Content marketing kan vara ett billigt och kreativt sätt för företagen att visa upp sina erbjudanden till potentiella kunder. Men för att få ut det mesta, bör du titta på vad som är (och inte) fungerar för andra företag.
$config[code] not foundTill exempel publicerar mjukvaruuppstart Zapier en blogg som fokuserar på produktivitet, arbetsflödesautomatisering och andra relaterade ämnen. Och dessa ämnen går hand i hand med företagets produktutbud.
VD Wade Foster delar liknande insikter i inlägg på andra online-publikationer också. Dessa kontakter leder människor tillbaka till företagets webbplats, där de hittar mer värdefullt innehåll och lär sig om Zapiers programvara.
I en ny analys av Zapiers strategi för innehålls marknadsföring och strategierna för andra märken skriver Forbes bidragsgivare John Hall:
"När läsare är drabbade på företagets webbplats har de tillgång till innehåll på webbplatsen som är mycket värdefullt för publiken - inte bara" kasta upp "innehåll som någon bara spydde ut. Detta leder till kvalitetsledare och ett antal varumärkesförespråkare som förstärker företagets innehåll. Varumärken tittar konsekvent på betalda sätt för att förstärka innehållet när nr 1 sätt att förstärka det är att se till att det är värdefullt och engagerande för publiken. "
Däremot har större företag som Verizon inte alltid varit så framgångsrika inom innehållsavdelningen. Företaget lanserade en teknisk livsstilswebbplats under sommaren. Men Verins innehållsbegränsningar och bristande insyn bröt det mycket kritik.
Så vad visar dessa exempel? I allmänhet fungerar engagerande, kvalitetsinnehåll. Brist på insyn gör det inte. Och inte heller innehåll som inte ger något till hjälp för din publik.
Startups och småföretag verkar ha en fördel här när det gäller marknadsföring av innehåll. Detta beror på att kommunicera på en mer personlig nivå kommer naturligt för dem. Större företag kan vara mer fokuserade på och mer begränsade av sina varumärken. Och detta kan verka mindre äkta.
Så när du kommer upp med en marknadsplan för innehåll, kom ihåg att hålla dina meddelanden genomskinliga, personliga och engagerande.
Bild: Flera medlemmar i Zapier-laget, Zapier
3 kommentarer ▼
