Innehållsfrämjande åtgärder är en viktig del av innehållet marknadsföringsstrategi pussel, men många nya och flyktiga bloggare eller innehållsskapare tror att när innehållet är där ute kommer läsarna naturligtvis att komma.
Sanningen är lite svårare än den. Stora innehållsskapande är inget utan en backend-strategi för att marknadsföra den efter att den har publicerats. När allt kommer omkring kunde Van Gogh ha skapat sina mästerverk, men om de hölls gömda på ett vindhus hela sitt liv och bortom hade vi aldrig funnit om hans stora arbete. Att främja digitalt innehåll är ungefär detsamma.
$config[code] not foundRedaktionell kalender
Innehållsfrämjande åtgärder börjar med att skapa och organisera innehållet självt. Den typ av innehåll som måste skapas bör passa bäst med årstiden, andra kampanjer för företaget eller webbplatsen, eller till och med andra händelser, som resor eller produktlanseringar. Dessa måste alla beaktas som en del av en kombinerad kampanj- och skapningsstrategi, varför redaktionskalendern är så viktig.
Om du inte vill skapa din egen finns det flera redaktionella kalendermallar som kan hjälpa dig att komma igång, inklusive några från Vertical Measures, Early Bird Strategy och Bob Angus. Om du föredrar en pappersversion och vill gå utöver en vanlig planerare, kan du pröva den här episka bloggen: Ett års redaktionell planerare på Amazon. Men om du upptäcker att dessa mallar inte fungerar bra eller inte är det du vill, är det viktigare att ha något som fungerar för dig. Skapa din egen Google Sheets eller Excel-fil, eller skriv ut en tom kalender och fyll i den på ett sätt som fungerar.
Anpassad grafik
Grafik är en annan sak som korsar linjen mellan skapande av innehåll och marknadsföring. Många sociala medier experter rekommenderar att skapa anpassade bilder för Facebook, Twitter och andra sociala nätverk för att inte bara passa deras specifika format krav, utan också skapa något iögonfallande.
Dessa bilder kan också användas i inläggen själva, men om du marknadsför något som en infografisk, skulle det vara meningsfullt att ha en anpassad bild för sociala medier istället för att få den infografiska bilden avskuren i länken förhandsgranskningsfältet Facebook, LinkedIn, och Google+ använder.
Om du skapar anpassad grafisk del av ditt "redaktionsflöde" gör det det en lätt del av processen som blir lättare varje gång du gör det. Verktyg som PicMonkey eller Canva gör det smärtfritt att skapa riktigt engagerande bilder utan mycket designupplevelse.
Online-plattform och Social Media Promotional Calendar
När dina bilder och redaktionella kalenderprocesser är strömlinjeformade är det dags att börja tänka på var Du kommer att marknadsföra ditt innehåll online. Det är självklart lätt att tänka på grunderna:
- Google+
- tumblr
Men det finns flera andra ställen där du kan marknadsföra ditt innehåll online, till exempel:
- E-post signaturer
- nyhetsbrev
- Hemsida widgets
- RSS-flöden
- Niche Social Communities
- Promoted Social Media-inlägg (Pinterest, Twitter, Facebook och LinkedIn erbjuder alla för närvarande)
- Interna meddelandekort eller kommunikationsplattformar
Ta inte bara sociala medier, utan även de andra online-plattformarna du redan har (eller vill bygga) och ta reda på hur du kan marknadsföra ditt innehåll via den kanalen. Du behöver inte använda varje nätverk. Använd bara de som fungerar bäst för publiken.
Försök att automatisera så mycket av processen som möjligt, men saker som måste göras manuellt måste tilldelas i en social media / kampanjkalender eller i ett projekthanteringsverktyg, som Asana, Basecamp eller ToDoist. Dessutom bör du skapa en process för att återskapa tidigare innehåll som är ständigt grönt och ständigt användbart. Buffert tillåter dig att återbuffera tidigare sociala medier, och andra verktyg, som Re-Schedule Old Posts (ett WordPress-plugin), låter dig ställa in det här automatiskt, sortera efter kategori.
Att beskriva dessa möjligheter för att främja befintligt och nytt innehåll, liksom vem som är ansvarig för var och en, är avgörande för en del innehålls synlighet och engagemang.
Curation Outlets
Tillsammans med att marknadsföra nya och befintliga inlägg på sociala medier och dina andra aktiva onlineplattformar, är det också viktigt att tänka på andra platser där du kan publicera ditt innehåll. Medan juryn fortfarande är ute om huruvida det är bra att publicera innehåll på LinkedIn-publiceringsplattformen, är det ett populärt curation-utlopp som många använder. Andra populära syndikationswebbplatser inkluderar Business2Community och Social Media Today, särskilt om du är i affärer eller marknadsföring. Du skriver helt enkelt in dina RSS-flöden när du registrerar dig för en profil, och de väljer vilken typ av innehåll som ska marknadsföras.
Dessutom kan andra stora webbplatser, såväl som branschspecifika webbplatser, erbjuda innehållskurningsmöjligheter. Till exempel, Forbes och The Huffington Post publicerar regelbundet innehåll från mindre webbplatser eller bloggar, vilket ger de författarna större synlighet än vad de kanske har kommit på egen hand.
Återuppta befintligt innehåll
Innehållsfrämjande processen stoppar inte vid delning av bloggpost, e-bok eller annan del av innehållet en gång och sedan återgår det aldrig igen. Du bör inte bara ständigt dela med sig av vintergröna bitar, utan också titta på hur du kan återanvända dina högkvalitativa innehållsdelar till något annat.
Några bra exempel på återställande innehåll inkluderar:
- Erbjuder en ljudversion av dina blogginlägg
- Omvandlar ett långformat blogginlägg till en förklarande video, där du går in i mer detalj
- Ta en massa relaterade blogginlägg och göra dem till en e-bok eller tryckt bok, som Harvard Business Review gör.
- Använda kommentarer från ett blogginlägg för att underlätta en diskussion i en podcast-episod
- Skapa en handledning eller ett webbseminarium som förklarar dina fallstudieresultat mer detaljerat
Om du har tillräckligt med olika typer av innehåll är möjligheterna oändliga när det gäller att återställa innehållet du redan har skapat. Medan inte allt innehåll är tillräckligt bra (eller intressant nog) för att återskapas till något annat, är det värt att ställa in tid åt sidan för att regelbundet ompröva vad som kan omvandlas till något annat.
Den viktigaste delen av att skapa en strategi för innehållsfrämjande planering planerar allt före tid. När du flyger genom dina byxts säte faller saker oundvikligen genom sprickorna, gör ditt innehåll, varumärke och online-uppträdanden all en dysfunktion.
Använd den här kalendern för sociala medier för att skapa ett socialt publiceringsschema!
Webinnehållsfoto via Shutterstock
Mer i: Populära artiklar 4 Kommentarer ▼
