Låt oss möta det - vi är alla besatta av att skapa ett bra märke. Vi måste vara! Med så mycket konkurrens, så många sätt att nå ut till kunder, och så många chanser att förbises, måste vi kämpa för uppmärksamhet och placering i kundens toppklass. Och det tar att skapa ett varumärke som inte bara existerar, men det är oemotståndligt. Eftersom, som de stora Unmarketing-staterna, delar människor inte "meh". De delar bara fantastisk.
$config[code] not foundSå hur gör du det? Hur gör du ditt varumärke som kunder vill dela med sina vänner? Genom att följa 4C: s. Nej, vi plockar inte ut en pärla här, vi skapar helt enkelt en.
Innehåll
Den viktigaste delen av ditt varumärke är inte din logotyp eller de färger du väljer att använda på din webbplats - det är innehållet du lägger ut. Det är ditt varumärkesmeddelande och "sak" (eller saker) du använder för att förena dina kunder. Och jag tror att det är något som många småföretagare misslyckas med att inse. De vill skapa ett bra varumärke och göra saker för att få sina kunder att bli kär i dem … men de ger inte dem något att bli kär med. Du måste ge oss något att förena och en anledning att bära dig genom gatorna. Vi vill göra det, men vi behöver din hjälp. Det här är din blogg, dina prydliga produktbeskrivningar, ditt Twitter-konto, din Facebook-sida, ditt nyhetsbrev, dina videoklipp, dina Yelp-erbjudanden, dina FourSquare-erbjudanden, etc, alla kommer i spel. Använd varje innehåll du kan för att skapa och vidarebefordra ditt meddelande.
Konsistens
Du skapar inte bara något gammalt varumärke här. Du vill skapa ett varumärke med ett sammanhängande meddelande som användare kommer att kunna lita över tiden. Och en stor faktor i deras förmåga att göra det blir konsistens. Det betyder att din logotyp, ditt Twitter-konto, dina sidokolor, texten på din hemsida - alla måste leverera samma meddelande och göra bra på samma märkeslöfte. Om ditt Twitter-konto är knäppt, men din hemsida säger extremt konservativ, kommer du att förvirra människor och de kommer inte att kunna förstå vem den riktiga "du" är. Någon borde kunna känna igen ditt varumärke oberoende av var de kommer över det. Det är genom att skapa det konsekventa meddelandet över hela webben och deras köpcykel, vilket gör det möjligt för dem att återkalla det. För mycket fragmentering och du kommer att förlora dem.
Klarhet
Vem är du? Eller ska jag säga, vem vill du vara? Jag pratar mycket om att skapa tecken (yikes, mer Cs!) När det gäller personlig branding eftersom du vill vara den version av dig själv som låter dig bäst ansluta till din målgrupp. Men det betyder förstås vem din publik är, vad de letar efter och var du (och ditt företag) passar in i mixen. Du måste vara tydlig om vad du vill att märkets anslutande fibrer ska vara. Om du var en potentiell kund, vad skulle egenskaper du leta efter när du anställer en säljare som din? Hur kan du bli det?
Odla
Ditt varumärke växer inte över natten. Om du vill att den ska blomma måste du odla den över tiden. Det handlar om att göra alla de små sakerna som, när de samlas, bidrar till en stark och sammanhängande varumärkesupplevelse. Vilken typ av verksamhet ingår det? Det innebär att kommentera bloggar, delta i lämpliga onlinegrupper, svara på människor när de nämner dig, vara proaktiva när det gäller att bygga relationer och vara öppna för att låta kunderna i din organisation.
Det är mina 4 C: er för oemotståndliga branding. Hur ser din ut?
11 kommentarer ▼
