Mer än 70 procent av vuxna surfar på nätet på sina telefoner medan de tittar på tv.
De tittar på webbplatser som de ser i reklamfilmer. Och de läser definitivt och kommenterar sociala medier. Du kan anta att de också gör andra saker som att titta på skådespelareens tidigare roller, sportstatistik etc.
Detta händer så ofta har en term utvecklats för att beskriva de personer som uppvisar detta beteende: andra skärmgrupper.
$config[code] not foundAndra skärmstatistik
Nya data från eMarketer visar att detta fenomen växer snabbt. Exakt 74,1 procent av vuxna i år kommer att surfa på webben på deras telefon medan de tittar på tv. Data tyder på att denna siffra kommer att öka till 79 procent nästa år. För bara tre år sedan skulle drygt hälften av alla vuxna gå på nätet på sina telefoner medan de tittade på tv.
Denna ökning av användningen av andra skärmar är inte heller begränsad till smartphones. EMarketer-data visar att skrivbords- och bärbar datoranvändning av vuxna som tittar på tv samtidigt fortsätter att gå upp. Detsamma kan sägas för användning av tablett.
Vad söker folk efter när du tittar på tv?
För länge sedan var det ett tryck för att ansluta webben och TV direkt. Nu, dock, tack vare framväxten av andra skärmar, är de. Även om den anslutningen är mer indirekt än vad som ursprungligen hade förutsett sig.
Fler personer söker efter och pratar om de saker som de ser på TV än någonsin tidigare.
EMarketer-data visar att 31 procent av andra skärmgrupper tittar på webben för innehåll som är relaterat till vad de tittar på. Bara tillbaka i 2014 var det numret bara 23 procent.
Nitton procent av människor använder sin andra skärm för att ha sociala samtal relaterade till vad de tittar på. Det är 2 procent från 2014.
För varumärken och företag som utnyttjar detta fenomen är det verkligen en form av social media newsjacking. Det är där företag involveras i konversationer som rör sig kring aktuella händelser.
Vad ditt lilla företag kan göra för att nå andra skärmmålgrupper
Twitters innehållsansvarig Marissa Window skriver på bloggen Business for Twitter att folk talar om sin TV-visning som att se varumärken interagera.
Hon skriver:
"Fans på Twitter gillar att se varumärken gå med i samtalet med relevant innehåll eller erbjudanden, och detsamma kan sägas om annonser - 42 procent mer tid spenderas på Twitter-annonser som är relevanta för omgivande innehåll."
Så justera din sociala medier strategi för att prata med denna folkmassa. Tänk på shows och evenemang på TV som brukar få folk att prata.
I underhållning vet du att Twitter och Facebook-flöden lyser upp när det är Oscars natt. Och i sport tar stora spel som Super Bowl, March Madness och andra mästerskap ut sportfansare och deras åsikter.
Ett område där du kanske vill bli avskild är politiken. Där riskerar du att förmedla hälften av din publik med bara ett inlägg.
Tänk på publiken som är mest lockad till ditt företag och varumärke. Hitta sina sociala medier konversationer och gå med. Reality shows är bra exempel. De är ofta affärsbaserade och har lojala anhängare som gillar att chatta online medan de tittar på.
Till exempel kan en liten restaurang vilja gå med i konversationen på #TopChef medan en boutique klädaffär skulle försöka prata med publiken tweeting om #ProjectRunway.
Guys on Phones Photo via Shutterstock
Mer i: Vad är 4 kommentarer ▼
