Värmekarta för att hjälpa din profil för profilbilden visas i sökresultat

År 2012 såg ett bra drag från Google: Göra mer synlighet till innehållsförfattare genom att visa sina bilder i sökresultaten.

Innehållet bör hävdas av författaren för att detta ska fungera.

Fotoet tas av författarens Google Plus-profil, vilket ger oss en bra fråga: Hur stor påverkas ditt foto när användaren bläddrar i Google-sökresultat och väljer vilket resultat som ska klicka?

$config[code] not found

De säger att effekten är enorm. I denna fallstudie kunde Cyrus uppnå en 30% högre klick och han försökte inte ens så mycket. Det finns många variabler (den viktigaste är ämnet) men det betyder inte att vi inte kan uppfinna intressanta teorier.

Min egen teori bygger på värmekarta fallstudier. En värmekarta är en aggregerad grafik som visar övergripande ögonaktivitet på en bild (röda orange områden indikerar mest ögonaktivitet).

1. "Du ser var de ser"

Det finns en absolut hilarisk artikel av James Breeze om hur riktningen av människans ögon på bilden påverkar vart vi ser ut. Vi vet alla att bilder av spädbarn får oss att stanna och titta. Men visste du att om en baby tittar på text (istället för rakt i kameran), kommer bilden också att göra oss "läsa".

Här är en kombinerad värmekarta på 106 personer som tittar på två sidor: En med barnet tittar in i kameran och en med barnet tittar på rubriken på sidan. Lägg märke till hur mycket exponering rubriken och texten får när en baby tittar på den:

Det viktiga att komma ihåg här är att ansikten i bilderna fungerar bra för att "cue" oss för att titta på nyckelkomponenterna på sidan. Mer bevis:

Implementering av Google Plus-avatar: Baserat på ovanstående studie kan det vara en smart idé att svänga huvudet till vänster i ditt foto - till sökresultaten. På det här sättet kommer sökare inte bara att stirra på dig, men kommer faktiskt att märka din artikel (i stället för att vara distraherad, de kommer att styras) och kanske känner sig mer villiga att klicka på ditt sökresultat.

2. Närbilder är bättre

Ju större ansikte desto bättre. Poynter spänner ofta på ansikten, men de följande två skärmdumparna fick min uppmärksamhet.

Människor mister uppmärksamhet om ansiktet inte är lätt att se. Titta på dessa skärmdumpar som innehåller fotografier av personer (båda bilderna har rubrik typ placerad ovanpå dem). Men i den första skärmbilden skulle folk inte ens titta på rubriken, medan i den andra är rubriken mycket mer uppmärksam och det mindre klara fotot ignoreras mestadels:

Implementering av Google Plus-avatar: Se till att din avatar är en stor, klar headshot av dig. Det är bättre om det bara är ett ansikte, vilket är lätt att "skanna". På så sätt har det en bra chans att vara den första som ritar ett öga - och därmed blir din sökningslista bättre.

Tänk på att in-search-bilder är små. Det är inte lätt att göra en klar närbild, men det är värt ansträngningen:

3. Ett leende drar närmare uppmärksamhet

Värmekartan nedan tyder tydligt på att en leende person undersöks grundligare. Det kan innebära att du kommer att bli bättre ihågkommen från sociala medier nätverk till sökresultat.

Implementering av Google Plus-avatar: Undvik att underskatta kraften att "komma ihåg". De flesta sökresultat är personliga nuförtiden, vilket innebär att personer som har dig i sina Google+ cirklar sannolikt kommer att känna igen ditt sökresultat eftersom de redan känner till dig. (Här är en fallstudie med mig). Ett leende spelar en stor roll i det eftersom det hjälper din headshot att komma ihåg.

Naturligtvis behöver du inte överdriva: Du vill inte distrahera uppmärksamhet. I stället vill du rita och rikta den. Således är ett subtilt, naturligt leende bäst.

Få kreativitet!

Ja, vi kan läsa studier och dra nödvändiga slutsatser, men det betyder inte att vi inte kan bli kreativa. Enligt min erfarenhet tar en bild inifrån sökresultaten så lite som en dag att uppdatera (efter att du har uppdaterat din profilbild för Google+). Så du har stort utrymme för testning. Fortsätt bara experimentera, som Daniel Peris gjorde: