Nedan följer några förslag på webbplatser som vill att deras innehåll ska "pop", vad som än betyder.
Gör innehållet skannbart: Det sägs mycket att folk inte läser på webben och att de bara studsar från sida till sida tills de ser något som äntligen tvingar dem att sluta. Jag skulle argumentera för att det finns en massa mycket sanning mot det, vilket är anledningen till att skapa skannbart innehåll är viktigt för att få folk att ta del av din webbplats. Hur gör du ditt innehåll skannbart?
- Använd bulletpunkter
- Genomföra korrekt användning av djärv och kursiv att markera de villkor som de letar efter
- Använd både rubriker och underrubriker för att bryta ut ämnen
- Skriv korta stycken
- Lämna mycket vitt utrymme
- Använd länkar
Sätt ditt uppmaning ovanför veckan: Om folk bara skannar ditt innehåll, är det nog inte en bra marknadsföringsstrategi att klistra en handlingsåtgärd längst ner på sidan. Du vet inte att de ens kommer att göra det så långt! Istället hittar du naturliga sätt att inkludera flera samtal till handling så att du är garanterad att folk ser dem. Använd en högst upp på sidan med en grafik, sätt en annan längst ner i din första stycke och lägg sedan en annan ner mot slutet av kopian. Kasta dem över hela sidan så att de är garanterade att bli synlighet. När allt kommer omkring är din uppmaning den sak som kommer att få dina besökare att göra vad du vill att de ska göra. Se till att de ser det. Om du behöver lite hjälp med bästa praxis, har Smashing Magazine en mördareartikel om ämnet.
Gör det läsligt: Har du någonsin försökt läsa din webbplats kopi högt? Om inte, vågar jag dig ge det ett skott. Om du har svårt att komma igenom det är det säkert att anta att en potentiell kund står inför samma svårighet. Många företagare kommer att försöka "imponera" sin publik med stora ord, branschjargong och andra förståelse vägar. Förlora allt detta. Skriv i stället din hemsida som om du pratar med kunden som stod precis framför dig. Hur skulle du presentera dig själv och förklara vad ditt företag gör för dem? Hitta de här orden och lägg dem på din webbplats. Använd orden de skulle troligen användas. Lämna det imponerande jargonget för dina konkurrenter som du inte alls gillar.
Var visuellt tilltalande: Om din hemsida inte är tilltalande för ögat, kommer kunderna inte att hålla på det för länge. De ska hitta en webbplats som är. Saker som webbplatsanimationer, videor som spelar automatiskt (och skrämmer människor) eller stora, oändliga textblock är alla saker som kan skicka en potentiell kund som körs. Istället för att skicka ut människor använder du bilder för att dra in människor, mycket vitt utrymme och några av de olika skannbara textstrategierna som de som nämns ovan. När någon landar på din webbplats, borde de känna sig övertygade om att du är trovärdig och inte blir vriden i vad som händer på sidan. Gör din hemsida inbjudande.
Titta på nutiden: Att prata om dig själv i tiden är tråkig. Det är passivt och det gör det verkligen enkelt för en besökare att skanna över ditt innehåll utan att stoppa. Istället byter till nuvarande eller framtida tid för att lägga till lite extra obehag och spänning i dina ord. Det är en mycket subtil förändring som kan ge stor inverkan.
Se sidlängd: Även om internetgudarna har välsignat oss med rullningsfältet, gör inte besökarna bläddra i dagar. Eftersom sanningen är, kommer de inte. De kommer att bli uttråkad och huvudet någon annanstans. Du är mycket bättre att skapa kortare, lätt att smälta sidor som kommer att fånga besökarens uppmärksamhet och uppmuntra dem att gräva djupare in på webbplatsen för att lära sig mer. När allt kommer omkring är målet verkligen inte att hålla dem på din hemsida - det är att få dem till din webbplats och till en omvandlingsväg som du definierade.
Svär inte: Människor landar på din webbplats med ett uppdrag. De har utfört en sökning som söker information eller svaret på deras fråga - din hemsida bör ta hänsyn till det. Det är här där nyckelordforskningen kommer till spel. Du vill använda exakta ord och fraser på din webbplats som en användare skulle skriva in för att hitta dig. Ju mer din webbplats matchar "vad de letade efter, desto mer kommer de att betrakta dig relevant för deras behov. Och de kommer att hålla fast för att lära sig mer. Du vill skriva innehåll som visar att din webbplats har svaret på deras problem. Om du inte vet varför människor landar på din webbplats måste du först göra några marknadsundersökningar. Men förhoppningsvis har du redan gjort det som en del av ditt sökordsforskningsstrategi.
Det är några väldigt enkla sätt att lägga till lite kraft och "pop" till din hemsida. Vad har fungerat för dig?
14 kommentarer ▼
