Federal Trade Commission har nyligen uppdaterat sina regler för onlineannonsering. Inriktningen i de nya reglerna gäller korta sociala medier, t.ex. Twitter tweets, samt annonser som visas på små mobilskärmar.
FTC: s regler ger specifika riktlinjer för när och hur man ska avslöja sponsrade tweets eller betalda annonser. En viktig rekommendation i de nya reglerna: Använd ordet "Annons" i tweets när en tweet sponsras, eftersom dessa exempel tweets från FTC-dokumentet visar:
$config[code] not found
Sociala medier och små mobilskärmar Ändra reglerna
I ett uttalande som meddelade sina uppdaterade riktlinjer med titeln "Dot Com Disclosures", sade FTC att reglerna tar hänsyn till "den växande användningen av smartphones med små skärmar och ökningen av marknadsföring av sociala medier."
FTC: s uppdaterade regler speglar en utvecklande marknadsplats. Användningen av sociala medier och mindre mobila skärmar har gjort meddelanden mindre - i fråga om Twitter, så små som 140 tecken. Och vissa kändisar och andra betalas för de sociala budskap de lägger fram.
FTC säger att "konsumentskyddslagar gäller lika med marknadsförare på alla medier, oavsett om de levereras på en stationär dator, en mobilenhet eller mer traditionella medier, t.ex. TV, radio eller utskrift." Med de nya riktlinjerna vill FTC minska falska eller vilseledande påståenden gjorda genom annonser som maskeras som sociala medier. Reglerna syftar till att hålla företagen förenliga med offentliggörande lagar, vilket kräver att människor tydligt visar att ett meddelande sponsras och att affischen betalas för att skicka meddelandet.
Även om webbplatser som Facebook och Twitter erbjuder betalda reklammeddelanden som en del av sina affärsmodeller, närmar sig vissa märken enskilda kontohavare för att marknadsföra sina produkter via ett Facebook-inlägg eller en Twitter-tweet. Till skillnad från officiella sponsrade meddelanden, om enskilda kontoinnehavare sätter upp sina tweets eller Facebook-inlägg till salu, kan det vara oklart att ett meddelande som betalad annons är oklart.
Forbes rapporterade i januari om en överenskommelse mellan Samsung och The Associated Press för mediajätten till Tweet "Sponsrade" meddelanden som annonserade tekniksällskapets närvaro på Consumer Electronics Show. AP: s tweets började: "SPONSORED MESSAGE:" och det skulle överensstämma med FTC: s uppdaterade riktlinjer, även om det borstar chefer på Twitter.
Vad de nya reglerna kräver
De nya reglerna förstärker att annonser måste avslöjas, och upplysningar måste vara "tydliga och iögonfallande" - oavsett var eller hur de visas. FTC-uppdateringen avskyr att gömma en upplysning om ett sponsrat tweet eller "space-limited" -meddelande bakom en hyperlänk. Någon som ser den tweet på egen hand kan inte följa länken och se den informationen.
Byrån är också mot upplysningar gjorda i ett meddelande som skiljer sig från det som innehåller annonsmeddelandet. Ett exempel på detta skulle vara en upplysning om att någon är en betald talesman i en tweet, då en separat tweet som innehåller en produktbeteckning utan att avslöjas. Till och med bara tre tecken "Annons:" kommer att uppfylla FTC: s nya regler för dessa meddelanden, enligt en Wall Street Journal ta på frisläppandet.
FTC riktlinjerna har omfattande detaljer. De består av 22 sidor, med ytterligare 26 sidor specifika exempel, inklusive skärmdumpar av hur man avslöjar sponsrade tweets och hur man visar annonser på mobilskärmar.
Enligt FTC-dokumentet " Det ultimata testet är inte storleken på typsnittet eller platsen för upplysningen, även om de är viktiga överväganden. Det ultimata testet är huruvida informationen är avsedd att avslöjas faktiskt förmedlas till konsumenterna. "
Här är de fullständiga riktlinjerna:
FTC Sponsrade Tweet och Mobile Disclosure Rules från Slides för småföretagstendenser Mer i: Twitter 10 Kommentarer ▼
