Tillfällighet? Eller orsak och effekt?
Den senaste artikeln är den journalist som tidigare kallades Fake Steve Jobs. I nästan två år skrev han en blogg med samma namn. Han skriver i sin kolumn på Newsweek:
$config[code] not foundJag postade 10 eller 20 artiklar om dagen till min sida, Steve Jobs hemliga dagbok, tar sällan en paus. Jag bloggade från hytter med min BlackBerry. Jag bloggade mitt på natten och vaknat med en idé. Jag rationaliserade detta galen beteende genom att berätta för mig att i slutet av denna regnbåge skulle jag hitta en stor gryta med guld. Men verkligheten höll på att störa denna fantasi … Jag gick bort och kände mig bränd och väger 20 pund mer än när jag började. Jag kom också bort med en smygande misstanke om att medan bloggar kan göra många underbara saker är det inte en av dem att generera enorma pengar.
När du läser hans artikel är det omedelbart uppenbart att han fokuserade sina energier nästan uteslutande på skrivandet. Han var uppenbarligen bra på skrivstilen som han gjorde. Men självklart - oavsett hur bra - det kommer inte att skära det. Skrivning är bara en av många aktiviteter som du måste vara lika uppmärksam på om du planerar att starta och växa en framgångsrik förlagsverksamhet.
$config[code] not foundMänniskor frågar mig ofta hur man får en blogg till ett företag. Mitt svar? Behandla det som ett företag.
Genom att behandla det som ett företag måste du ta itu med de många faktorer som krävs för att driva ett framgångsrikt företag. Precis som att växa på något annat företag, i ett bloggbaserat företag måste du ha alla dessa saker: marknadsföring, försäljning, teknik, verksamhet, bemanning, kundservice, ekonomi, juridik, redovisning - och mycket mer.
Matt DiPietro av Federated Media talar lika väl som någon jag någonsin har hört talas om komplexiteten att skapa ett företag baserat på bloggar:
Med bloggar, som med någon medieprodukt, finns det minst två sidor i ekvationen. Det finns den kreativa / redaktionella sidan, som handlar om att skapa innehåll, och det finns affärs- / förlagssidan, som handlar om att utnyttja det innehållet för att producera vinster. Jag tror att de flesta observatörer inte känner igen hur komplicerade båda sidorna av denna ekvation är. Att skapa bra innehåll som lockar en lojal community är ett hårt arbete som beror på en speciell typ av kreativ person. Lita på mig, framgångsrika bloggare är alltid yrkesverksamma som tar sina jobb väldigt seriöst och arbetar så hårt som någon annan. I den meningen var visionen av killen i hans pyjamas aldrig verklighet.
Men kanske ännu mindre förstått är affärssidan. Att sätta sociala medier in i en vinstdrivande verksamhet beror inte bara på stora innehåll och engagerade samhällen (vilket är absolut nödvändiga) men också på djup kunskap och relationer inom reklambranschen, den tekniska kompetensen för att göra integrerade reklamkampanjer hända, affärsförmågan att veta vilka tekniska lösningar som ska vara samarbetspartner med och hur, ömsesidiga och produktiva relationer med varumärken och annonsbyråer, för att inte tala om alla andra verksamheter och avdelningar som gör att företag händer - finans, HR, marknadsföring etc.
Framgångsrika bloggar är i verkligheten nischutgivningsföretag som är lika avancerade som alla digitala förlag.
Som vanliga läsare vet, Småföretagstendenser är en blogg som ligger till grund för mitt företag. Den stöder en personal och en hel del tjänsteleverantörer - alla småföretag.
Jag skriver sällan om vad som händer bakom kulisserna, för det är inte vad den här webbplatsen handlar om. Men jag kan intyga att vad Matt DiPietro säger om komplexitet är sant - och då några.
En digital förlagsverksamhet - en blogg som företag - kräver en rad olika färdigheter. Det handlar inte bara om att skriva. Det är en bråkdel av vad som händer i ett bloggföretag. Det handlar om hur du drar allt tillsammans och summan av delarna.
28 kommentarer ▼
