Om du vill skapa stor buzz för en kommande produkt eller tjänst, meddela bara att du arbetar med det och sedan vägrar att ge några detaljer.
Det verkar vara Amazon CEO Jeff Bezos strategi när det gäller utvecklingen av vad som blir hans företags första satsning på smartphone marknaden med Amazon smartphones.
På klackarna för att släppa tre nya Kindle Fire-tabletter, inklusive Kindle Fire HDX 7-tums och 8,9-tums enheter, förblir smartphoneprojektet mestadels under omslag.
$config[code] not foundAmazon Smartphones innehåller två alternativ
Flera medierapporter pekar på två smartphone-enheter.
En skulle vara en blygsam prissatt "värde" telefon med ett operativsystem liknande de befintliga Kindle Fire. Men telefonen skulle inte vara gratis som tidigare spekulerats, rapporterar tech news site Jessica Lessin.
Den andra dyrare enheten skulle innefatta sådana till synes osannolika funktioner som en simulerad 3D-skärm och ansiktsigenkänning som eventuellt används för att anpassa skärmen till enhetens ägare.
Men det kan också innehålla ett sätt att skanna verkliga världsobjekt och ringa upp dem för köp på Amazon, rapporterar TechCrunch. (Prata om showrooming!)
Här är mer på båda telefonerna:
Med inget släppdatum hittills låter enheterna uppriktigt mer som konsument än företagsteknik, liksom de tidiga Kindles förmodligen. Å andra sidan, om Amazon kommer med en budget smartphone som är användbar nog för småföretagare, kan det innebära minst ett alternativ till ditt företags mobilteknologiplaner. Hur som helst småföretagare och entreprenörer kan lära sig mycket av Bezos som har oss alla pratar om produkter som inte ens har släppts än. Smartphone Photo via Shutterstock Mer konsument än företag
