För att effektivt marknadsföra ett nytt företag måste du välja en målgrupp av konsumenter.
$config[code] not foundDe flesta företag väljer vissa demografiska mål. Men för att dina marknadsföringsinsatser ska kunna vara effektiva kan det hjälpa till att komma fram till några mer immateriella kvaliteter att rikta in sig på.
För Kinfolk hittade livsstilsmärket framgång som riktar sig mot personer med en gemensam funktion: kreativitet. Företaget har barer i Tokyo och Brooklyn, och säljer också cyklar och olika andra produkter. Dess Brooklyn plats har även ett café och konstgalleri bifogat.
Eftersom varumärket har så många olika armar, är det viktigt för dem alla att ha en gemensam känsla. Så företagets kreativa tillvägagångssätt gör att den når sin målgrupp och skapar också en stark varumärkesbild.
För Kinfolk skapade den varumärkesbilden med grundarna personliga stilar. Medgrundare Ryan Carney berättade för HuffPost Live:
"I början handlade det verkligen om att göra saker som vi haft. Vi vet att vi tycker om cyklar, vi gillar att gå ut och ha en cocktail, vi gillar kaffebutiker, vi gillar konst, vi gillar att vara kreativa. Och det var bara om hur vi spenderar våra liv på att göra dessa saker som vi älskar och gör dem framgångsrika affärer så att vi kan överleva. "
Så även om Kinfolk har flera olika erbjudanden som verkar vara oförbundna på ytan, delar de alla en gemensam faktor: deras målgrupp. Och om företaget kan dra dessa kunder till en av sina barer, kan det till exempel vara mer sannolikt att även få dessa kunder att köpa sina andra produkter.
Dessutom, eftersom grundarna njuter av alla olika aspekter av verksamheten, kan de vara ganska säkra på att personer med liknande egenskaper kanske gillar dem också. När du är en del av din egen målgrupp har du redan insikt om vad som kan vädja till dessa konsumenter.
Inte alla affärer kommer nödvändigtvis ha en produktlinje så olika som Kinfolk. Men tanken på att ha en mycket specifik målmarknad är en som kan tillämpas på de flesta företag. Och om du råkar vara en del av det målet har du förmodligen redan insikt i kunder du tjänar.
Bild: Kinfolk
2 kommentarer ▼
