Kontroversiell Abercrombie & Fitch VD Mike Jeffries går ner.
Jeffries blev känd (eller ökänd) för uttalanden gjorda i en intervju 2006 och senare recirkulerad 2013 om detaljistens uteslutande attityd om sin klädsel.
$config[code] not foundI en ofta upprepad kommentar från en intervju med Salon.com förklarade Jeffries:
"Kandidat, vi går efter de coola barnen. Vi går efter det attraktiva amerikanskt barnet med en bra attityd och många vänner. Många människor hör inte till i våra kläder, och de kan inte höra. Är vi uteslutande? Absolut."
Kommentaren, men nu åtta år gammal, tog upp ny ånga under 2013 med uppmaningar till en bojkott på webbplatser som Change.org.
Det växande skrytet innefattade också implikationen att Abercrombie & Fitchs diskriminering mot vissa typer av konsumenter inte var begränsad till social status.
Det avslöjades att klädhandlaren inte heller erbjöd plus-storlekar i någon av sina kläder.
Och saker blev ännu värre när Hollywood-kändisar som Miley Cyrus, Kristie Alley och Ellen DeGenerous gick med i protesten mot varumärket.
Kerfuffle hade så småningom den torkare gråbror och Jeffries gav slutligen ursäkt för sina kommentarer i slutet av 2013. Företaget meddelade också att det skulle börja erbjuda plusstorlekar, ett drag som den hittills hade motstått.
Kontroversen var en jättestort PR och marknadsföring av misstep för Jeffries, som på något sätt korsade linjen mellan marknadsföring till en nisch och förolämpade till synes alla.
Som marknadsförare Amie Marse förklarar:
"Medan det inte finns något fel med målmarknadsföring från ett affärsperspektiv, var det Jeffries inställning och företagets policy som slog dissonanta ackord med konsumenterna."
Företaget ringer Jeffries avgång både som VD och från styrelsen en "pension", men tillägger att den är omedelbar.
Under tiden tills en ny VD kan utses kommer Jeffries roll i bolaget att fyllas av ett nyutnämnt ledningsgrupp.
Teamet kommer att innefatta styrelsens ordförande Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Brandpresident för Abercrombi & Fitch Christos Angelides, och Brandpresident för Hollister Co., detaljistens tonårstävling, Fran Horowitz.
I ett tillkännagivande av de ändringar som utfärdats av företaget sa Martinez:
"Det är omöjligt att överdriva Mike Jeffries extraordinära prestationer när det gäller att bygga Abercrombie & Fitch till den ikoniska status som varumärket nu åtnjuter. Från en ständig start för två decennier sedan var hans kreativitet och fantasi drivkrafterna bakom företagets tillväxt och framgång. "
Men i meddelandet talade Martinez också om ledningsgruppens behov av att "återuppliva" företagets varumärken och affärer.
Abercrombie & Fitch har redan sett ett hopp i sin aktie med meddelandet om Jeffries avgång, Business Insider-rapporter. Bild: Wikipedia
2 kommentarer ▼
