Brand storytelling kan starkt öka intresse och engagemang i dig och din verksamhet. Det har uppstått av explosionen av innehållsmarknadsföring, varumärkesjournalistik och artikelskrivning som har tagit en framträdande roll i dagens marknadsföringsblandning.
Var och en av dessa märken konsekvent berättar sin historia genom sin visuella bildbehandling och innehållsmeddelanden över flera plattformar och media. De har alla byggt upp en medvetenhet och relation med dig om sina produkter och värderingar.
$config[code] not foundVem vet inte dessa namn och vad de erbjuder?
Din varumärkesberättelse är mer än vad du berättar för människor. Det är vad de tror på dig baserat på alla signaler som ditt varumärke skickar ut. Historien är en komplett bild av fakta, känslor och tolkningar som delas om din verksamhet av dig, dina kunder, ditt samhälle och allmänheten i allmänhet.
Som Christopher Ratcliff av Econsultancy förklarar:
"Det är en fras som vi alla förstår eftersom det är ett av de grundläggande sätten att kommunicera idéer, utbilda och underhålla varandra från barns ålder. Vi minns information mycket bättre när det är i form av berättelse snarare än som en lista över fakta. Folk berättar historier, konst berättar historier, TV berättar historier, annonser berättar historier … så det verkar enkelt när en marknadsförare talar om "storytelling", vi vet vad de menar … "
Business Brand Storytelling kombinerar flera viktiga aspekter
- Vem är du
- Vad du specifikt gör
- Hur du löser problem
- Hur du lägger till värde och vård
- Hur du engagerar och bidrar
Här är en del av en cool infographic som följer 85 års varumärkesberättelse sedan 1930-talet.
5 Elements gör för stor varumärkesberättelse
Håll det enkelt och lätt att förstå
Det är bäst att märka för massorna, inte bara dina insidenter.
Ett bra exempel på detta är Dove. Enligt statistiken känner bara 4 procent av kvinnorna sig bra över sig själva över hela världen. Dove bestämde sig för att göra något som skulle flytta de andra 96 procenten.
Från och med början försökte de leta efter en idé som faktiskt kunde bevisa att de flesta kvinnor hade fel på sin självbild.
De hade flera idéer, men "Real Beauty Sketches" stod verkligen ut. Annonsen visar en FBI rättsmedicinare som heter Gil Zamora sketching kvinnor (som han inte kan se) genom att beskriva sig själva. Tanken är att kvinnor är alltför kritiska för sig själva.
Tagline: "Du är vackrare än du tror!"
Gör det Emotionellt
Inkludera tecken, personlighet, humor, smärta och glädje. Några av de bästa sätten att uppnå detta är genom bloggar, artikelskrivning, video, podcasting, webinars och workshops.
Berätta din sanning
I den mån du tror det och som det har hjälpt andra. Dela specifika exempel på ditt varumärke i åtgärd, inklusive produkt, process och personer som får det att hända.
Använd första hand, realtidsupplevelser och exempel
Visa och berätta vad du gör dagligen och berätta för andra berättelser du ser genom sina erfarenheter.
Gör det Relatable
Så att den berör människor, är gripande och autentisk, lingers, underhåller och inspirerar människor att vilja dela och vidarebefordra det.
Ditt varumärke är du. Din branding är allt du gör för att marknadsföra dig själv.
4 tips och exempel för att berätta ditt varumärkeshistoria
Använd specifika, meningsfulla idéer
Go Pro Camera är ett fantastiskt exempel på ett företag och en produkt som är en så viktig och viktig del av våra personliga och affärsmässiga liv idag: visuell marknadsföring och berättande. De gör kameror och tillbehör som passar och uppfyller vad vi gör idag för att fånga och dela våra liv. Deras slogan är "Detta är ditt liv. Var hjälten. Fånga och dela din värld. "
Använd din webbplats, sociala medier och e-postmarknadsföring
Clif Bar är mycket mer än bara en power bar för idrottare. Man och fru lag, Gary och Kit Crawford, pressades att sälja Clif Bar. År 2001 fattade de det modiga beslutet att stanna privat, så att de kunde utveckla en nyskapande affärsmodell som styrs av Five Aspirations- Att upprätthålla vår verksamhet, varumärken, människor, gemenskapen och planeten. Med en portfölj av godsmak som skapats för idrottare och aktiva människor har de blivit en kategorileder bland hälso- och livsstilstänger.
Balansera dina aktiviteter online och i person
Ben & Jerry arbetar med ett trepartsuppdrag som syftar till att skapa kopplat välstånd för alla som är kopplade till vår verksamhet: leverantörer, anställda, bönder, franchisetagare, kunder och grannar. Deras produkt, ekonomiska och sociala uppdrag försäkrar att deras centrala roll som företag i samhället initierar innovativa sätt att förbättra livskvaliteten lokalt, nationellt och internationellt.
Dela dina framgångar och misslyckanden
NFL, Target och McDonalds alla har en övertygande comeback-historia. De har alla drabbats av säkerhets- och hälsofrågor, massiva dataöverträdelser, högre arbetarlöner och förändrade matbehov, behov och alternativ.
De var tvungna att göra snabba och betydande förändringar för att effektivisera, förenkla och anpassa sig till den allmänna opinionen. De lärde sig att de inte kan gömma sig eller vila på några laureller och måste vara ansvariga för sina anställda och alla deras generationskunder.
Brand storytelling är ett kraftfullt, personligt och effektivt sätt att hålla dig verklig och uppmärksam. Det utbildar, inspirerar och i sista hand hjälper dig att sälja och bygga oumbärliga relationer och lojalitet med dina kunder och samhälle.
Det var en person som hade en dröm om att hjälpa andra människor att lösa sina problem. Så skapade de en enkel, lättanvänd lösning och bad folk att testa och prova.
Folket tyckte verkligen om det, men hade några förslag på hur man gjorde det bättre. Den person som lyssnade, gjorde några ändringar och fortsatte att testa den. När de var säkra på att det var klart för alla att se, lanserade de det i större skala genom marknadsföring, reklam, nätverk, muntliga ord, journalistik och sociala medier och det är nu ett framgångsrikt litet företag som hjälper många människor.
Det här kan vara din historia och det kan också göras för dig.
Apple Store Photo via Shutterstock
Mer i: Vad är 14 kommentarer ▼
