Hur skulle du känna att du betalade mer för dina Shoppingannonser på märkta sökord?
Ett nytt Google Shopping-test, som nyligen upptäckts av Andy Taylor på RKG, leder faktiskt brandad söktrafik till en Google Shopping-resultatsida, snarare än tillbaka till din webbplats eller dina egna köpannonser.
RKG publicerade denna skärmdump av ett testsök på klädmärket Anthropologie:
I detta test organiseras antropologiska shoppingresultat enligt kategori högst upp till höger. Kopplingen "Butik från antropologi på Google" tar användaren till en Google Shopping-sida. Om du klickar på något innehåll (bilder eller kategorier) i den här annonsrutan levereras sökaren till kategorin på Google Shopping, inte på Anthropology-webbplatsen.
I exemplet RKG fann åtminstone att alla produkter på resultatsidan erbjöds till försäljning av Anthropologie, varumärket från den ursprungliga frågan. Ginny Marvin på Search Engine Land fann dock det här ytterligare testresultatet - frågade "David Yurman" och borde ner i kategorin "Rings" påverkade shoppingresultat från flera återförsäljare:
Blir Google Shopping en konkurrent till återförsäljare?
Baserat på detta test verkar det som om det är en riktig möjlighet.
I huvudsak skulle detta skära ut mellanhandlaren och driva sökare för att fatta sina inköpsbeslut inom Google Shopping. Det lägger till konkurrens till vad som började som en branded-sökning - i stället för att presenteras med David Yurman-ringar till salu av David Yurman, ser sökaren David Yurman-ringar till försäljning på Nordstrom, Bloomingdale och andra detaljhandeln.
Om Google antar detta test som en permanent funktion har den potential att driva upp CPC: n för brandade sökord, eftersom personer som söker en viss typ av produkt från ett visst varumärke nu kommer att presenteras med konkurrentalternativ.
Vidare kan användare göra jämförelseshopping direkt i Google Shopping utan att behöva gå till återförsäljarens webbplatser, oavsett om de letade efter en viss återförsäljare / varumärke eller ej. Det är ett annat exempel på att Google stjäl trafik från din webbplats, som de gör med kunskapsgraf och vertikala resultat som väder och flyg jämförelser.
Detta kan vara en välkommen förändring för sökare; Det är därför som Google kör alla dessa test. Men annonsörer kan vara irriterad för att lära sig att sökningar på deras varumärke används för att driva trafik till Google Shopping. Shopping-annonsrutan är mycket visuell och utformad för att dra bort klick från de vanliga annonserna och organiska resultat - det är därför de har varit så framgångsrika för annonsörer. De är kommersiella avsikt att suga monster!
Om användare skriver i brandade söktermer söker man bara efter det märkes webbplatsen - med andra ord, om "antropologi" är en navigeringsfråga - så förväntas de förmodligen komma dit genom att klicka på dessa köpannonser. Om de är kvar på Google istället, är det inte nödvändigtvis en bra användarupplevelse.
När det gäller annonsörer är jag ganska säker på att de inte kommer att uppskatta Google för att skapa konkurrens för dem där den inte existerade tidigare.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Mer i: Google 4 kommentarer ▼
