Yahoo är på väg att förvärva Polyvore, ett online modegemenskap.
Webbplatsen har också stor potential för modeföretag och marknadsförare som försöker rikta sig till målgruppen.
Affären - rapporterad av Bloomberg att vara värd minst 230 miljoner dollar - siffror för att ge Yahoo mer regelbundna användare och annonsörer.
Men webbplatsen är också av intresse för stora och små företag inom modebranschen. Polyvore låter mode varumärken registrera sig för konton. Det främjar sedan användargenererat innehåll genom att tillåta besökare att skapa samlingar av sina favoritartiklar genom att blanda och matcha.
$config[code] not foundWebbplatsen låter också varumärken anmäla sig för att marknadsföra sina produkter via Polyvores curated butik.
Polyvore erbjuder också möjligheter att annonsera direkt till sin publik av modeanpassade användare i olika kategorier.
Med lanseringen av Style and Yahoo Beauty i 2014 ser Yahoo ut att integrera moderelaterade plattformar som håller användarna engagerade.
Polyvore grundades av tre ex-Yahoo ingenjörer Jianing Hu, Guangwei Yuan och Pasha Sadri 2007. Och nuvarande VD, Jess Lee, arbetade hos Google som associerad produktchef medan Marissa Mayer var Google VP.
Anledningen till att detta kan vara ett bra köp för Yahoo är att webbplatsen har en anständig användarbas, som enligt comScore var på 9 miljoner besökare för sina webbplatser och appar i juni. När det gäller visuella sökwebbplatser har det inte 76 miljoner besökare som Pinterest får, men det är större än andra klädfyndningsplatser som Wanelo and Fancy.
Det innebär att användarna kommer att besöka många varumärken på nätet och presentera många möjligheter för annonsörer att engagera sig med dem.
Medan Yahoo fokuserar tydligt på de övergripande användarna här är detta också det senaste drag som företaget har gjort mot att locka fler företagsanvändare. Nyligen introducerade företaget en ny Gemini Ads-app och ett Google Trusted Stores-program för exempelvis Yahoo Merchant Solutions-återförsäljare.
Enligt Yahoo kommer Polyvore att ta med sin inhemska annonsmodell, format och reklamförhållande med mer än 350 återförsäljare till Yahoo Gemini-annonseringsplattformen. Gemini är en inbyggd app som ansluter till katalogen för ditt företag och låter dig skapa och hantera annonser som visas automatiskt på Yahoo Search, webbplatser och appar.
Lee säger i tillkännagivandet:
"Jag är glad över att bli medlem i Yahoo. Vårt centrala uppdrag att ge människor möjlighet att känna sig bra om sin stil kommer att förbli densamma, men med Yahoos hjälp kommer vi att kunna göra Polyvore ännu större och bättre för användargemenskapen. Jag är också upphetsad att vi kommer att kunna leverera mer skala till våra annonsörer genom att integrera våra erbjudanden i Yahoo Gemini. "
Bild: Polyvore.com
1
