Men är det bara råa siffror som spelar roll eller är kvaliteten på översynswebbplatsen en del? Finns det mer som går in i det? Det var dessa frågor som Tom Critchlow från London Internet Marketing Company Distilled försökte svara med sin nyligen släppta data om lokala sökrankningsfaktorer. Och i anda av att ge och gratis information har Tom gjort all sin forskning tillgänglig för nedladdning via både XLS-fil och Google Dokument. Lyckliga tidiga semestrar.
$config[code] not foundFör att genomföra sin forskning använde Tom uttrycket hotell i seattle för att se vilka faktorer Google använde för att returnera resultat för relevanta hotell. Tom minskade resultaten, noterade antalet citat, recensioner, summan av båda, betyg, avstånd och sedan inspelade dem för att se hur de råa siffrorna jämförde med faktiska hotellplaceringar. Han bröt också ned de enskilda citaten för varje hotell, för att visa vilka platser och citat som var viktigast för rankingen. Jag tror inte att jag förstör något genom att säga att Tom upptäckte att det inte bara är det rika antalet recensioner och citat som bestämmer rankning. Motorerna är mycket mer sofistikerade än det. Du måste läsa Toms analys för att få full smuts.
En sak som jag tyckte var riktigt intressant var tanken att Google kanske använder stjärnklassystemet som ett sätt att bestämma det övergripande sentimentet av recensioner (bra, dåligt, neutralt). Tidigare har det varit en hel del prat om att motorerna bara ville se många recensioner från många olika ställen, men det visar att de kanske verkligen gräver mycket djupare än det.
Om du är en liten företagare, rekommenderar jag två saker:
- Ladda ner och min Toms data - Oavsett om du är i hotellbranschen eller inte, skulle jag fortfarande rekommendera att kolla på data och leta efter dina egna takeaways. Du kommer att titta på det från ett helt annat perspektiv än Tom, en som är unik för din bransch. Använd ditt eget filter för att ge mening åt data.
- Återskapa det för din egen industri - Gör en lokal sökning efter din bransch, ta de 30 bästa resultaten och gå igenom samma process som Tom gjorde. Leta efter citat som verkar mest kraftfulla och se till att din webbplats har samma. Varje bransch kommer att ha en annan skala för antalet recensioner och citat som behövs för rang baserat på hur konkurrenskraftigt det är. Ditt jobb är att behärska vad som fungerar i din bransch och sedan använda den informationen för att vara lika, och då bättre, alla andra i din klass.
Medan människor och bloggar kan sitta och prata om vad vi tycker att motorerna är och inte ser när de bestämmer rankningar, finns det ingen ersättning för att samla in dina egna data, se vad som fungerar för din specifika bransch och sedan agera på den. Tack till Tom och folket på Distilled för att sätta den här tillsammans. Mycket, mycket användbar information.
4 kommentarer ▼
