Stora nyheter: Google har meddelat ett nytt AdWords-uppgraderat webbadressformat för att ge annonsörer fler funktioner / alternativ och spara dem tid. Google Uppgraderade webbadresser innebär mindre tid att hantera uppdateringar av URL-spårning, minskad genomsökning och laddningstider, nya spårningsparametrar och slutligen ett slut på sändningen av annonser för redaktionell granskning när spårningskriterier ändras (i de flesta fall).
Detta kommer att bli en tvungen migrering, men annonsörer får inte bli alltför upprörd över det. Det var verkligen dumt att annonsörer förlorade all sin spårhistorik och kvalitetsresultat om de var tvungna att ändra sina spårningsparametrar. Faktum är att vi har kunder som var rädda för att krossa med spårningen på bästa annonser, av rädsla för att röra upp det här!
$config[code] not foundSå ja, det är en välkommen förändring - och länge senast.
Men vad har ändrats och vad behöver du veta om Google Uppgraderade webbadresser? Låt oss hoppa in och se.
Vad är destinationsadresser?
En destinationsadress är helt enkelt adressen på din webbsida som folk når när de klickar på en av dina annonser. Så här har det fungerat fram tills nu är att AdWords-annons- och sökordsspårning baserades på destinationsadressen, som bestod av målsidans webbadress och spårningsparametrar.
Om du vill justera spårningen av någon anledning måste du uppdatera destinationsadressen, som skickade dina annonser tillbaka till redaktionell granskning. Dina annonser skulle sluta visas under den här översynen och all information som var knuten till den gamla webbadressen förlorades.
Vad har ändrats?
Denna uppgradering splittar i grunden destinationsadressen i två delar - du kan nu ange landningssidans del av webbadressen och spårningsinformationen separat. Det är så mycket enklare och bekvämare! Om du ändrar dina spårningsparametrar på någon nivå förutom annonsnivån utlöser du inte en recension, dina annonser behöver inte sluta visas och du kan uppdatera spårningen på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå utan att se din annonsstatistik gå ner avloppet.
Du får bara se en slutlig URL-alternativ - destination som ska pensioneras
Det här är vad du brukar se:
Fältet för målsida var där du skulle kunna välja att ange en destinationsadress - men det här alternativet går i pension och du ser det inte längre där. Slutlig URL kommer att vara den enda målsidan som du ser.
Slutliga webbadresser måste matcha domänen för din visningsadress eller din annons kan vara ogiltig. Enligt Google kan din slutliga webbadress fortfarande innehålla omdirigeringar inom den domänen.
Nu använder du URL-alternativ för att hantera din spårnings- och omdirigeringsinformation.
Med den här ändringen kan du ange webbadressalternativ på kontot, kampanj, annonsgrupp, annons, sökord, automatisk mål och webbplatslänk.
Du kan valfritt använda en spårningsmall för att samla information om spårning och målsida om du anger ytterligare spårningsparametrar eller omdirigeringar.
Spårningsmallen skapar en ny adress som folk klickar igenom för att gå till din webbplats.
Nya ValueTrack-parametrar inkluderar platsspårning
ValueTrack lägger till spårningsvärden på din annonss webbadresser för webbadresser och registrerar vissa detaljer om annonsen, som du sedan kan granska i Google Analytics eller tredjeparts analysprogramvara. Det hjälper annonsörer att bättre förstå var annonserna får mest trafik, och vilka annonser eller sökord får flest klick.
Nu är ValueTrack själv inte nytt, men mycket har lagts till med den här URL-uppgraderingen, inklusive en platsspårningsparameter:
Se hela listan över ValueTrack-parametrar från Google.
Säg adjö till {copy} ValueTrack Parameter
En ytterligare liten ish-förändring som en del av denna uppgradering: {Copy} ValueTrack-parametern avlägsnas och stöds inte av uppgraderade webbadresser.
Om du använde det kan du antingen skapa en ny spårningsmall och anpassad parameter eller bara en anpassad parameter. Läs mer om de två alternativen här.
Varför ändrar Google URL-formatet?
Eftersom det gamla systemet var klumpigt och inte annonsörvänligt alls. Okej, det är inte så de säger det, men det är sanningen. Det officiella ordet var, "… Vi introducerar uppgraderade webbadresser för att ge ett enklare och snabbare sätt att hantera och spåra viktig information om varje klick på dina AdWords-annonser *." (Asterisken hänvisar till en anteckning längst ner i Googles blogginlägg med denna nyhet som säger, "Överallt säger vi annonser, menar vi också andra inriktningsalternativ som är tillgängliga för söknätverket, Display-nätverket och Shopping.")
När går det nya AdWords-webbadressformatet in i effekt?
Just nu rullar Google ut ändringen till alla annonsörer, så du kan snabbt prova om du inte redan kan.
Den tvungna migreringen kommer senare i år, som börjar i juli 2015. Vid den tiden eller kort därefter blir alla dina destinationsadresser automatiskt slutliga webbadresser.
Behöver jag göra ändringar i mina kampanjer?
Du kan börja migrera dina destinationsadresser manuellt nu. Men om du startar manuellt uppgradering på annonsnivå idag är det som att skapa nya annonser. Din prestationsstatistik kommer att återställas och dina annonser skickas tillbaka för granskning.
Upprepa: Börja inte uppgraderingen idag på annonsnivå om du inte är redo att förlora din statistik!
Google har släppt en URL-uppgraderingsguide i väntan på den här omkopplaren, för att hjälpa dig att identifiera vilken typ av annonsör du är (de har segmenterat annonsörer i grupper efter aktiviteter och typ av spårning) och vilken uppgraderingsmetod du ska använda.
Bottom Line på Google Uppgraderade webbadresser
Det finns en uppenbar rädsla bland annonsörer att ändra saker i AdWords, särskilt saker som går bra. Vi brukar ha en "om det inte är trasigt, fixa inte det" mentalitet. Men eftersom Google skulle återställa annonshistoriken och du förlorade dina kvalitetsresultat och allt annat under det gamla systemet kan vi säkert säga att den var bruten och det här är en bra lösning.
Det är vettigt för Google att inte avskräcka annonsörer spårning av avkastningen på sina kampanjer, så eliminering av denna dumma sak gör mycket mening.
Lär känna det, bli bekväm med det och gör dig redo!
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bild: Google
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
