Facebook meddelade nyligen lanseringen av deras nya dynamiska Facebook-produktannonser, ett mobilvänligt annonsformat som gör det möjligt för återförsäljare att synkronisera sin katalog med sina Facebook-reklaminsatser. Tillgänglig nu via Facebook: s marknadsföringspartners kommer den snart till självbetjäningsplattformen.
Vi vet redan att Google Shopping-annonser är oerhört kraftfulla - när du appellerar till konsumenter som visar hög kommersiell avsikt med superrelevanta produktannonser, kan du verkligen öka konverteringen. Vad är Facebook försök att knacka in i den avsikt att återförsäljare kommer att se ut som annonsörer?
$config[code] not foundHär är vad du behöver veta om dynamiska Facebook-produktannonser just nu:
Facebook-produktannonser kommer i enskilda eller flera produktannonser
Produktannonser kan visa antingen en enda produkt eller en uppsättning av tre, var och en med egen bild, beskrivning, klick på mål och statistik.
I ovanstående exempel från Facebook skulle var och en av de tre produktförteckningarna rulla horisontellt i en dynamisk karusell.
Du kan skapa flera produktannonser på ett av två sätt:
- Genom att skapa en opublicerad sidpost först skapar du en annonsannons med posten
- Eller genom att skapa en opublicerad sidpostinline, i samma samtal med annonsannons skapar du samtal.
Läs mer om att skapa flera produktannonser här.
Mallar Spara tid på kreativitet och hjälpa dig att skala
Facebooks dynamiska mallar för produktannonser betyder att du inte behöver spendera tid på att konfigurera annonsmaterialet för varje annons.
Dessa mallar fungerar för både enskilda och flera produktkampanjer genom att dra bilder, produktnamn, priser och mer från din produktkatalog, baserat på de sökord du använder. På grund av denna integration med din katalog kommer Facebook också att sluta köra annonser på objekt när de är slut i lager.
Dynamiska mallar fungerar för Newsfeed och sidebarannonser och optimerar även för användning på flera enheter, så du behöver bara en mall för att spåra skrivbord, mobil och tablettannonsvisning.
I den här bilden med samma produkt med flera produktannonser som i punkt 1 kan du se hur Facebook använder informationen från de olika fälten för att fylla i dynamiska Facebook-produktannonser:
Facebook-PA är inte Google-PLA
Om du redan använder Google PLA, bör Facebook-produktannonser vara ungefär samma om de inte är sociala och inte söker, eller hur?
Inte alls.
Facebook-produktannonser skiljer sig mycket mer från Googles remarketingdisplayannonser. De serverar inte en mängd olika produkter från olika annonsörer som svar på en sökordsökning så att människor kan jämföra. I stället är de inriktade på en konsuments historia på annonsörens webbplats eller i deras app eller med hjälp av Facebooks inriktningsparametrar.
Facebook är inte begränsat av annonsinventarier som Google är heller. Dina Google Shopping-annonser kan bara visas för personer som söker på specifika villkor så ja, avsiktet är där, men sökvolymen och annonsutrymmet är begränsade. Människor är på Facebook hela tiden och det finns så mycket mer ledigt utrymme i Newsfeed - det finns gott om möjligheter för annonsinriktning. Newsfeed-annonser gör också bättre på mobilen och har en mer inbyggd känsla än sökannonser.
Facebook-produktannonser är inte Facebook-utbyte, vare sig
Som Facebook noterade i sitt tillkännagivande har annonsörer kunnat köra dynamiska annonser på Facebook via DSPs och retargetingpartners med tillgång till Facebook Exchange. Dessa lösningar gick emellertid bara på skrivbordet och tredje part kunde inte korrekt mäta eller ange omvandlingar på flera enheter.
Och givetvis har Facebook ALLA DATA. Som Michelle Alfano påpekade på RKG Blog:
Annonsörer kan nu också utnyttja Facebooks egna användarinformation när de riktar in riktiga målgrupper, något som DSP aldrig kunde använda för att rikta in användare med dynamiskt annonsmaterial. "
Facebook-produktannonser kommer med anpassade förbättringar av publiken
Facebook lägger upp inriktningsspelet för användare av produktannonser med förbättringar till anpassade målgrupper som gör det möjligt för återförsäljare att nå mer relevanta publikgrupper.
Genom en ny funktion i Annonshanteraren och Power Editor kan du bygga publiken baserat på parametrar som "Personer som inte har besökt på en viss tid" och "Personer som besöker specifika webbsidor men inte andra."
Du kan också bygga publiken för olika produkter i din katalog.
Produktkataloger och flöden hanteras i Facebook Business Manager
Du behöver ett Business Manager-konto för att komma igång. Förhoppningsvis använder du det redan, men om inte, kan du anmäla dig här.
Detta rullar ut via Facebook Marketing Partners via API först, sedan till Power Editor (inom några veckor). Slutligen säger Facebook att de kommer att införliva flera produktannonser till andra annonsgränssnitt senare i år. Intressant är detta ganska motsatsen till hur Google rullar ut uppdateringar så här; stora förändringar rullar ut till sina verktyg och programvaruförsäljare måste krympa för att komma ikapp. Facebook: s tillvägagångssätt verkar mer samarbetsvänligt.
Om du använder självbetjäningsannonser ger det dig gott om tid att läsa upp på Facebook-produktannonser och bli förberedd för eventuell lansering till alla marknadsförare.
Din anpassade målgruppspixel för Facebook-PA är din pixel för webbplatsens egna målgrupper
Hurra! Du behöver inte lära dig något helt nytt för att mata Facebook de bästa uppgifterna för att rikta dina annonser. Den pixel som driver data för användarbeteende till Facebook för dina befintliga anpassade målgrupper har just ändrats för användning med produktannonser.
När du har konfigurerat produktkatalogen, produktflöden och produktsatser kan du ställa in externa händelser på dina produktsidor genom att ställa in den här pixeln.
En pixel med anpassad målgrupp har tre nödvändiga händelser som du behöver spåra: visat innehåll, tillägg till kundvagn och inköp. Om du vill använda denna pixel med dina produktannonser måste du också göra sammanslutningarna mellan din pixel och din produktkatalog. Du kan se en steg-för-steg guide om hur du gör det här.
Facebook erbjuder också ett felsökningsverktyg för nedladdning av pixelhjälpmedel (för Chrome) för att hjälpa marknadsförare att verifiera deras konverteringsspårning och anpassade målgruppspixlar.
Facebook-produktannonser: Gör dig redo för sociala PLA-avtal med galen kommersiell avsikt
Facebook dödar verkligen det med annonsinriktning, tack vare både deras Atlas-förvärv och deras offline inköpssamverkan. Annonsörer kan nu rikta sig till konsumenter på Facebook baserat på deras uttryckta intressen och gillar, men även deras hemsida beteende, appanvändning, förhållande till verksamheten och till och med köphistoria i fysiska butiker.
Att ge alla dessa insikter mer kommersiell relevans med dessa nya produktannonser är super smart på Facebook, och bör göra deras annonser mycket mer värdefulla för återförsäljare.
Den goda nyheten är att SMB har tid att se hur de större annonsörerna kostar med Facebook-produktannonser, innan de släpps ut på självbetjäningsplattformen. Vi tar med dig fler tips och tricks baserat på deras erfarenheter under de närmaste månaderna.
Under tiden, vad tycker du om Facebook-produktannonser?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Facebook-bild via Shutterstock
Mer i: Facebook, Utgivare Kanalinnehåll 6 Kommentarer ▼
