Hans bok Hacking Marketing, Agile Practices för att göra marknadsföring smartare, snabbare och mer innovativ, utforskar de rätta idéerna för att hantera MarTech.
Brinker är redaktör och chef på Marketing Technologist Blog där han täcker MarTech-relaterade nyheter och trender. Han är också ordförande för MarTech Conference, och grundare och vd för Iron Interactive, ett marknadsföringsprogramföretag som räknas med Dell, Dun & Bradstreet och General Mills bland sina kunder.
Vad är Hacking Marketing About?
Hacking Marketing utvecklar en filosofi som fokuserar på hur man hanterar mjukvaruutveckling som påverkar din produkt eller varumärke. Det är inte en arbetsbok, som Brinker säger. Han erbjuder ett unikt perspektiv för att hjälpa småföretagare att göra det själva och hantera appar, chatbots och webbplatser på ett mer sammanhängande sätt.
Brinker tillbringar öppningskapslagen om hur protokollet för mjukvaruutveckling blev en del av marknadsföringslandskapet. Här är ett exempel på varför marknadsautomatisering är viktig och hur mjukvaruutveckling har infunderats i varje marknadsföring.
"I många år var marknadsförare mest intresserade av att bara utforma företagets hemsida - hur enskilda sidor såg ut - och innehållet satts in i sidor, främst statisk text, fotografier och illustrationer. Men webbplatser idag är ofta mycket mer sofistikerade. De inkluderar funktionalitet för att låta kunder placera order, göra anpassade serviceförfrågningar och kontrollera statusen för sina konton. "
I nästa kapitel beskrivs Brinkers tankeprocess om hur marknadsföring hänför sig till teknik. Han förklarar hur marknadsautomatisering programmerar och diagrammet närmar sig hur team ska hantera information och resurser med agila marknadsföring och scrum taktik i åtanke.
Han noterar också exempel på ledarskapsrelaterade frågor relaterade till nuvarande tekniska praxis.
Vad jag gillade om Hacking Marketing
Vad jag gillade om Hacking Marketing är att Brinker förenklar varje kapitel ämne så att läsaren förstår hur tekniska processer stödjer sin verksamhet. Detta bidrar till att göra texten - med fokus på agil marknadsföring och ökningen av programvarans roll i affärsstrategi - mindre jargongrankad, samtidigt som man förklarar viktiga termer som en marknadsförare skulle se och höra från utvecklingslag.
Som ett resultat skisserar Brinker de viktigaste avtagningarna till sina läsare. I kapitel 11 understryker han till exempel vikten av att bygga en företagswebbplats i steg.
"När du startar en webbplats kanske du vill bygga den ursprungliga versionen - din första inkrement - med en blygsam mängd innehåll … I efterföljande steg skulle du sedan lägga till mer innehåll, fler sektioner, mer avancerade funktioner och så vidare."
Många av tipsen är baserade på smidig hantering. Och Brinker skisserar klokt fördelar och nackdelar av var och en för att hjälpa företagsledare fördelarna med varje för sina egna situationer.
Brinker talar också om trender relaterade till utvecklingen av mjukvaruutveckling i marknadsföring. Ta interaktivt innehåll - media som är speciellt avsedd att uppmuntra deltagarnas deltagande - till exempel.
"Forskning har visat att det interaktiva innehållet är effektivare än passivt innehåll genom att skilja företagets marknadsföring, utbilda framtidsutsikter och konvertera dem till ledare och kunder … Det drar deltagarna in i en mer inslagen typ av berättande kring ett varumärke."
Jag tyckte också om Brinkers presentation av texten som en arbetsbok, inte en guide. Han inser med rätta hur genomförandet av många marknadsföringsmetoder kommer att variera för varje företag. Således kommer läsarna att gå bort med meningsfullt innehåll i stället för körsbärsplockade tekniska idéer.
Vad kunde ha gjorts annorlunda?
Jag gillade verkligen boken som helhet, så det är svårt att nitpick, eller att önska något annat. Om jag var tvungen att föreslå var som helst där boken skulle kunna använda ytterligare utveckling, kan det vara där Brinker diskuterar svårigheter att tilldela roller. Men boken är en solid läsning för kunniga företagare som försöker utveckla sina arbetsgrupper till något speciellt speciellt.
Varför läsa Hacking Marketing?
Varje företag känner pressen att anta programvara i sin verksamhet, men många kämpar med hur och var för att bäst integrera det. Marknadsföring ser verkligen ut.
Brinker diskuterar hackar för att hjälpa chefer att föreställa sig mjukvaruutveckling inom verksamheten. Med Hacking Marketing, Visar Brinker hur man bäst kan bygga rätt processer snabbt - ett perspektiv marknadsförare bör överväga när man etablerar en affärsmodell.
1 kommentar ▼
