Sociala nätverk har fångat fantasin hos både användare och företag. Fler och fler företag idag använder den sociala webben för marknadsföring. Enligt CMO-undersökningen beräknas utgifterna för sociala medier som Facebook och Twitter, för närvarande på 9% av marknadsbudgetarna, stiga till mer än 21% under de närmaste fem åren.
Allt detta sociala medier hype har lett till en explosion av sociala marknadsföringskanaler, produkter och tjänster. Det finns emellertid fortfarande mycket grått område för att mäta inverkan av social media marknadsföring.
$config[code] not foundClickable är ett företag som är meningsfullt av denna sociala röran.
Omkring 2012 när det blev klart att nätverkssajter som Facebook, Google och LinkedIn har egna PPC-annonsenheter, såg Mike Onghai ut för att utveckla eller köpa en plattform för att lösa problemet med marknadsföring av dataexplosion. Han ville förenkla presentationen av komplexa data till meningsfulla mätvärden och insikter.
När tillgångarna till Clickable och Syncapse blev tillgängliga genom en konkursauktion 2013, köpte Mike dem för 3 miljoner dollar. Syncapse hade förvärvat Clickable i en mestadels aktieaffär uppskattningsvis värd cirka 33 miljoner dollar 2012 och ett år senare inlämnades det för konkurs. Clickable grundades ursprungligen 2006 och var känt för sitt prisbelönta Pro-annonsverktyg och kompetens inom dedikerad sökning och social reklam.
Clickable hade fått finansiering på 32,5 miljoner dollar från Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Founders Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures och Monster Venture Partners. Med tanke på sin historia var $ 3 miljoner en stjäl för sin analytikplattform.
Den nya Clickable har nyligen lanserat Clickable Marketing ROI-instrumentpanelen. På en enda plattform kombinerar den betald marknadsföringsanalyser som Facebook-annonser, Google-annonser och YouTube-annonser med tjänade marknadsföringsanalys på Facebook, Twitter, YouTube etc. och hjälper kunder att mäta deras marknadsavkastning i en instrumentpanelsvy.
Clickable hjälper annonsbyråer att spara tid och eliminera mänskliga fel vid insamling av data från alla olika marknadsföringstjänster som de använder. Deras dashboard-plattform kommer med publicering, moderering och annonsköp av arbetsflödeshantering. Byråer ger vanligtvis sina kunder en inloggningsåtkomst till instrumentpanelen, vilket ökar insynen och sparar tid för att generera rapporter.
Deras toppmålsegment är digitala reklambyråer som säljer konsumentvaror och e-handelsplatser, B2C Financial Services-varumärken och varumärkena B2C Consumer Apparel.
Inledningsvis spenderade Mike och hans partner mycket tid på att prata med digitala marknadsförare. De skulle prova dem för deras smärtpunkter. Det var tydligt att publiceringsverktygen blev kommoditerade men samtidigt var explosionen av API, produkter och tjänster överväldigande för marknadsförare och annonsörer.
De fick sin första paus när en kontakt hänvisade dem till en Fortune 50-klient som ville skapa ett centralt förråd med sociala och sökdata för att generera rapporter om företagsinformation. Deras stora kunder idag omfattar mellanmarknadsannonser Precision Marketing och New World Agency. De har också ett par Fortune 50-kunder, inklusive en av de största bankerna och ett av de största varumärkena för konsumentvaror i USA.
Clickables omsättningskvoter ligger nu på 2 miljoner dollar och de hoppas kunna bryta med sig snart. Med ett säljteam på sex personer räknar företaget med att tredubblas med sin försäljning och uppnår abonnemangsinkomster på 6 miljoner dollar år 2015.
Sociala media är enormt populär eftersom det har potential att förstå konsumenternas beteende och korrelera det med affärsstrategi. Det finns ett behov av fler företag som Clickable som kan hjälpa till att kvantifiera effekterna så att företagen kan finjustera sina utgifter för social media-marknadsföring.
Social Media Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
