Har den organiska räckvidden för din Facebook-sida sjunkit till nästan noll? Det verkar vara ett oundvikligt fenomen i utvecklingen av Facebook.
Enligt Brian Boland från annonsproduktmarknadsföringslaget på Facebook är den minskade organiska räckvidden relaterad till utbuds- och efterfrågetekniken. Eftersom det finns en viss mängd utrymme i användarens nyhetsflöde (efterfrågan) och otaliga inlägg (leverans), kommer inte varje inlägg att göra det till en användares nyhetsflöde.
$config[code] not foundNyhetsflödet är utformat för att visa innehåll som är relevant för publiken, snarare än att visa allt möjligt innehåll där ute. Boland föreslår, "det är viktigt att publicera innehåll som lär människor något värdefullt, underhåller dem och får dem att tänka kreativt." Det är anledningen till att Boland säger att Facebook: s organiska räckvidd är effektivare när du utnyttjar betalat media för att möta ditt mål.
Många användare har ifrågasatt vikten av att fler personer gillar sin sida. Boland förklarar att värdet av mer Facebook "gillar" är att det gör dina annonser mer effektiva. Processen genererar bättre auktionspriser för annonser och ökar företagets trovärdighet. Användare svarar mer positivt på annonser från varumärken, särskilt de som deras vänner gillade.
Den goda nyheten är att Facebook ändrar sin innehållsrankningsalgoritm för att placera de bästa inläggen högre i nyhetsflöden. Även om Boland påpekar dessa algoritmändringar är en annan anledning till minskad organisk räckvidd. Många har funnit denna ändring förbättrar användarupplevelse och förbättrar kvaliteten på annonser på Facebook. I ett nötskal, förutspår Boland att, som Facebook fortsätter att växa, kan organisk räckvidd fortsätta att falla.
Men det stavar inte slutet på allt. Det finns fortfarande sätt att maximera din räckvidd på Facebook organiskt och göra dina inlägg mer synliga. Här är några förslag på hur du maximerar din Facebook-exponering - utan att betala för det.
Skapa engagerande innehåll
Skapa bra, kvalitetsinnehåll som folk verkligen vill se och öka engagemanget med dina fans. Dela om gammalt innehåll som är mycket fördelaktigt för att nå olika målgrupper inom en kort tidsperiod. Se till att innehållet är relevant för din målgrupp.
Dela upp aktuella nyheter och trender
Facebook "likes" är de mest populära formerna för användarengagemang. Kommentarer och aktier är också en viktig aspekt av socialt engagemang. Det har noterats att kommentarer och andelar av efterställningen ökar med 16 procent år över år och 40 procent kvart över kvartalet. Detta är dock endast möjligt när tittarna ser de senaste nyheterna eller innehållet baserat på aktuella trender. Så experimentera med nya innehållsformer för din publik.
Gräva djupt in i data
Det är möjligt att statusuppdateringar kan fungera bäst för ett företag medan videoklipp och länkar kanske är mest effektiva för en annan. Gräva in i Google Analytics för att se din Facebook-webbplatskonvertering för insikter om vad som passar dig bäst och bestämma den bästa tiden att skicka ditt innehåll på Facebook. Fliken Facebook Insights är det bästa stället att se när dina fans är online under avsnittet "När dina fans är online?" Detta ger dig en tydlig bild av hur många av dina fans som är online varje timme eller under specifika dagar i veckan. Idealt sett, när du har flest fans online, är det den bästa tiden att skicka in ditt innehåll.
Öka frekvensen av inlägget
När du har granskat dina Facebook Insights kommer du med största sannolikhet att märka att det aldrig finns någon tid när ingen av dina fans använder Facebook. Människor tenderar att förbli på Facebook i genomsnitt 30-60 minuter. Så om du bara lägger ut innehåll en gång om dagen kan du bara nå fans som befann sig inom den tidsramen. För att nå fler personer, skicka in innehåll flera gånger om dagen. Fokusera på kvaliteten på ditt innehåll och dina publikers inställningar.
Förstå Facebook Algoritmen
Det är nödvändigt att förstå Facebook-algoritmen för att förstå vad som driver användare, så att du kan bestämma hur bra du kan påverka engagemanget. EdgeRank gör en konstant beräkning mellan användare. För att veta vad som går in i beräkningen måste du veta grunderna.
- Nyheten av interaktion: ju senare en kund har interagerat med din sida, desto mer sannolikt kommer din sida att visas i deras flöde. Mer frekvent utstationering med olika ämnen ger användarna större chanser att engagera sig i ditt inlägg.
- Typ av interaktion: Det finns olika åtgärder som en användare tar för att påverka EdgeRank. De kan gilla ditt inlägg, dela ditt inlägg, kommentera, klicka på länkar och följ din sida. Olika slags innehåll lockar olika former av engagemang.
Använd Facebook Insights
Med Facebook Insights är du bättre rustad att se vem dina inlägg når. Titta på ålder, kön och plats för att se till att du når de personer du vill nå. Facebook Insights kan avslöja vilket innehåll som fungerar för publiken du försöker rikta in.
Story Bumping
Med hjälp av story bumping, garanterar Facebook att din publik ser innehåll som är mycket relevant, även om det är lite äldre. Till exempel när dina vänner gillar eller kommenterar ett gammalt foto tenderar det att stiga till toppen av ditt nyhetsflöde. Med story bumping engagerande innehåll kommer att skjutas till toppen av en användares News Feed. Ju fler människor engagerar sig med ditt innehåll, desto fler människor kommer att se det engagemanget i deras nyhetsflöde.
Det finns en funktion relaterad till historia bumpning kallas sista skådespelare. Facebook gynnar vilken sida eller person du interagerade med dig under dina senaste 50 interaktioner.
Skapa en fläktbas
Att skapa högkvalitativt innehåll hjälper dig ofta och konsekvent till att skapa en fanbas. Det bästa sättet att nå rätt mål är att använda anpassade målgrupper för att rikta personer som inte är dina nuvarande fans. Använd Lookalike Audiences och Graph Search för att hitta personer som liknar dina fans och gillar specifika sidor och intressen som är relevanta för din nisch.
Använd taktiken ovan för att maximera din Facebook-räckvidd och organiskt skapa din fläktbas.
Facebook Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook 34 Kommentarer ▼
