Den där mängden e-post och stänk sidor som dyker upp under den senaste månaden, skyndsamt försöker klargöra sekretesspolicyer, ger dig alternativ du inte visste att du hade och erbjuder dig cookies som en skummad vanman, kan bara betyda en sak: GDPR gör vågor.
För dem som inte är inlett eller som sover är Allmänna databeskyddsförordningen en ny del av EU-lagstiftningen som tvingar företagen att omstrukturera sina sekretesspolicyer och datautnyttjande som hotas av stora böter. Medan många små och medelstora företag har ignorerat de nya reglerna, måste nästan allt företag som samlar data behöva komma ombord, eller de riskerar höga böter. Trots att skyddet infördes för att skydda EU-medborgare måste amerikanska företag också följa.
$config[code] not foundMen medan lagstiftningen har varit skrämmande för företagare, är det inte så illa. Tittade på ett annat sätt, ger GDPR konsumenterna möjlighet att fatta tydliga val om hur deras data hanteras och vilken nivå av integritet de behöver.
Hur du väljer att titta på GDPR kommer att avgöra framtiden för ditt företag. De som ser det som en bane har krypterat för lösningar. LA Times och Chicago Tribune, trots att de hade två år att förbereda sig för överensstämmelse, blockerade slutligen all europeisk trafik. En jämn undersökning som visar att 45% av de brittiska marknadsförarna sätter ut pengar för böter, vilket kan uppgå till 20 miljoner euro eller 4% av de årliga intäkterna.
Men det finns de som ser de nya reglerna som ett tillfälle. Digital Trends, ett digitalt medieföretag som lockar 30 miljoner unika månatliga besökare, kom före spelet och välkomnade GDPR och sa att det gav dem flera möjligheter till tillväxt och små och medelstora företag kan följa med.
"Medievärlden står inför stora förändringar i konsumenternas förväntningar", säger Andrew Beehler, Senior Manager of Programmatic and Yield Management på Digital Trends. "Att fördubbla ett kundcentrerat tillvägagångssätt är det starkaste sättet framåt med kunder och annonsörer."
GDPR för småföretag
Så här kan du ta en kue från framåtriktningen och använda de nya reglerna till din fördel.
Ta en fast kund-Centric Stance
Uppkomsten av konsumentdatainsamling ändrade hur vi närmade oss marknadsföring. Men i kölvattnet av ökade offentliga problem som beror på högproblemsbrott som Facebook: s Cambridge Analytica-skandal, är det troligt att världskrafterna utanför EU kommer att följa med strängare GDPR-stilreglering. Faktum är att Kalifornien redan har gått igenom en datasäkerhetslagstiftning som ställer in scenen för andra stater att följa. Att motstå öppenhet med datanvändning är meningslöst. Visar dina kunder du bryr dig om deras integritet och respekterar deras data, å andra sidan kommer att vinna dig deras uppfattning.
"Datanvändning ska gynna kunden, inte utnyttja dem. När kunderna är bekanta med hur du använder deras data väljer de sig, säger Beehler. "Och på marknadsföringssidan är GDPR-kompatibla data mer värdefulla än vad som helst tvingas. Det gör det till en dubbel vinst. "
Att ge kunderna ansvar för sina uppgifter, huruvida GDPR frågar dig eller inte, visar ansvar och skapar förtroende. Det handlar också om kunder i konversationen om hur data tas och används för att förbättra sin upplevelse.
Hävda din marknadsföringskant
Ursprungligt kaos orsakade den europeiska programmatiska annonsbehovet att näsa dykt så mycket som 40% inom några timmar efter GDPR-aktiveringen, och en månad senare är marknadsförare fortfarande sakta för att komma ikapp.Samtidigt vill annonsörer inte betala utrymme på webbplatser som inte överensstämmer och kan därför inte nå sina målgrupper.
Enligt Erin Lyons vid marknadsveckan fick 27% av marknadsförarna ingen utbildning på GDPR-efterlevnad innan förordningarna gick live. "En annan 68% -ig överenskommelse kommer att vara integrerad i organisationen om de ska följa efter tidsgränsen", skriver Lyons. "Men under de senaste sex månaderna har det ökat antalet marknadsförare som känner att de har fått lämplig utbildning för GDPR, en ökning med 21% från november 2017 till 54%."
För alla framsteg, är det fortfarande ett ganska lågt antal trygga, kompatibla marknadsförare. Detta lägger en premie på kompatibelt annonsutrymme och ger en kant till alla vars policy redan matchar GDPR-krav.
Så medan andra marknadsförare fumlar runt i mörkret, kan du erbjuda annonsörer vad de letar efter: sömlöst kompatibelt annonsutrymme. "Att positionera dig själv som en tidig adoptör till nya regler sätter dig först i linje för annonsintäkter, säger Beehler. "Eftersom du kan erbjuda de mest attraktiva paketen ökar efterfrågan på ditt annonsutrymme."
Det innebär att genom att öppet omfatta GDPR-regler, gör du dig själv mer önskvärt för kunder och annonsörer.
Med tanke på att dina annonsörer vet att överensstämmelsen ger upphov till förtroende med dina kunder, får premiumen på ditt annonsutrymme ytterligare en ökning.
Svara kallelsen av kreativitet
Med kompatibelt annonsutrymme som din så knappa måste din programmatiska annonsering vara på-punkt för att uppfylla högre krav. Dessutom, eftersom du kanske inte kan lita på programmatik i det här nya marknadsföringslandskapet, vill du bredda dina metoder för att nå människor med kompletterande strategier som influenser marknadsföring och PR-kampanjer.
Digital Trends utvecklade en inhemsk byrå för att fördubbla deras kreativa arbete. Beehler föreslår dig "fokusera på kreativa annonser och aktiveringar som du kan utnyttja genom programmatik för att nå din målgrupp."
När ditt meddelande når din målgrupp har du lyckats där andra har drabbats. Allt kommer tillbaka till hur du behandlar dessa nya GDPR marknadsföringsvatten. De kan svälja dig, eller du kan gärna simma i dem. Små och medelstora företag som etablerar ett kundcentrerat tillvägagångssätt när man söker eller etablerar kompatibla annonskanaler är de som en månad i lyckas där andra fumlar i mörkret.
Foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
