Innan han vann 2011 Heisman Trophy och tog NFL med storm som quarterback av Washington Redskins, var Robert Griffin III en lite känd junior vid Baylor University. Men tack vare en låg budgetmarknadsföringskampanj som drivs av sociala medier, kreativitet och en hel del passion, förändrades allt på ett stort sätt. Heath Nielsen, Associate Athletic Direktör för kommunikation för Baylor University, ansluter Brent Leary att dela med sig av den personliga historien bakom kampanjen som bidrog till att hjälpa Robert Griffin III att vinna 2011 Heisman Trophy - och bli RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Småföretagstendenser: Tror du verkligen att Robert Griffin III skulle bli Heisman? Inte att han inte hade färdigheterna, men bara tanken på en spelare från Baylor som vann Heisman?
Heath Nielsen: Det var ganska farfetched. Vi visste tidigt i sin karriär att han var speciell, vi visste att han var en gång i en generation. Vi var på väg till hans juniorår, vilket blev hans sista år, att han skulle få mycket publicitet, och vi kunde maximera den publiciteten.
För att vara ärlig var vårt mål hela tiden bara för att bli finalist och få honom till New York. Använd sedan det som ett springbräda för hans seniorår att verkligen göra en stor lopp på trofén. Men vi trodde aldrig att det var möjligt.
Småföretagstendenser: Prata om varumärket, det faktiska varumärket RGIII?
Heath Nielsen: Jag tycker att det är enormt. RGIII, det smeknamnets ursprung, tror jag troligtvis kommer att debatteras här i flera år. Hans färskman år var det faktiskt en tråd startad som sa: "Robert Griffin III vad ska vi kalla honom? Vad är hans smeknamn? "Det var faktiskt titeln på tråden.
Från sin freshman år insisterade Griffin att de satte den romerska siffran III på sin tröja. Så det är bara förnuftigt på många fronter, att RGIII är hans smeknamn. Nu är det inte något som vi någonsin kallade honom; ingen kallade honom RGIII i ansiktet. Men det var något som vi pressade mycket på.
Småföretagstendenser: Vilken inmatning har RGIII i denna process? Vilken roll spelade han?
Heath Nielsen: Väldigt lite. Hans fokus var på att vinna bollspel. Coach Briles fokus var på X och O, och fick sitt lag redo. De gav oss oss carte blanche för att köra publicitetssidan.
Småföretagstendenser: Var det någonting som ägde rum när du hörde RGIII säga, "Du vet, jag är inte säker på den där?"
Heath Nielsen: Jo, jag vet inte om han någonsin kritiserar våra strategier. Jag tror att han blev trött på intervjuerna. Eftersom en av våra främsta pusher var att få på med så många regionala, nationella folk som möjligt. Så vi redde honom verkligen hårt med telefonsamtal.
Vi hade ett veckosegment vi spelade upp videor av honom en gång i veckan som vi kallade "30 med 3: e. "Vi skulle vanligtvis ta in en lagkamrat och få dem att skjuta fram och tillbaka. Vad var tänkt att vara 30 sekunder. De sprang alla längre än det.
Ibland tror jag att han rullade ögonen lite om det. Men killen är en anmärkningsvärt bra sport. Han är väldigt mogen och han var speciell från fältet såväl som på. Han var en dröm att arbeta med och såg verkligen den större bilden.
Småföretagstendenser: Hur fick du studentpopulationen involverad i kampanjen?
Heath Nielsen: Fläktarna var stora. Eleverna var jättebra med tecken. Du vet att romerska siffran III var ganska överallt. Förmodligen den snyggaste vi alla gjorde Hösten som vi främja honom som tappade in i eleverna stora, var vi en gräsrots Facebook-rörelse. En gentleman på min personal kom fram till en helt unik idé där vi bad alla våra fans att ändra sina Facebook-namn och lägga till en romersk numerisk III till deras namn.
Idén var ganska enkel, bara göra en liten förändring, och då kallade vi rörelsen "Join the Third." Vi slutade använda en hashtag på Twitter också. På Facebook blev alla - min fru, min son - alla Tredje. Sedan, när du ändrade det, skulle du gå på din Facebook-sida och säga "Jag har gått med i den tredje!"
Och sedan länkar du tillbaka till vår hemsida. Det var riktigt coolt när nästa morgon, hundratals och tusentals människor började byta namn. Den riktiga snygga saken om det var, det var en fin konkret sak. Som ett stämpel av godkännande säger, "Jag är med den här personen!"
Småföretagstendenser: Det låter som att det var en lagarbete och att se hur han hanterar det, det låter som om det också var en lagvinning.
Heath Nielsen: Åh, absolut. Om du får en chans, gå till YouTube och Google eller sök "Griffin Heisman Reaction" eller "Waco Heisman Reaction." Det finns människor som har snällt splittrade dem, redigerat dem tillsammans. Det är i grunden bara hemlagade kameratelefonreaktioner till studenter och Waco-boende som tittar på Heisman-showen.
Tillkännagivandet 2011 tog bara en absolut eufori och glädje på denna campus. Vi har haft många nerår. Vi har haft dåliga saker hända här. Och för någon som relaterade till Baylor för att vinna en av de största enskilda utmärkelserna i sport - det betydde mycket.
Det faktum att vår kandidat var en likbar, charmig, bra moralisk person med en bra bakgrund - en ödmjuk person - det var isbildning på kakan.
Småföretagstendenser: Jag tycker att det är ett bra testament på hur sociala medier kan fungera för någon som inte ens nödvändigtvis söker berömmelse. Finns det några platser på webben där folk kan lära sig mer om kampanjen?
Heath Nielsen: Han har en webbplats, BU-RG3.com.
Småföretagstendenser: Hur många personer arbetade med dig på detta?
Heath Nielsen: Den primära kärngruppen var ungefär 4 av oss i PR och 2 i video. Jag skulle säga sex.
Småföretagstendenser: Vilken typ av budget har ni lagt ut för detta?
Heath Nielsen: Vi spenderade lite på vår hemsida, vi tillbringade lite på grafiska mönster, och sedan producerade vi kampanjfotbollskort som kostar lite att producera. Inte mycket alls. Lite att skicka, lite att designa.
Vi stannade mindre än fem siffror när det var allt sagt och gjort. Så vi gjorde det på billiga och sociala medier var en stor del av det.
Denna intervju om den sociala mediekampanjen för Robert Griffin III är en del av One on One intervju serie med några av de mest tankeväckande entreprenörerna, författarna och experterna i näringslivet idag. Denna intervju har blivit redigerad för offentliggörande. För att höra ljudet av hela intervjun, klicka på spelaren ovan.
Det här är en del av One-on-One Interview-serien med tanke ledare. Transkriptet har redigerats för publicering. Om det är en ljud- eller videointervju klickar du på den inbäddade spelaren ovan, eller prenumererar via iTunes eller via Stitcher.
2 kommentarer ▼
