En av kraven för en marknadsföringskampanj med hållbar innehåll är förmågan att generera ämnesidéer. Det kan låta enkelt, men vid något tillfälle inser du att det här kan vara svårare än att producera innehållet själv - om det är ett blogginlägg, podcast eller någon form av visuellt innehåll.
Smarta marknadsförare utnyttjar verktyg som slumpmässigt genererar titlar baserat på nyckelord. Det finns också innehållsforskningsverktyg som BuzzSumo som kan hjälpa dig att identifiera vad som trender i din nisch. Medan dessa kan hjälpa dig att få grova idéer om vad din nästa bit kommer att handla om, ger de sällan dig användbara titlar som är värda att publicera.
$config[code] not foundBrainstorming Content Ideas
Observera att du behöver ett strategiskt tillvägagångssätt när du skapar ämnesidéer. Men innan du slutar och börjar jobba på någon titel, var noga med att fråga dig följande frågor först:
1. Har du gjort något liknande före?
Vissa marknadsförare av innehåll är skyldiga att återanvända samma idé för flera innehållsdelar, särskilt om de bidrar till olika publikationer. Om du verkligen kämpar för att komma med något nytt, så kan du återgå till gamla ämnesidéer.
Återanvända en tidigare titelidé kan vara fördelaktig så länge du gör det medvetet. Annars kan du besvikna abonnenter som religiöst följer din blogg.
Det första du kan göra är att utforska ämnet från en annan vinkel eller förse den med en ny uppsättning handlingsbara steg. Om möjligt kan du också presentera det med ett annat format för att vädja till ny publik. Gamla datarika inlägg kan till exempel återställas till infographics, vilket ger tre gånger mer engagemang i sociala medier.
2. Finns det tillräckligt med resurser online?
Om du svarade "nej" på den tidigare frågan saknar du förmodligen omfattande kunskaper om ämnet du valde. Visst, flitiga innehållsproducenter kan relatera till allt med omfattande forskning, men det är väldigt svårt att införa värde för nytt innehåll om det inte finns tillräckligt med informationskällor online.
Om du inte har förstahandserfarenhet på ett ämne, se till att det finns rikligt med forskningsmaterial tillgängligt innan du börjar. För att etablera sig som ett trovärdigt, auktoritativt varumärke bör du bara ge 100 procent exakt information som valideras av studier och andra resurser. Och om du verkligen behöver dyka in i ett ämne, var då beredd att köpa rapporter och studier från certifierade forskningsföretag.
Se till att du bara refererar till de senaste tillgängliga källorna. Ett enkelt knep är att filtrera resultat via sökmotorer och innehållsforskningsverktyg efter datum istället för relevans.
3. Finns det liknande innehåll på annat håll?
Låt oss möta det - alla innehållsannonsörer har åtminstone ansett kopiering av idéer eller "låneinspiration" från andra innehållsproducenter. Med miljontals webbplatser som publicerar innehåll varje sekund är det svårt att komma på något som är helt unikt.
Även om det är bra om du inte har en första dib på en ny innehållsidé, bör du sikta på att göra din version bättre på alla sätt. Det här är möjligt om du kan uppdatera gamla data, lägga till mer information eller inkludera ytterligare visuella element. Men om du inte kan göra något av dessa, bör du gräva ämnet och börja på nytt. Detta innebär att man får länkar från auktoritativa webbplatser som är kopplade till det ursprungliga innehållet, vilket gör tekniken mycket fördelaktig för SEO.
4. Kan du erbjuda originalvyer och mervärde?
Observera att innehållsmarknadsföring nu är mycket svårare än någonsin. Om du fortsätter att upprepa allt som andra utgivare redan har delat, är det omöjligt att skära igenom innehållsbruset och få ditt varumärke att sticka ut.
Förutom att göra ditt innehåll bättre, bedöma om du kan erbjuda dina ursprungliga vyer för att höja sitt värde. Du kan själv tillämpa informationen för att få djupare insikter och förklara åtgärder som kan vidtas. Slutligen bör innehållet också anpassas till ditt varumärkes röst - något som främjar kännedom mellan dig och online-publiken.
5. Kan du vara mer specifik?
Ett annat sätt att vara mer unik är att dissekera ett ämne i mindre bitar och fokusera på dem individuellt. Om du till exempel vill täcka influensermarknadsföring kan du förskjuta fokus på ämnesområden som att undersöka potentiella influenser, skriva utrapporterings-e-post och spårningsrelationer med varumärkesförespråkare.
Varje ämne kan begränsas med lite kreativitet och resursförmåga. Förutom att hitta delämnen kan du också skräddarsy ditt nya innehåll till en annan publiktyp. Spela runt med demografi som åldersgrupper, anställningsstatus, inkomstnivå och plats. Detta kan låsa upp nya ämnesmöjligheter med samma uppsättning idéer.
6. Har du den bästa innehållstypen i åtanke?
I en intervju med nämna säger Rand Fishkin of Moz att marknadsförare av innehåll bör utforska nya innehållstyper om de vill vara relevanta.
"Innehållsannonsörer måste bli mer unika med de typer av innehåll de skapar", säger Fishkin. "De kommer att ha mer nisch - betjäna mindre och mindre intressegrupper, men gör ett bättre jobb att betjäna var och en av dem."
Den goda nyheten är att varumärken inte behöver en stor mängd kapital för att börja diversifiera deras innehållsarsenal. Till exempel kan enkelt visuellt innehåll som infographics, citatkort och datavisualiseringar skapas med ett verktyg som Canva. Det är en släpp-och-släpp plattform som erbjuder mallar, ikoner och andra funktioner som kan hjälpa dig att skapa delbara bilder inom några minuter.
De flesta moderna smartphones kan också spela in korta videoklipp för sociala medier. Enligt Cisco kommer videoklipp att utgöra 80 procent av all online trafik år 2019. I stället för att planera ett annat blogginlägg, överväga att skriva ett förklarande videodokument istället.
7. Kommer det att komma med en spetsig rubrik?
De sista detaljerna i en ämneside innebär att skapa en fängslande rubrik som är sökbar, målgruppsinriktad och övertygande. Efter att ha svarat på alla tidigare frågor, se till att du kan lägga upp allt i så få ord som möjligt.
Enligt Kissmetrics är den perfekta rubriken bara sex ord lång eftersom läsarna tenderar att fokusera på de första och sista tre orden. Men eftersom det här är nästan omöjligt att dra av konsekvent, syftar du på var som helst från åtta till tolv ord. Helst bör du använda siffror och kraftord för att göra rubriken mer intressant.
Team Session Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
