Har du tänkt på de förändringar som kommer i digital marknadsföring? Även om det är en vanlig tendens att anta att saker kommer att förbli densamma, så händer det aldrig på det sättet - särskilt i det digitala marknadsföringsutrymmet. Att uppmärksamma alla följande trender hjälper dig att förbereda ditt företag för att ansluta till konsumenterna via media och kanaler de kommer att föredra mest under det kommande året.
$config[code] not foundAttribution blir viktigare
Om jag kunde göra en rekommendation för dina marknadsaktiviteter, skulle det vara att få ett ordentligt multi-touch-tillskrivningssystem på plats. Om allt du använder är data som tillhandahålls av Google Adwords (som använder senast beräkningsmodelleringsmodellering) saknar du värdefulla uppgifter.
Antag att klick på en av dina Facebook-annonser från hans arbetsdator och spenderar timmar på att surfa på din webbplats, bara för att gå hem, klicka på en av dina AdWords-annonser och göra inköpet. Endast AdWords-annonsen kommer att få krediter för omvandlingen, driva upp dina kundförvärvskostnader och misslyckas med att validera din Facebook-annons med åtminstone delkredit för försäljningen.
Multi-touch attribution modellering är inte det enklaste i världen att förstå, men program som Convertro gör det lättare. Studera upp om ämnet och vara beredd att lägga till den till dina kommande digitala marknadsföringskampanjer.
Humor kommer att vinna i marknadsföring
Humor är redan mer sannolikt att gå viral, men brukar användas i ett icke-informativt, icke-professionellt sammanhang. Marknadsförare som vill märka bör börja använda denna strategi i deras innehåll.
Millennials är en inköpss generation, och de älskar att undersöka sina inköp. Studier visar att 50 procent av dem använder fyra eller flera informationskällor innan de fattar ett beslut att köpa. Men de är också mer benägna att svara på humor, öppenhet och sårbarhet än en smal försäljningslek.
Små och medelstora företag kan särskilt dra nytta av denna trend, eftersom de har större flexibilitet att definiera och meddela sina varumärken än större företag. Varumärken som utnyttjar humor och nuvarande memes kommer att se att deras marknadsföring når sin målgrupp - och till och med välkomnas av andra cyniska konsumenter.
Marknadsföring kommer att flytta till en kombination av betald och ägaruppsägning
Långt från att vara en taktik för länge sedan är betalad marknadsföring av innehåll levande och bra idag - det är bara de system som används för marknadsföring som är nya. Med så mycket innehåll som produceras kommer fokusen att röra sig mot att öka din målmarknad konsumtion av innehållet. Genom att skära igenom bullret på nätet för att få befintliga blogginlägg, infographics och videor till konsumenternas uppmärksamhet kommer det att krävas betalad uppsökning på webbplatser som Taboola och Outbrain, förutom viral distribution.
Resultatet av att fokusera på konsumtion och konsumenternas reaktion på innehåll kommer att vara en ökning av betydelsen av analys. När du måste lägga ut pengar för att få ditt budskap framför kunderna, vill du se till att du testar varje meddelande så att du får mest avkastning för din investering. Analytics färdigheter kommer inte bara att vara trevlig att ha. De kommer att vara avgörande för alla i det digitala marknadsföringsutrymmet.
Marknadsförare kommer att fokusera på att skapa en enda kundupplevelse
Just nu är många företags innehållskampanjer lite lurade. De kan fungera på Facebook, Twitter, företagets blogg och Pinterest, men kundupplevelsen är mycket varierad. Smarta marknadsförare kommer att fokusera på att förena meddelandet och skapa en konsekvent kundupplevelse över alla kanaler. Detta kommer att se till att kvaliteten på innehållet och tjänsten är densamma, oavsett var kunden anländer med varumärket.
Idag förväntar sig kunder (PDF) varumärken att dom domstolen, snarare än att känna behovet av att söka varumärken. Bara genom att skapa ett enda, enhetligt meddelande kan ditt företag ge kunderna den uppmärksamhet de vill ha. Som ett resultat behöver optimering gå utöver enstaka "one-off" -taktik för att omfatta den övergripande kundupplevelsen i alla dina marknadsföringskanaler.
Mobile kommer fortsätta att dominera marknadsföring
Människor är extremt kopplade till sina smartphones, och det förväntas att denna trend kommer att fortsätta och expandera. Omkring 80 procent av telefonägare har sina enheter med dem 22 timmar varje dag, så om din webbplats inte visas bra på dessa enheter saknar du massor av möjligheter att ansluta till dem. Utforma alla dina mediautredningar, webbsidor, infographics och videoklipp för att visa lämpligt på vilken mobil enhet som helst - och om din nuvarande tjänsteleverantör inte har denna typ av dynamisk förmåga, hitta en ny.
Digital marknadsföring förändras ständigt, och du är skyldig för dina kunder och ditt företag att vara redo. Genom att fokusera på dessa fem trender och göra nödvändiga ändringar i dina kampanjer kommer din marknadsstrategi att vara väl positionerad för framgång i framtiden.
Vad var din största överraskning i digital marknadsföring nyligen? Vad ser du på?
Tabletfoto via Shutterstock
Mer i: 2015 Trender 8 Kommentarer ▼
