Ingen standardbokrecension idag, folk. Idag byter vi upp det. Idag ska jag ge dig en titt på mitt samtal med Dan Schawbel, författare till Me 2,0, och hans senaste bok - vänta på det - Me 2.0: Reviderad ! Jag tror att det har gått drygt ett år sedan hans första bok släpptes, och som du föreställer dig i den sociala mediernas superhastiga värld, måste han redan ändra och uppdatera boken.
$config[code] not foundSå snarare än att granska en reviderad bok trodde jag att det skulle vara mer användbart för dig att vara flugan på väggen av en telefonsamtal jag hade med Dan. Men först måste du veta att Dan och jag har arbetat tillsammans i några år sedan han bad mig vara en bidragsyter till hans publicering Personlig Branding Magazine. Det fina med att ha det slags förhållande med en författare är att jag kände mig mycket mer bekväm och frågade honom frågor som skulle kunna placera honom på plats. Så kom in på mitt kontor och lyssna på:
Fråga: Vad var det enda definierande ögonblicket som fick dig att inse att det var dags att uppdatera Me 2.0?
Dan Schawbel: För att vara helt ärlig skickade min förläggare mig en begäran om en uppdaterad version, och jag kom överens eftersom jag insåg hur mycket tekniken hade förändrats på lite under ett år. Jag hade också mycket nytt material som jag skulle kunna inkludera, och jag ville göra det lite mer relevant för andra åldersgrupper, inte bara Gen Y. Min publik har blivit vuxen i dag och chefer är i första hand de människor som hyra mig för konsultation. Det är också mycket viktigt att boken uppdateras med de senaste verktygen och strategierna så att människor är relevanta med tiden, och före paketet.
F: På vilket sätt är den här senaste upplagan annorlunda än den första?
Dan Schawbel: Boken har utökats från 220 sidor till 288 sidor lång. Det finns nya fallstudier, från människor i alla generationer, om hur de har använt Internet för att bli kända varumärken. Det finns ett extra kapitel om hur du använder de bästa sociala nätverk, inklusive Facebook, LinkedIn och Twitter, för jobbsökning, med riktiga framgångshistorier. Det finns ny inblick i entreprenörskapets aspekt av personlig branding och nya verktyg du kan använda för att professionellt nätverka och öka din erfarenhet. Jag berör Google, profiler, mobil branding och platsbaserat nätverk. Det finns också uppdaterad forskning och exempel och fler resurser.
F: Vad är några specifika förändringar som har inträffat i världen av sociala medier som har påverkat personliga varumärken?
Dan Schawbel: Den viktigaste förändringen är att vi har kommit in i en fas av Internet som jag kallar "ålder av motstånd". Vi lever i en värld som är helt inloggad nu. Du kan prenumerera och skriva ut av nästan vad som helst, och eftersom det finns miljontals innehållsval nu blir det svårare att sticka ut och bygga upp ett betydande samhälle. Människor motstår icke-brandade webbplatser och klamrar sig på varumärken som de vet, gillar och litar på, som CNN.com och TechCrunch.com, som just såldes till AOL, ett annat varumärke som folk litar på.
För att ge dig en uppfattning om hur konkurrenskraftigt det är att få märkt finns det över 2 miljarder tweets per månad, och över 200 miljoner blogginlägg har publicerats på WordPress.com-bloggar ensamma. Du konkurrerar med ett oändligt hav av innehåll! Personlig branding är mycket viktigare nu, för om du märker dig själv som en expert på ett nischfält kan du bli känd genom lång svans. Glöm inte att använda sociala nätverk som marknadsföringsplattformar; det fungerar inte. Det är bara för mycket buller. Du behöver skapa en-till-en-relationer istället.
Jag tycker också att det är viktigt att människor inser att vi i framtiden bara kommer att surfa på Internet via en mobil enhet. Som varumärke måste du vara där människor söker efter dig, oavsett om det har en mobilapplikation eller en vanlig webbplats.
Q: Hsom personlig branding flyttade in i mainstream än?
Dan Schawbel: Jag vet för ett faktum att personlig branding är ett globalt fenomen, särskilt i Brasilien, Malaysia, Storbritannien, Sydafrika och Indien. Det finns över 8 miljoner sökresultat för personlig branding i Google, och om du tittar på Google Trends kan du se upplöftet också. Mainstream-tidningar är mycket intresserade av personlig branding. Jag vet för att jag bara intervjuades för Mäns hälsa och ELLE, två tidningar som du aldrig skulle tro skulle prata om detta material. Det finns tusentals personlig brandingskonsulter och jag läste i en vetenskapsmagasin att det är det tionde hetaste yrket 2010. Jag har också satt Google-varningar för personlig branding, så jag har en bra känsla av hur många gånger människor skriver om det och i vilka geografiska områden. Det förvånar mig bara!
F: Vilka är konsekvenserna av inte upptäcker du ditt personliga varumärke?
Dan Schawbel: Om du inte kontrollerar ditt varumärke, så kommer någon annan att göra det. Om du inte bry sig om att upptäcka vem du är och hur du vill märka dig själv, då kommer du inte ha en stabil karriär och kommer helt enkelt att gå vilse. Du kommer också att vara en del av röran eftersom du inte har några tydliga egenskaper eller en fast position på marknaden. Du måste vara go-to-person för något, oavsett om du är anställd eller entreprenör. Om du inte är uppriktig, då är du inte i åtanke, och får därför inte samma möjligheter som andra vill.
F: Hur har din personligt varumärke utvecklats sedan du började träna personligt varumärke?
Dan Schawbel: Jag har övergått mitt varumärkesposition från "personlig branding-talesman för Gen Y" till "Personal Branding Gen Y Expert" till "Personal Branding Expert". Jag skiftade från talesman till expert när jag hade kunskap, fallstudier och tredje part påskrifter. Jag flyttade från Gen Y expert till expert eftersom min publik ändras, så jag ville fånga den större befolkningen. Om du tittar på alla mina Amazon bokrecensioner, Me 2.0 var alltid citerad som en bok som var generationsövergripande.
Jag startade också mitt företag, Millennial Branding LLC, i januari efter att ha varit heltidsanställd och deltid entreprenör i över tre år. Detta skifte har tvingat mig att titta på mina dagliga aktiviteter annorlunda, inklusive hur mycket tid jag spenderar på socialt nätverkande.
F: Vad har varit ditt största personliga varumärkesfel och hur fixade du det?
Dan Schawbel: Jag har gjort många varumärkesfel under årens lopp, särskilt när jag först började. Mitt största misstag kunde ha varit att jag inte behandlade min passion som ett företag i början. På grund av detta misslyckades jag med att tjäna pengar och utnyttja vissa möjligheter, vilket stoppade min tillväxt och gjorde det svårare att sälja till min publik senare. Det bästa sättet att åtgärda detta problem är att se intäkterna på förhand och bygga produkter är tjänster på backend.
Jag ser många människor bara bygga ett varumärke för att göra det, vilket inte är ett smart drag eftersom det tar år att skapa ett framgångsrikt varumärke. Du måste verkligen finpeka på vad du vill göra för resten av ditt liv, och sedan vidta åtgärder varje dag för att nå ditt slutmål.
F: Vem tror du är det bästa "personliga varumärket" -exemplet där ute och varför?
Dan Schawbel: Jag gillar verkligen Oprahs inställning till personlig branding. Hon har sitt varumärke på varje plattform, så du kan inte sakna det, och hennes publik vet att hon kommer att vara där. Hon har en tidning, radioprogram och tv-show och är aktiv på sociala nätverk. Oprah har samlat ett otroligt team för att stödja sitt varumärke och hon kan i grund och botten öppna upp vilken dörr hon vill, eftersom hon förstår hur man kan utnyttja sitt varumärke för att nätverk med det bästa i branschen.
Fråga: Tack, Dan.
Ska du köpa boken?
Jag kan inte berätta vad du ska göra. Men om du inte redan äger en kopia av Me 2,0, nu är det bra att hämta den reviderade versionen. Enligt Dan var den första boken mer inriktad på yngre arbetssökande. Men den nya upplagan är jam-packad med strategier som inkluderar verkställande direktörer, yrkesverksamma och till och med medarbetare.
Ingen kommer att bli befriad från att ha ett personligt varumärke. Om du vill bli vald väljer din publik en snabb genväg för att veta varför de väljer dig - och det är vad ditt personliga varumärke gör. Om du inte är säker på om du har ett personligt varumärke eller om du vill göra ditt personliga varumärke mer kraftfull, hämta en kopia av Me 2.0, Reviderad.
5 kommentarer ▼
