Många marknadsförare tittar på deras hemsida och CMS-systemet det är byggt med och förundras över allt det här kraftfulla systemet möjliggör. Men det är inte vad ditt CMS låter dig göra som gör det så kraftfullt - det är vad det låter dig inte göra. Här är varför.
Ja, det är bra att du kan lägga till och uppdatera innehåll på ett ögonblick utan att behöva skicka det innehållet i händerna på ett tekniskt team. De flesta CMS-system är så enkla att du kan hantera webbplatsens innehåll om du kan använda en webbläsare.
$config[code] not foundAtt förmågan är en viktig del av att upprätthålla en webbplats som ett effektivt marknadsföringsverktyg. Mänskliga publik och sökmotorns spindlar älskar båda färskt innehåll. Och möjligheten att lägga till innehållet utan problem gör det mer sannolikt att hända.
Kraften att göra mer
Den verkliga kraften hos CMS ligger i att kunna göra mer med samma innehåll. Vanligtvis beror detta på kategoriseringsförmågorna som nästan alla CMS-system - inklusive WordPress, Drupal och Joomla - har byggt in som kan anpassas för att passa dina behov.
Här är ett exempel. Din webbplats kan ha en sektion "Services" där du i en serie sidor beskriver de olika tjänsterna du erbjuder kunder. Om du är en advokat som kan inkludera rättstvister, kommersiella kontrakt och fastighetsaffärer. Om du är en digital byrå kan det innehålla webbutveckling, innehållsmarknadsföring och sociala medier.
Håll det i åtanke en stund medan vi pratar om en annan sektion som din webbplats har eller borde ha - Kunskapscentret. Kunskapscentret kan helt enkelt vara formen av en blogg, eller det kan innehålla innehåll som vitpapper, fallstudier, infographics och så vidare. Allt i detta avsnitt är ett innehållselement som ger information om värde och användning till din publik samtidigt som du illustrerar din kompetens och erfarenhet. (Ingen öppen försäljning, dock.)
Om du är en kunnig marknadsförare justeras varje objekt i Kunskapscenter med en eller flera av de tjänster du erbjuder. CMS, korrekt konfigurerad, ger dig två relaterade och kraftfulla sätt att dra nytta av denna anpassning.
- Först: Varje gång du lägger in en ny del av innehållet i kunskapscentret klickar du på lämplig kryssruta och det innehållet tilldelas kategorin. Så en artikel kan handla om webbutveckling, säger eller innehålls marknadsföring, eller till och med båda.
- Andra: CMS kan automatiskt visa Knowledge Center-innehållet tillsammans med det relevanta Tjänstesidans innehåll. Det här är vanligtvis i en sidofält eller ett block med titeln "Du kan också vara intresserad av …" eller något liknande.
Fördelarna
Förhoppningsvis är fördelarna här uppenbara. Du sparar lite tid och undviker att du lämnar fel genom att inte oroa dig för om du har lagt till innehållet på två (eller flera) platser på din webbplats varje gång du lägger till en ny artikel.
Ännu viktigare, du ger innehåll till din publik som sannolikt kommer att intressera dem. De behöver inte söka på din webbplats för andra artiklar om deras ämne. Du har tagit all relevant information tillsammans för dem - och det är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg.
Dessa automatiska funktioner fungerar som en målsida som samlar allt tillsammans av intresse för ett visst målgruppssegment.
Den här funktionen är en stor bidragsyter till att förbättra dina webbstatistik - sidvisningar, tid på plats, lägre avvisningsfrekvens - öka besökarnas engagemang och flytta besökare längs din försäljningstratt från intresse till utforskning till engagemang.
Om det inte är hur du använder ditt CMS, använder du det fel och det är dags att ändra ditt tillvägagångssätt.
Floristfoto via Shutterstock
