Naturligtvis erbjuder Facebook betalade kampanjer för att öka synligheten för ditt varumärke. Priset för dessa beror på antalet fans eller följare i ditt nätverk.
Men utan att betala, verkar sidägare inte få samma exponering för sina anhängare som de brukade.
Sade Rachel Parker, ägare av Resonance Content Marketing:
"När Facebook introducerade promoverade inlägg startade min obetalda inlägg i genomsnitt 15-18 visningar, vilket motsvarar cirka 10% av min totala följdbas. Jag försökte marknadsföra ett inlägg en gång som ett experiment och ja det fick många fler intryck. "
En reporter från New York Times, Nick Bilton, beskrev ett liknande fenomen. I en nyhetskolonn sade Bilton att när han befordrade ett inlägg för 7 dollar såg han en växling på 1,000 procent i samspelet på länken han lade upp.
Trots möjligheten för företag att betala för att få inlägg framför fler av deras anhängare är problemet att Facebooks förändring i algoritmen avsiktligt minskar räckvidden för obetalda inlägg, så att du måste marknadsföra dem om du vill ha synlighetsgraden du var en gång van vid.
Med andra ord: Du måste betala för att dina inlägg ska ses av dina egna anhängare på Facebook.
Facebook har förnekat påståenden att dess algoritm har ändrats för att tvinga varumärken att skölja ut mer pengar för att nå samma anhängare som de en gång kunde gratis. I ett inlägg på den officiella Facebook Studio-bloggen krävde Facebook Ads Engineer, Phillip Zigoris:
"Medan vi gör ändringar i nyhetsflöden ibland, fungerar det grundläggande sättet det inte har förändrats … Nyhetsmatning fungerar för att betjäna meddelanden - organiskt och betalt - det är mest sannolikt att människor kommer att interagera med."
Bortsett från att betala finns det några alternativ för sidägare.
Parker sa att använda bildposter så ofta som möjligt eftersom de konsekvent genererar fler interaktioner. Hon föreslog också att märka andra Facebook-sidor när det är relevant eftersom det kan utsätta dig för den sidaens följare.
$config[code] not foundEtt annat alternativ är att be anhängare att välja att få meddelanden när du skapar inlägg, skrev Tristan Higbee i sin blogg Osmosio. I teorin kommer detta alltid att få dina inlägg sett av dessa anhängare. Trots att Higbee erkände att han inte hade märkt en mätbar skillnad i åsikter och interaktioner vid sitt första försök att använda denna teknik, sa han att han planerar att försöka igen i framtiden.
I en e-postintervju sa Higbee också att han trodde att Facebook troligen kommer att uppleva nedfall för sin nya policy:
"Facebook laddar eftersom det vill tjäna pengar. Jag förstår det. Men när det kommer till den punkt där utgivare inte skickar till Facebook eftersom deras fans inte ser sitt innehåll, har Facebook ett större problem på sina händer. "
Parker överens. Hon sa att hon har märkt mer av ett intresse för andra plattformar som Google+ sedan förändringen i algoritmen som orsakade ett avbrott i interaktioner på Facebook:
"Jag har gillat Google+ från början, och det verkar som att få traction bland företag som har" haft det här "med Facebook."
Men inte alla sidägare har gett upp på Facebook eller till och med sina obetalda inlägg. Ramon Ray, redaktör för SmallBizTechnology och författare till "Facebook Guide till Small Business Marketing", säger att medan han har använt betalda promoterade inlägg för att nå räckvidd, skulle han inte rabatt på värdet av organisk räckvidd på webbplatsen än:
"Fri inlägg fungerar, men det måste vara frekvent och engagerande."
Och med alla ändringar i nyhetsflödet är behovet av ofta och engagerande innehåll det enda som inte har förändrats.
