Patron Way, From Fantasy to Fortune - Lärdomar med att ta något företag från idé till ikoniskt varumärke, är av Ilana Edelstein (med hjälp av Samantha Marshall). Jag upptäckte boken via NetGallery och tyckte att det skulle vara värt att marknadsförare som arbetar med premium varumärken samt företagare i samband med destillerad spritindustri.
Patron betyder gudfader, så här är gudfaderens berättelse (utan Al Pacino!)
Detta är en passionerad berättelse om författarens, Edelsteins och hennes affärspartner / älskare Martin. Martin introducerades till tequila på en affärscoutingresa. Han tog med Edelstein hem några prover av versionen som skulle kallas patron att smaka.
Resten blev en historia som blandade sin passion för varandra, verksamheten och själva drycken.
"På så sätt symboliserades patronen allt som var bäst i vårt förhållande. Vi hade var och en en unik blandning av egenskaper och ingredienser som satte ihop, gjorde magi … Det var en viktig ingrediens som gjorde det magiskt: kärlek. "
Paret arbetade för att höja varumärkesprofilen genom att betjäna patronen vid de finaste händelserna som deltog av industrins och kändisar. Deras första evenemang inkluderade A-lista kändisar som Tom Cruise och Arnold Schwarzenegger. Några andra aktörer nämns, såsom Robin Williams och James Coburn. Edelstein hänvisar till och med en diskussion om hip-hops adoption av patron med Daymond John of Shark Tank och FUBU berömmelse.
Dessa erfarenheter erbjöd vissa insikter i verksamheten. Edelstein strövar in i historiautvecklingen:
"Vet vem de sanna smakmakarna är och använd dem klokt. Tänk på hur någon i din omlopp, oavsett om de är vänner, mediamedlemmar eller produktgranskare, kan utnyttjas bäst för att marknadsföra din produkt. I förbrukningsvaruindustrin talar muntligt från fashionabla och höftiga varumärkesambassadörer volym för … "
Mycket av boken beskriver Edelsteins förhållande till Martin, men det är inte en berättelse-allt. Det täcker också marknadsföringstaktiken för att placera Patron som en premiumdryck och förhandlingarna som skulle ge ytterligare investeringar. Beskyddare var ett av de tidigaste alkoholnamnen som skulle märkas till sofistikerade konsumenter. Dess framgång växte från inflytelserika människor som kunde prata passionellt om drycken.
Edelstein får i samband med Seagram-avtalet att köpa patron. Ett senare kapitel förklarar beslutsdetaljer som förpackning.
Kapitel 2 kommer att utbilda läsaren om tequila-verksamheten. Destillerad i en viss region som whisky och bourbon, tequila upplevde bust och boom efterfrågan cykler som speglar Mexiko historia. Agaveen, en växt vars saft är fermenterad för att producera tequila, blev mer industrialiserad när den mexikanska regeringen beslutade att alla tequila destillerade måste innehålla minst 51% av den blå agave som kommer från Mexiko.
Parets sanna vägledning kom från Francisco Alcaraz, en mexikansk aristokrat som var "i framkant av moderniseringen och standardiseringen av Mexikos Tequila-industri". Edelstein förklarade parets beundran för Alcaraz:
"Att titta på Francisco är som att observera en sann konstnär i handling. Han studerar innehållet i sitt glas, stirrar ner i mitten för att bestämma sin färg och försiktigt vänder tequila runt för att se hur det klämmer sig åt sidorna … Francisco stod ut som en kännare med en akut uppskattning för livets finaste, precis som Martin. "
Förutom Alcaraz finns en höjdpunkt på John Paul "JP" DeJoria. JP är en "förarmad street kid" i sin ungdom som en betrodd affärspartner som hjälpte till att landa den första patronfördelaren. Patron Way avslöjar inte mycket om andra anställda. Det är lika bra med tanke på volymen av böcker som skrivits på stora företag med minnesvärda ledare som Apple (se Ivana Taylors översyn av " Inne i Apple "Och" Apple Experience "För ett exempel).
Vilken typ av läsare kommer att njuta av Patron Way?
Den här boken är inte fylld med forskning om affärspar. Om det är vad du letar efter, läs Du och Din Partner Inc.
Snarare - som Gitarrlektioner och Beam Straight Up, Patron Way berättar för det mesta en personlig historia.
Men bokens perspektiv kan vara värdefullt för par som börjar arbeta tillsammans. De som arbetar med en partner eller make har intresse för hur detta par möter sina affärsutmaningar.
Det finns en bilaga sektion med korta direkta insikter. Men utanför det läser du en berättelse, inte en vägledning.
Det finns en trevlig aspekt om författarens ton. Edelstein förmedlar allt med en jordad och sorglös själ, trots alla kändisar som hon träffade och framgång uppnåddes under vägen. Det håller en bra, aldrig torr ton som gör att du vill investera i paret:
"På många sätt var jag fortfarande flickan från Sydafrika som växte upp utan en tv. Ofta befann jag mig själv att prata med kändisar utan att ha en aning om vilka de var tills de påpekade mig efteråt. Men jag trivdes i dessa exklusiva miljöer. Det kändes som att vi kom fram. "
Oavsett vilken bransch ditt företag är byggt på, kommer du att uppskatta perspektivet i Patron Way . Läs det, eller bättre än, dela det medan du njuter av din favoritdryck. Skål.
1
