Det är augusti och samtalet om semestershopping har redan påbörjats. Enligt ComScore, för varumärken utan planer på att komma framför konsumenterna tidigt kan detta utgöra ett hot. Det kan också ses som en möjlighet för dem som vill träffa rush tidigt.
Trend: Människor handlar tidigare för semestern
I år kommer semestersäsongen att ha 33 dagar, men de sex dagarna som börjar med Thanksgiving och slutar med Cyber Tuesday kommer att fånga lejonens andel av konsumentutgifterna. Tidiga shoppare gör också allt fler inköp online.
$config[code] not found
För småföretag innebär det att justera marknadsstrategier för att få ut så mycket som möjligt av dina annonsutgifter. Enligt ComScores Ryan Williams, chef för kundinsikt, detaljhandel, resor och CPG, försvårar skiftet problemet för marknadsförare.
I ett inlägg på den officiella ComScore-bloggen säger Williams: "Med tanke på att många konsumenter har fasta budgetar för semestern, eftersom budgetar är utarmade under de få dagarna efter Thanksgiving, kan varumärken som inte kan utnyttja den tidiga rushen av online-tacksägare för detaljhandeln det finns färre konsument dollar att fånga som semesterperioden vindar ner. "
Färre dagar för varumärken
Enligt rapporten från ComScore blir den genomsnittliga dagliga utgiften under de två veckorna före julen lägre. Detta, säger Williams, kommer att ge varumärken färre konsument dollar efter Thanksgiving under de närmaste åren.
Han påpekar att det genomsnittliga dagliga utgiftsindexet har gått ner. Det var 0,84 år 2015 och 0,80 år 2016. Även om priset var detsamma 2017 vid 0,80, säger ComScore att det borde läsas att "Den genomsnittliga dagliga utgiften mellan Green Monday och Christmas i 2017 var 20% lägre än den totala semesterdagen medel."
Varför förändringen?
Förändringen till tidig semester konsumentutgifterna drivs av lägre priser och erbjudanden när de handlar online för att slutföra listan över objekt som de vill köpa. Shoppare väntar också på att köpa stora biljettobjekt under dagarna på och mellan Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday och Cyber Tuesday.
Oavsett orsaken säger Williams att konsumenterna har flyttat till att göra sina semesterköp tidigare, särskilt via e-handel.
För varumärken innebär detta att man skapar marknadsstrategier för att ta hänsyn till trenden och anpassa sina lager, branschsegment och kapacitet att hantera fluktuationer som utan tvekan kommer att äga rum.
Som Williams påpekar, "Under de närmaste åren, från och med 2019, kommer det att finnas färre dagar för varumärken att komma ikapp om de inte hittar framgång kring Thanksgiving-semestern."
En presentation som adresserar dessa och andra trender med titeln "State of US Online Retail Economy in 2018" kan hämtas här.
Bilder: ComScore
3 kommentarer ▼
