Strax innan jag började ta en bit av Stefan Engeseths fjärde bok, Sharkonomics: Hur man attackerar marknadsledare fick bokomslaget min uppmärksamhet på ett skrämmande sätt. Med en bild av en stor vit haj såg den ut som en filmaffisch för en thriller som Jaws.
$config[code] not foundJag läste uttalandet ("En stimulerande läs!") Av professor Philip Kotler och fick den mjuka känslan att den här boken faktiskt kunde vara en fantastisk läsning. När jag slappna av läser jag i introduktionen att boken inte är avsedd att sprida rädsla i någon form ("utom i styrelserummen").
Puh!
Undertexten är "hur man attackerar marknadsledare", men den andra delen av boken täcker tio punkter om hur marknadsledare kan försvara sig från hajattacker. För att göra forskning för boken tog författaren ett dykcertifikat och spenderade mycket tid i vattnet med hajar i Sydafrika. Fullständig information: Jag har känt Stefan för en tid och jag fick tidigt en recension av hans bok. Jag skrev följande blurb i boken på sidan 3:
"Fånga en våg av groundwellen och surfa på den sociala webben med Sharkonomics! Stefan Engeseths bok kommer att ta av och simma av sig själv. "
Som en bloggare och social media-evangelist, är jag glad att se att Stefan Engeseth (@engesethsblog) täcker kraften i nya media i boken och inkluderar sociala medier i listan över små hajar (läs: småföretag):
10 poäng för mindre hajar för attack och försvar
1. Dyk med köttiga vänner. 2. Dyk under ytan för att hitta nya möjligheter. 3. Lagarbete är som att dela en val (lagarbetare smakar också bra). 4. Gör mindre, bita hårdare (sparar energi). 5. Ta ett provbit (blod i vattnet är alltid dåliga nyheter). 6. Stora byten är sårbara - de underskattar en attack från en mindre haj. 7. Bita av fenan (få dem att sjunka). 8. Simma ihop för att se större och starkare ut än du faktiskt är. 9. Använd sociala medier för att hitta byte och sprida buzz. 10. Flytta snabbare än din miljö.
Här är ett utdrag från kapitel 7, tidpunkten är nyckeln till framgångsrika attacker, på sidan 85, som beskriver sociala medier som ett sonarsystem: "Om en rovdjur känner till dagordningen för sitt byte, blir det lätt för att förutse rovets nästa drag. Sociala medier som Facebook och Linkedin fungerar tillsammans ännu bättre än hajens sinnen. Genom sociala medier avslöjar bytet inte bara sitt beteende utan också vad det gör nu och vad det kommer att göra nästa. " Småföretag har gott att tugga på i Sharkonomics Jag tror att småföretagare kommer att uppskatta Stefan Engeseths idé om hur man gör marknadsundersökningar på smarta sätt och tar "testbites" istället för att försöka ta en stor bit på en gång. Till exempel tog Apple en testbit av mobilmarknaden genom att börja små. Företaget började lägga iTunes i en Motorola-mobiltelefon istället för att skapa en helt ny telefon från början. Apple-fansen var inte glada först. Men jag tror det är säkert att säga, de är glada idag - med iPhone. Jag måste erkänna att jag är en Apple-fan eftersom jag köpte en iPhone och sedan fick en MacBook från min bror. Jag är nu en aktiv medlem i en Mac-användargrupp (fick en Mac) i Göteborg, Sverige. Så det är lite svårt att smälta Stefan Engeseths inlägg på sätt som Apple kan bli byte för hajar på grund av hanteringsproblem och ledarskapsutmaningar. Men det här är den "stora tanken" (fras av Tim Sanders) av Sharkonomics: "Gör alltid mer än dessa listor (attackera och försvara) och aldrig, ständigt stilla (" flytta eller dö ")." Hur kan vi lära oss av den stora vita hajens beteende? Tror du att vi kommer att kunna dra paralleller från affärssakerna i boken och sedan tillämpa dem på vårt eget dagliga arbetsliv? Kommer vi snart att höra följande fras i styrelserummet: "Kommer du ihåg Sharkonomics ögonblick av X-företag?" Mycket att älska om Sharkonomics Vad jag bäst om boken är Stefan Engeseths franka språk. Det är uppfriskande att han inte är rädd för att röra upp en hälsosam debatt då och då. Ta sitt svar på Michael Muths fråga om huruvida de idéer som finns i Sharkonomics är tillämpliga med de i boken Blue Ocean Strategy: "Kim och Mauborgne baserade sin bok på en studie av 150 strategiska drag i 30 industrier över en period av 100 år. Sharkonomics bygger på hajar som har funnits i mer än 420 miljoner år och gjort miljarder strategiska drag. Blått vatten har blivit rött och det är dags att byta strategi. Hajar bryr sig inte om vilken färg vattnet är när de attackerar och matar. " Jag vill avsluta den här översynen med en lättare anteckning (men samtidigt ett viktigt budskap och en lektion från idrottsvärlden). Hockey laget, San Jose Sharks, (pun intended?) Har byggt en stark lagkultur genom att fokusera på både framåt och defensiva spelare. "Teamet uppmanar också sina fans att spela en roll i sin fanzone och community på webbplatsen, vilket gör att fansen känner en del av laget. Att vara en internt och externt inspirerar alla att vara lojala mot laget. Försvarskulturen drivs också av fläktwebbplatser som FearTheFin och ArcticIceHockey, där fans analyserar varje del av deras Sharks försvarsteam. " I början av denna översyn berättade jag för dig att jag hade en gnagande känsla att jag skulle sakna något om jag inte läste den här boken. Nu när jag är klar, är jag glad att jag inte låste locket skrämma mig bort. Om du känner att du gör affärer i dagens ekonomi, är likadant att simma med hajar - låt sedan Sharkonomics vara din överlevnadsguide. Förbättringsfoto via Shutterstock
