Hon ville bara skriva den typ av böcker hon ville läsa. Sådana böcker var inte allmänt tillgängliga från populära författare vid den tiden.
$config[code] not foundLiksom många entreprenörer, när hon inte kunde hitta vad hon ville ha på marknaden - skapade hon det.
Engler, som är mest känd för romantiska nya fans under hennes penna namn Jaid Black, hände på - en del säger uppfunnit - en nisch. Nischen var erotiska romansk romaner.
Englers romaner avvisades först av traditionella förlag. Det berodde på att hon avlägsnade de typiska eufemismerna som användes i romanska romaner, istället för att använda explicit språk ihop med en romanhistoria. Utgivare på tiden sa att hennes beskrivningar var för grafiska.
Dessa avslag har bara ansträngt henne att publicera sina egna historier elektroniskt. Hon byggde en hemsida själv och sålde historier som PDF-filer i början.
Snart publicerade hon också berättelser från andra författare. Voila, hon hade flyttat från författaren för att bli utgivare.
Idag är hennes företag, Elloras grotta, cirka 15 miljoner dollar per år och säljer nästan 200 000 böcker varje månad.
Englers mor, Patricia Marks, är VD, även om Engler fortfarande är majoritetsägare. Företaget producerar också en årlig konferens för romantikfläktar, kallad Romanticon, nu i sitt femte år.
Utökade långt bortom de dagar då Engler erbjöd en bok som hon hade skrivit, har Elloras grotta nu över 800 författare. Ett antal författare gör i de sex siffrorna och minst en, Laurann Dohner, kommer enligt uppgift att göra 7 siffror i år - bevisa att det finns pengar i skrift och publicering.
Böcker säljs nu som böcker och böcker via bokhandlare som Amazon och Barnes & Noble - och via företagets egen hemsida. Företaget har till och med egna manliga modeller för täckskott - skott som kommer att verka som risque för dem utanför romansförlagsbranschen. Företaget, med huvudkontor i Ohio, har till och med varumärkesskyddat ett namn för erotisk romantik: "Romantica."
Publicera elektroniskt - Innan Kindle
Företaget sålde böcker elektroniskt långt innan det fanns en Kindle-e-läsare. Marks berättar om sin starthistoria i en intervju på utgivarens veckovisa:
Elloras grotta började sälja e-böcker med ett PayPal-konto. Engler, Marks sa, skulle stanna uppe sena e-posthistorier till sina kunder. År 2001 hade Engler etablerat en webbplats med en kundvagn och började publicera andra författare. När intäkterna började stiga, kallar Marks sig själv en "överbærande mamma" (med företagsekonomi) - tittade och hjälpte ut var hon kunde. "Jag hjälpte henne att skapa kalkylblad och räkna ut royalties och andra saker. Vid 2003 gjorde hon tillräckligt med pengar för att anställa mig, "sa hon.
När Kindle kom och blev populär, hade Elloras grotta redan årlig försäljning i miljoner.
Kindle, men tillade företagets framgång. "Kindle popularitet har utan tvekan drabbat våra intäkter till det bättre och gjort oss ännu starkare," sade Engler.
Elloras grotta fokuserar fortfarande främst på e-böcker. Det säljer även pappersbundna papperspapper.
Medan tillväxten i ebook-försäljningen har avtagit något under det gångna året, finns det fortfarande gott om landningsbanor. En rapport från American Association of Publishers och Book Industry Study Group konstaterade att ebook-försäljningen utgjorde 20% av nettoomsättningen i publicering 2012, jämfört med 15% 2011.
Och romantik fiktion är enorm. Romance Writers of America uppskattar försäljning av romans fiction från 2012 till cirka 1,3 miljarder dollar.
Den erotiska romantikgenren har fått större uppmärksamhet under de senaste två åren med den vanliga populariteten "Femtio Skuggar av Grå". Men Engler sa att boken inte har haft stor inverkan på hennes företag. "Det enda som Fifty Shades gjorde var att föra media upp till fart på vad läsarna redan köpte," sa hon.
Råd för författare och entreprenörer
Elloras Cave starthistorie handlar om att följa din instinkts strategi och ett vägran att hållas tillbaka av traditionella standarder. Det är störande innovation som fiktivt skrivs.
Det handlar också om att vara "riktigt". Den ovanliga kulturen i Elloras grotta, och personligheten hos sin ägare, kommer igenom i företagets kommunikation, dess djupa röda hemsida, dess årliga konferens och i allt de gör. Det är inte en vanlig vaniljaffär. Det försöker inte vara en konservativ företagsförlag. Så det sticker ut. Det är minnesvärt.
För författare som överväger självpublicering eller säljer e-böcker, har Engler aka Jaid Black några råd. Hon säger att det är viktigt att inte bara falla i linje med det som är populärt då. Istället, hitta, uppfinna eller expandera på en genre som har potential för efterfrågan men mycket lite utbud.
För entreprenörer erbjuder hon detta råd om differentiering: "Om du kan hitta en ny spinn på marknaden är din chans att lyckas högre än den person som försöker efterlikna det som redan finns där ute."
Du behöver också fokus. "Gör en sak och gör det bra," sa hon. "Utvid inte till nytt territorium förrän du först har erövrat och hävdat."
10 kommentarer ▼
