Google mot Facebook? Industrins tanke ledare i sökmarknadsutrymmet har länge spekulerat på hur Facebook kan konkurrera med Google när det gäller dess lukrativa reklamverksamhet. Tja, enligt de senaste rapporterna, kan Facebook snart överträffa Google när det gäller dess remarketingfunktioner med lanseringen av sin Facebook Atlas-annonseringsplattform.
Facebook sätter Google under tryck
Facebook-annonser har verkligen kommit långt i två år. Enligt Wall Street Journal kommer Facebook att avslöja det nya Atlas-systemet nästa vecka. Facebook förvärvade ursprungligen Atlas Advertiser Suite från Microsoft förra året, och den nya plattformen lovar att vara en reenginerad version av Microsofts tidigare produkt.
$config[code] not foundSå vad är Big Deal?
Till att börja med kan Facebook Atlas få mycket mer granulär inriktning än vad som idag erbjuds av Googles Display-nätverk. Facebook Atlas tillåter annonsörer att rikta in specifika personer med mycket anpassade annonser, eftersom systemet kommer att spåra användare som är inloggade på Facebook när de flyttar runt på webben.
För närvarande är remarketing enbart beroende av cookies - vilket är ökänt otillförlitligt - medan Atlas-systemet kommer att använda användarnas Facebook-inloggningsstatus för att ge annonsörer detaljerade demografiska uppgifter.
Potentialen på Facebook Atlas-plattformen är enorm, inte minst för att systemet fungerar mycket mer effektivt än cookies på mobila enheter. Eftersom många av Facebook: s 1,3 miljarder användare spenderar merparten av sin tid online inloggad på sitt Facebook-konto, kommer annonsörer att kunna spåra användarbeteendet över både skrivbord och mobila enheter mycket mer exakt än vad de kan genom GDN-funktionaliteten som Google inte för närvarande använder erbjudande.
Oöverträffade visningsalternativ för visningsannons
Den breda informationsbredden som finns tillgänglig för annonsörer är ett annat frestande förslag från Atlas-plattformen. För närvarande kan annonsörer bara remarkera till användare baserat på de webbplatser de har besökt, medan Facebook Atlas kommer att tillåta dem att rikta sig till mycket specifik demografi baserat på deras Facebook-profiler, till exempel individer av ett visst åldersintervall, civilstånd, intressen, social aktivitet och mer.
Visst, Google erbjuder vissa demografiska data till annonsörer på GDN, men sofistikationen av Facebook: s nya plattform sätter denna data till skam.
Google ryktas för att utveckla ett alternativ till cookiebaserad användarspårning, men inga detaljer har släppts för tillfället. Om Facebook Atlas lyckas kan det påskynda den redan snabba övergången från skrivbord till mobilannonsering. I nuläget är balansen definitivt tipping, men specificiteten med vilken annonsörer snart skulle kunna rikta användare kunde skicka skalan bort från skrivbordet på ett stort sätt.
Vi uppskattar att cirka 20% av Googles 15 miljarder dollar i annonsförsäljning kommer från Googles Display-nätverk och förväntar oss att se en del av den budgetskiftet till Facebook av uppenbara skäl. Definitivt ett djärvt aggressivt drag av Facebook.
Sekretessproblem framåt?
Medan Facebook Atlas utan tvivel kommer att ge annonsörer spottning på möjligheterna till vad Facebook som beskrivs som "folkbaserad marknadsföring", är det oundvikligt att inte alla kommer att vara så tagna med idén.
För en sak är övergången från kakor till socialbaserad användarspårning säkerligen att öka språket om online-integritetshänsyn bland Facebook-användare. Naturligtvis kan man argumentera att om folk inte vill spåras och marknadsförs till, borde de inte använda Facebook i första hand. Men webbplatsens ubiquity och popularitet är osannolikt att göra detta ett övertygande argument för integritetsinriktade användare.
Rapporter föreslår att data kommer att samlas in av Facebook Atlas anonymt. Men när annonsörer kan få tillgång till data på så gott som allt om sin målgrupp, är det bara en fråga om tid innan privatlivsförespråkare kallar Facebook för att vara alltför påträngande med hur det marknadsför användare till potentiella annonsörer.
Vad tror du - kan Facebook Atlas konkurrera med GDN, eller har Google ett ess upptill?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Handskar Foto via Shutterstock, bilder via Atlas
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 8 Kommentarer ▼
