Vill du ha en bra kopia? Du behöver antingen lära dig hur du skapar det själv, eller du behöver anställa en stor copywriter. Rätt copywriter kan hjälpa din verksamhet att öka försäljningen, bygga varumärkesigenkänning och få ett antal andra positiva resultat.
Så hur hittar du rätt copywriter för ditt företag? Här är några viktiga saker att tänka på under din sökning.
15 tips för att anställa en stor copywriter
Var specifik om vad du behöver
Det finns gott om olika copywriters där ute med olika färdigheter och specialiteter. Så innan du ens börjar titta, fundera på vad det är du egentligen vill att din copywriter ska göra. Om du vill granska kopia för ditt företags onlineannonser, hitta någon som specialiserar sig på det formatet. Om du letar efter någon att skriva produktbeskrivningar, hitta sedan någon med liknande föremål i sin portfölj.
$config[code] not foundOm du inte är säker, hitta någon att vägleda dig
Det kan givetvis finnas situationer där du inte är exakt säker på vad du behöver eller där du kanske behöver flera olika typer av jobb som omfattas. I dessa situationer kan det vara fördelaktigt att hitta en copywriter med erfarenhet på olika områden som kan hjälpa dig att bestämma den bästa vägen att ta för din kopia. Du kan behöva betala extra för denna typ av vägledning men.
Tänk på den nödvändiga kompetensnivån
Du måste också bestämma hur mycket erfarenhet du behöver i en copywriter. Inte varje jobb kräver nödvändigtvis en erfaren veteran. Men om du vill att hela din webbkopia ska uppdateras, kan det kräva att du anlitar någon med mer erfarenhet än om du bara letade efter någon för att skapa en enda annons.
Ha en budget i åtanke
Innan du börjar med din officiella sökning, överväga hur mycket du har råd att spendera på en copywriter. Eller åtminstone överväga vad du kan spendera på ett övergripande projekt. Fastställ din budget för din totala marknadsföringskampanj. Tänk sedan på andra kostnader som är inblandade i kampanjen och ta reda på hur mycket du har kvar för att lägga åt sidan för en copywriter.
Men be om deras bästa citat
Du kan också fråga de copywriters du överväger för sina bästa citat baserat på det arbete du behöver göra. Det betyder inte att du bara behöver välja det billigaste budet. Men se till att du förstår vad allt ingår i det angivna priset och använd sedan det för att fatta ett välgrundat beslut.
Överväg att anställa någon för regelbundet arbete
I vissa fall kan du få bättre priser och en copywriter som har en bättre förståelse för ditt varumärke om du anlitar någon för regelbundet arbete, om ditt företag behöver kopiera skriftligt med jämna mellanrum. Om du inte har råd att anställa någon heltid, överväga åtminstone att skapa ett förhållande med en frilansare som du kan kontakta när du behöver nya kopior.
Få någon som förstår din målgrupp
Stor kopia ser helt annorlunda ut från företag till företag. Vad som utgör en effektiv annons för ett datorselskap skulle förmodligen inte fungera för en klädhandlare. Så om du vill ha kopia som kommer att resonera med din publik, behöver du hitta en copywriter som vet hur man skriver för den publiken. Ta en titt på deras tidigare arbete eller fråga om någon erfarenhet i din bransch för att se om de skulle passa bra.
Be om exempel på deras arbete
Även om en copywriter inte har erfarenhet av din exakta nisch, kan du få en känsla för en copywriter styrkor genom att titta på deras tidigare arbete. Se om de har en portfölj på deras hemsida eller fråga dem om prov. Kontrollera sedan om skrivandet innehåller den typ av röst och format som du vill se i din egen kopia.
Håll verkliga resultat i åtanke
Även om du tycker att en bit kopia i någons portfölj låter bra betyder det inte nödvändigtvis att det kommer att hjälpa ditt företag. Så du måste överväga resultaten du vill ha din kopia att vinna. Kommer en starkare röst att resonera med den specifika publiken du letar efter så att du kan växa din kundbas? Eller vill du öka omedelbar försäljning genom starkare annonskopia eller produktbeskrivningar?
Betona rubriker och samtal till handling
Beroende på vilken typ av kopia du letar efter finns det några mycket viktiga avsnitt som kan hjälpa dig att ta tag i kundernas uppmärksamhet och få de resultat du letar efter. Rubriker och uppmaningar till handling kan särskilt göra stor skillnad. Lägg därför särskild vikt vid dem som söker efter copywriters.
Lär dig om deras preferenser
För vissa copywriters kan deras personliga stilar och preferenser göra en stor skillnad i hur mycket omsorg de lägger i sitt arbete. Så när du vettar copywriters, överväga att fråga dem om vilka typer av ämnen och format de tycker om mest.
Genomföra ett test
Du kan också be potentiella copywriters att jobba på ett jobb innan du ansluter dem till ett större projekt för att se hur de gör och hur deras stil matchar vad du letar efter.
Var klar om revideringar
Även stora copywriters behöver vägledning från tid till annan. Om du vill att någon ska skriva i exakt tonen och stilen du letar efter, måste du göra det väldigt tydligt för dem. Så efter att du frågat en potentiell copywriter att skapa en exemplarbit, gå tillbaka till dem med eventuella ändringar och feedback så att de vet vad du gillar och inte gillar och hur de kan förbättra framåt om du bestämmer dig för att anställa dem.
Låt dem hålla fast vid skrivning
Det kan vara frestande att be din copywriter att fokusera på ytterligare saker som SEO eller konverteringsräntor. Men om du har en SEO- eller säljkompetent försök att skriva kopia kan det inte vara den bästa rutten om du vill att din kopia ska bli effektiv. Låt dina copywriters i stället fokusera på att skriva kopior som är faktiskt välkonstruerade och kvalitet. Kanske ge dem några nyckelord att inkludera där det är möjligt. Men sökmotorer tenderar att prioritera bra kopia över nyckelordet fyllt generiskt innehåll ändå.
Har ändamål i åtanke
Under hela processen, se till att du behåller dina ursprungliga mål i åtanke. Inte bara bör du ha en uppfattning om vilken typ av kopia du vill ha, men också vad du vill att den ska uppnå. Om du vill förbättra din produkt eller annonskopia så att du kan öka försäljningen, måste du hålla koll på ändringar så att du kan utvärdera resultaten.
Writer Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 1
