Google kan inte få en paus i Europa. Sökgiganten har blivit inblandad i en intensiv lagkamp över sin påstådda konkurrensbegränsande ställning sedan 2009 och trots sina ansträngningar att skämma över europeiska tjänstemän genom att visa betalade köpannonser av konkurrenter i SERP, är Europeiska kommissionen fortfarande inte nöjd med att Google spelar rättvist.
Nu kan Google snart bli tvungen att göra en ännu större koncession - bryta upp sin europeiska verksamhet.
$config[code] not foundVad pågår?
Kortfattat anser Europaparlamentet att Google är för stort och för kraftfullt och att det använder sin dominans att hämma konkurrensen i det betalda sökutrymmet, särskilt när det gäller Shopping-annonser.
Som en följd läckte en källa nära det pågående antitrustfallet en preliminär laglig motivering till The Financial Times (paywall) som föreslår att Europaparlamentet skulle kunna lägga påtryck på Europeiska kommissionen för att tvinga Google att avveckla sin kommersiella verksamhet från sin sökning företag - inte precis ett attraktivt förslag till Google.
Kan Europa Force Google att bryta upp sin verksamhet?
Som många rapporter har noterat är Europaparlamentet kraftlöst för att göra Google, ett amerikanskt företag, göra någonting. Europeiska kommissionen - Europeiska unionens verkställande organ - är dock ansvarig för att införa lagstiftning som skulle gälla över hela EU. - vilket betyder att den har mycket mer lagstiftande makt än Europaparlamentet.
Om kommissionen skulle fortsätta denna åtgärd skulle det kunna göra saker mycket obehagligt för Google genom att tvinga det att skilja sin kommersiella reklamverksamhet från sin sökplattform om Google vill spela i Europa. Med tanke på att Google idag har så mycket som 95% av sökmarknadsandelen i Europa, skulle en tvungen uppdelning av verksamheten vara något mindre än katastrofal för Google.
Det är värt att notera att även om flyttningen är ryktet för att vara en möjlighet, skulle det vara ett djärvt och potentiellt farligt drag för kommissionen att göra. Inte bara skulle Google bekämpa en sådan dom kraftfullt, det skulle också troligen dra stor kritik från USA, vilket kan skada handeln mellan Amerika och E.U.
Inga beslut har fattats vid denna tidpunkt, men det faktum att det är jämnt på bordet är ett tecken på att Googles kamp i Europa är långt ifrån.
Varför skulle en tvångsbrott vara så dålig för Google?
I grund och botten är det väldigt svårt att hantera ett brutet företag.
Europa är en viktig marknad för Google. Om man tvingas separera sina reklam- och sökföretag för att betrakta Europeiska unionen, skulle Google inte enbart kunna klara sig att driva två helt separata företag i ett redan lagstiftande komplexa geografiska område utan också övervinna utmaningen att fortsätta behålla sin marknadsandel.
Om du kommer ihåg Microsoft antitrustfall från 1990-talet kommer du att komma ihåg att Microsoft blev farligt nära att bli tvungen att dela upp operativsystemet från resten av företaget. Trots att beslutet i slutändan blev överklagat 2001 var skadan fallet för Microsoft katastrofal, och företaget blev aldrig riktigt återhämtat.
Kommer det att hända?
Vid denna tidpunkt kan det gå på något sätt. Joaquín Almunia, EU: s tidigare konkurrenskommissionär, var en mer motståndare till Googles europeiska affärspraxis än hans efterträdare, Margrethe Vestager, men det betyder inte att hon utesluter möjligheten.
Det är mer sannolikt att strängare regleringsramar kommer att tillämpas på Google och den europeiska sökbranschen i allmänhet. Inte bara skulle detta vara ett enklare fall att vinna vid domstolarna, det skulle också vara mycket lättare att faktiskt övervaka och genomföra än att försöka tvinga en av världens största och mest kraftfulla företag att dela upp sina verksamheter i två distinkta enheter.
Bara tiden kommer att berätta om Google kan väder den politiska stormen i Europa. Men en sak är förvisso - Google kommer inte gå ner utan en kamp.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Google, Utgivare Kanalinnehåll 5 Kommentarer ▼
