Tänk på ett scenario där du har kommit upp med innehåll som du vet lägger till enormt värde för dina målgruppers liv. Du har spenderat tid, pengar och ansträngningar på banbrytande forskning för din bransch och skapat en stundsegrön resurs.
Men det finns ett problem - det verkar inte vara att leverera avkastningen du letar efter.
Varför händer det Får du inte marknadsföra din marknadsföring? Är din optimerande innehållsfördelning? Ett av de vanligaste sätten att distribuera innehåll är ägt media som en webbplats. Det finns gott om märken som gör en bra användning av en webbplats för att publicera innehåll och marknadsföra det över sina sociala kanaler. Vad hindrar dig från att göra detsamma?
$config[code] not foundHur man marknadsför innehåll
Lär dig från greatsna
The Guardian gör ett nästan perfekt jobb med innehållsmarknadsföring från distributionsperspektivet.Det gör det mesta av innehållet och ser till att det når en bredare publik. De har även lanserat sitt eget varumärkesinnehåll - Guardian Labs - som specialiserat sig på att berätta varumärkeshistorier.
Men det är The Guardian, med en inlåst uppsättning läsare. Vissa skulle säga att det är lättare för ett välkänt publiceringsmärke att marknadsföra innehållet. Vad sägs om de inte så kända varumärkena, de små företagen och startarna?
Marknadsföring för nystart eller småföretag är svårt eftersom du har en begränsad budget avsedd för marknadsföring. Men det finns en sak som alltid fungerar till din fördel: strategi. Det finns inget monopol på strategi.
Beviljas, du behöver fortfarande komma med en plan som gör det möjligt för dig att konkurrera med de stora pojkarna på deras domän. Det låter som en boxare som går in i en ring med en hand bunden bakom ryggen, men det är så som det är. Det är bättre att ha en hand som kan slå en slag än att bara stå där och bli knuffad.
Det är här där smek och flexibilitet hjälper dig. Smart distribution går in på bilden. Skriv inte bara en blogg och skicka den till sociala medier. Välforskat, auktoritativt innehåll har fler tagare än du inser. Allt som behövs är en liten fantasi för att låta din publik veta om det. Till exempel:
- Skapa en eBook och skapa en nedladdningslänk på din webbplats - inte bara kommer detta att ta ditt innehåll till nya målgrupper, du kommer också att växa din e-postabonnentbas.
- Publicera gästinlägg på välrenommerade bloggar och webbplatser.
- Skicka ut email uppdateringar till din databas med ditt senaste innehåll.
- Optimera SEO på sidan för dina blogginlägg för att säkerställa att den rankas bra på relevanta sökningar.
- Använd bra bilder i ditt innehåll och SEO dem. Du kommer bli förvånad över hur ofta dina bilder kommer att tjäna dina clickbacks.
- Vänd ditt blogginlägg till en podcast eller en video och skicka den på YouTube. Visste du att YouTube är världens näst största sökmotor?
Sprid ut
Småföretag behöver göra så mycket som möjligt av deras innehåll. Medan du delar innehållet på sociala medier är en stor del av innehållsmarknadsföring, måste du vidta åtgärder för att förstärka innehållet. Du kan självklart köpa Facebook-annonser eller Promoted Tweets för detta ändamål, men det finns andra billigare sätt att marknadsföra ditt innehålls marknadsföring.
Ta offline-rutten och försök att skapa nätverk med nischinfluensor på konferenser. Prata med dem, byta anteckningar och dela information om ditt varumärke och dela kontaktinformation. Skicka regelbundet ditt senaste innehåll speciellt de bitar som du vet är de mest intresserade av.
Influencers tenderar att vara upptagna.
Tänk inte att de har tid att läsa igenom alla reams av sidor som du har byggt upp över tiden? Använd ett verktyg som PDF Split & Merge för att skicka dem en kortfattad version av innehållet genom att plocka ut relevanta delar av e-böcker eller whitepapers som du har publicerat, något som är direkt att göra med deras kärnområde och skicka dem en heads up.
Gör det till en punkt att interagera med dem på sociala medier och se till att du får feedback om innehållet du har publicerat. En skrik ut från dem till deras cirklar kommer att leda till omedelbar innehåll viralitet.
Något annat du kan göra är att skapa, publicera och distribuera innehåll och sedan leta efter fler inlägg på samma ämne som skrivs av tankledare. Prata om din artikel i kommentarfältet, något i linje med " Hej, bra inlägg, men du kanske har missat på en viktig punkt, vilket för övrigt har diskuterats i min artikel (ge en länk). "Vad du egentligen gör är att få uppmärksamheten hos tankeledaren eller influencen och också legionerna av läsare som följer hans eller hennes uppskrivningar.
Om du tar en närmare titt på denna process kommer du att inse att du når ut till domäninfluensörer och gör dem till en del av din distributionsprocess. Om du är bra på det, och du verkligen har något att säga, kommer dessa influencers inte att tänka på att skapa ett ömsesidigt fördelaktigt förhållande med dig.
Gräva djupare in i innehållet
Även om du diskuterar en hackneyed uppsättning av "tips", måste ditt innehåll vara det sista ordet på dem. Se till att innehållet diskuterar diskussionsämnet. Glöm inte någon viktig information.
Välj ett inlägg publicerat av Buffer på deras blogg. Varje inlägg är omfattande och det definitiva ordet om ämnet. Buffert har vana att skapa EPIC blogginlägg. Nej, det här är inte lätt, men det är inte omöjligt.
Forskning är nyckeln till att skapa ett inlägg som resonerar med din publik. Vissa marknadsförare av innehåll begränsar forskning för att undersöka innehållsämnet. Även om det är en del av att komma fram till ett auktoritativt inlägg, finns det många andra aspekter på forskning, inklusive:
- Avtäcka dina målgruppers smärtpunkter.
- Analysera publik motivation.
- Titta igenom sina befintliga åsikter (om någon) på innehållsämnet.
- Analys av liknande innehåll som utpressats av dina konkurrenter.
- Berätta en historia (Ja, det innebär också forskning!).
- Identifiera det perfekta innehållsformatet för din idé och ta reda på om ditt lag av innehållsskapare faktiskt kan skapa innehåll för det formatet.
För att skapa och publicera innehåll som levererar resultat måste du täcka alla dina baser; holistisk forskning hjälper dig att göra det och mer.
Din tur
"Målet för månen. Om du saknar kan du slå en stjärna. "- W. Clement Stone
Tro på din förmåga att leverera innehåll som är bättre än någonting annat kommer din målgrupp att läsa. Det låter svårt och det är. Men bra är det nya vanliga när det gäller innehållskvalitet. Och din bästa insats kanske inte räcker.
Betyder det att du ger upp? Självklart inte! Du måste fortsätta trycka på kuvertet och sträva efter att komma med innehåll som ingen annan har publicerat till dags dato.
Extra bild via Shutterstock
Mer i: Populära artiklar 4 Kommentarer ▼
