4 Basics of Brand Publishing och 40+ verktyg för att få det gjort

"Få en plan tillsammans för att göra ditt online-varumärke till en förläggare."

Det här rådet kan bli lurat på, särskilt från någon som driver ett företag som säljer människor innehåll, men strategin är grundad i logiken:

• Sociala media - Varumärken som verkar som förlag har skördat belöningen i sociala medier. Oavsett om du använder Tumblr, Instagram, Pinterest eller Facebook, spelar det ingen roll. Innehållsregler i sociala medier.
• Sökmotorer - Panda björnen älskar kvalitetsinnehåll. (Panda hänvisar till en uppdatering av Google till sin sökalgoritm, som initialt sparkar in i 2011. Det straffar webbplatser med låg kvalitet och "belönar" dem med högkvalitativt innehåll.) Utgivare driver kvalitetsinnehåll på webbplatser. Om du är ett litet varumärke finns det inget bättre sätt att dra nytta av Googles varumärkesbias än att skapa en publikation som andra talar om.
• Innehållsmarknadsföring - Att köra trafik genom innehållsmarknadsföring innebär att man verkar som en förläggare, inte som en marknadsförare. Marknadsföring behöver hända när du har trafiken på webbplatsen, och det är när marknadsföringshatten fortsätter.

Att bli utgivare har en annan fördel. Det diversifierar, så att du undviker förlita dig på en enda plattform eller kanal för trafik och marknadsföring. Att sätta alla dina ordspråkiga ägg i en enda korg är att döma din marknadsinvestering.

Idéverktyg

När du har din plattform tillsammans för att hantera dina författare och redaktörer måste du börja skicka dem idéer för innehåll att skapa. Idén kan vara oerhört svår i skala. Det är en uthållighetstest, och med bra verktyg till ditt förfogande kan du hålla din process frisk.

• Evernote - Evernote gör det vansinnigt enkelt att surfa på Internet och klippa och klippa resurser som kan passa din publikation.
• Content Strategy Helper - Detta är ett fantastiskt verktyg som ger dig många bra idéer för framgångsrikt innehåll baserat på ett enkelt sökord
• Googles offentliga data - Det här är bra dataset för att bygga artiklar, infographics och rörelse grafik runt.
• Google Scholar Search - En bra sökmotor som fokuserar på vetenskapligt arbete.
• Listverse - Den här webbplatsen kan ge dig ett ton att tugga på. En enkel sökfunktion och stark taxonomi av användarna medger att listor kan dras till större listor för ompublicering.
• Scribd - Detta är ett enormt kuratiserat bibliotek med digital information. Dokument, böcker och samlingar laddas upp av användare.
• Delicious - En av de första curationportalerna runt är Delicious fortfarande ett bra ställe att inte bara kurera ditt eget innehåll när du surfar, men ser också innehåll som andra har kuratiserat och taggat.
• Quora - Detta är en Q & A-webbplats med en mycket dedikerad användarbas. Webbplatsens sökfunktion och märkning tillåter idéer att hittas genom enkla sökordskombinationer. Det finns ofta resurser som ges i svaren som vanligtvis också är användbara.
• Soovie - En intressant metasökmotor som kan hjälpa dig att snabbt söka över flera plattformar för förslag.
• Ubersuggest - Detta är ett annat bra förslagsverktyg som kan bygga förslag på partiella frågor.
• Spezify - Det här är en intressant sökmotor som ger resultat i visuella format.
• Portent Idea Generator - Detta är roligt och del användbart. Sätt i ett ord, och det här verktyget gör resten.

Bildverktyg

Bra innehåll har bra bilder. Problemet med bra bilder kommer ofta ner till licensiering och formatering. Att veta hur man hittar bra rättvisa bilder och hur man får dem att passa dina formateringsbehov kan vara skillnaden mellan en polerad publikation och en som verkligen ser ut som amatör.

• oSkope - Det här är en visuell sökmotor som låter dig bläddra bland bilder från stora portaler som Amazon, eBay och YouTube.
• CompFlight - Detta är ett Flickr-sökverktyg som är utmärkt för snabba sätt att söka baserat på olika licenser
• Tineye - Perfekt för omvänd bildsökning baserat på URL eller filer. Det här låter dig hitta källbilder från fantastiska tillgångar du hittar online, och hålla dig borta från licensfrågor.
• Retrievr- Med det här verktyget kan du hitta relaterade bilder baserat på källfiler eller skisser du skapar dig själv.
• Pixlr - Denna svit med verktyg är webb- och mobilbaserad. Det är ett bra verktyg för dem som vill skapa och redigera bilder.
• Snabb bildverktyg - Om du behöver lite grundläggande bildredigering är det här verktyget. Skärpa, text och lagringsbilder kan göras med de medföljande verktygen.
• Picfull - Om du älskar Instagram och dess val av filter kan Picfull hjälpa dig att lägga till dessa effekter utanför en enda plattform.

Rich Media Tools

Datavisualisering är en viktig del av de flesta marknadsföringsstrategier för innehåll idag. Att berätta en historia genom visualiserad data är också ett bra sätt att leverera på kvalitet.

• Piktochart - Det här verktyget gör det ganska enkelt att skapa grundläggande datavisualiseringar. Picktochart möjliggör enkel datavisualisering via cirkeldiagram och andra grafiska element.
• Infogr.am - Denna app skapades speciellt för datavisualisering. Radiella stapeldiagram, bubbeldiagram och kartdiagram är alla möjliga.
• OmniGraffle - Detta är ett bra Mac-baserat mjukvaruverktyg som låter dig skapa visuella layouter och trådramar med hjälp av stenciler.Stencilbjudningarna är robusta, så du kan skapa nästan vilken datavisualisering du kan tänka dig. Det här är ett utmärkt verktyg för att få dina idéer tillsammans och skapa en wireframe som du kan lämna ut till en kontraherad designer.
• Easel.ly - Detta är ett annat webbaserat verktyg. Men det här verktyget används bättre för artikelgrafik och visuell berättelse än databaserade visualiseringar.

Lägg det i en kruka och blanda den

Innehållsmarknadsföring är en strategi på flera nivåer, och vi bara repade ytan av skapelsen.

Det viktigaste att komma ihåg är vikten av iteration. Ingen plan för attack är perfekt från dag ett och att få rätt innehållsmix som använder rätt verktyg och planering är viktigt. Iteration, som planering, måste bygga på mer än bara en känsla av mage, den måste baseras på bra data.

Stora utgivare repeterar deras innehåll för att matcha deras ständigt föränderliga läsare demografiska och annonsörens smink.

Innehållet följer pengarna.

Varumärkena måste följa samma logik för att ändra innehålls taktik till en långsiktig innehållsstrategi som ger avkastning.

Shutterstock bilder: Brand; Innehåll; tankar