Den som vet hur komplicerat det lokala söksekosystemet verkligen har blivit måste cringe när de tänker på hur franchises handlar om Google+ Local.
$config[code] not foundMen det finns hopp.
Nyckeln till franchise-framgång ligger i att förstå Google+ Local på franchisenivå.
3 steg till Franchise Success i Google+ Local
1) Träning är allting
Ur ett organisatoriskt perspektiv kan Google+ Local hanteras på två sätt:
- Det kan lämnas till franchisetagare.
- Eller hanteras av franchisegivaren.
Hur som helst vinner alla om alla franchisetagare har en grundläggande förståelse för Google+ Local. Särskilt detta - din notering är inte exakt din. Det är Googles.
Det här kan låta kontraintuitivt, men Google använder information från många källor för att skapa dess listor. Uppgifter som en franchisegivare eller franchisetagare ger Google om sina platser är bara en källa till information för Google. Det är en pålitlig källa, men inte den enda källan. Det innebär också att dina franchiseplatser förmodligen redan har listor som Google skapade.
Detta är anledningen till att ingen mängd franchisegivskontroll kan spara franchisetagare från problem om de tror att bara det de tillhandahåller Google kan vara en del av deras notering. Nästan allt som ett lokalt företag gör kan återspegla deras lokalisering på Google+.
Google letar efter konsistens
Du vill ha data (särskilt namn, adress och telefonnummer) om franchisetagarnas platser för att vara exakta och konsekventa överallt på webben. Det gör att Google uppfattar dina platser som legitima och framträdande. Detta är en av de viktigaste rankningsfaktorerna i Google Local.
Dessutom kommer varje varumärkeschef att berätta att du måste vara konsekvent i dina meddelanden.
Det betyder vad folk säger om dig
Att få bra recensioner gör inte bara att folk vill göra affärer med dig, utan också hjälpa dig att rangordna i lokal sökning. Har du en översynsstrategi på plats?
2) Undvik tekniska fallgropar
Att köra Google+ Lokalt för ett stort antal platser är inte kul. Fällor är överallt.
Telefonspårning
De av oss som älskar att mäta allt kommer att bli besvikna. Spårning av telefonsamtal kan skada din prestation i Google+ Lokal. För att callanalys verkligen ska fungera behöver vi massor av telefonnummer. En för Google organisk sökning, en för betald sökning och sedan en för Yahoo och Bing. Innan du vet det - komprometteras din datakonsistens.
Håller inte med Googles riktlinjer
Detta kan vara dyrt. För några månader sedan beslutade ett antal företag som betjänar kunder på deras plats att slå samman Google Places-listor med företagssidor på Google+. Många av dem förlorade sina listor bara för att få dem tillbaka efter att de raderade sin Google+ sida.
Google ändrar sina riktlinjer. De har aldrig anmält någon så det är ditt jobb att hålla på med det här.
Använda gratisnummer
Google hatar inte avgiftsfria nummer. De föredrar inte dem, så du borde använda lokala telefonnummer när det är möjligt.
Använder dåliga ord
Google har utvecklat filter som förhindrar att använda specifika ord och fraser i en lista. Inte alla är uppenbara. Mike Blumenthal, en expert på Google Places, talar om det i detalj här.
Ditt företag är inte berättigat
För att vara mer specifik kan din affärsmodell göra dina franchisetagare inte berättigade till en notering. Till exempel gör följande situationer ditt företag inte kvalificerat:
- Din plats är inte permanent.
- Du / din personal interagerar inte med kunderna personligen.
Om du centralt hanterar ett betydande antal platser
Ditt enda praktiska alternativ är att bulkkontrollera allt. Google rekommenderar det om du har mer än 10 platser. Läs Googles guide här.
Om du inte har många platser och savvy franchisetagare
Du kan överväga att träna dina franchisetagare för att hantera sin egen närvaro. Kunniga, motiverade franchisetagare kommer att göra mer för sin lokala söksynlighet än någon franchisegivare kunde. Detta är dock inte utan risk.
3) Du behöver lite hjälp
Det finns bokstavligen ingen franchisetagare i världen som kan göra allt som behövs för att lyckas i lokal sökning inhouse.
- Omfamna dataaggregatörer: Data aggregatorer som Acxiom, Localeze och InfoGroup är nyckeln till konsolidering av företagsdata som är så viktig i lokal sökning. Dessa aggregat är primära datakällor för Google. De matar också många företags kataloger. Det innebär att du kan skala din datafördelning. Det är dock varken snabbt eller fritt.
- Var inte rädd för att använda verktyg: Du har egentligen inget val. Du måste spåra prestanda. Det skulle inte skada att spåra recensioner, segmentera data och ha möjlighet att skapa rapporter. Vi rekommenderar att du ger alllokalverktyget en provresa.
Saker att komma ihåg
Ditt resultat i Google + Lokalt är viktigt. Det är dock inte lika viktigt som webbplatsens prestanda knuten till dina lokala listor.
Dessa är tiderna för blandad lokal sökning där allt räknas för något och ingenting kan förbises.
Karta Foto via Shutterstock
Mer i: Google 6 kommentarer ▼
