Innehållsmarknadsföring är en viktig komponent i köparengagemang, sociala medier, ledande generation och marknadsföring på nätet. Faktum är att kraften som ditt innehåll bär, växer över tiden som nya taktik och trender driver utvecklingen av innehåll till nya höjder i varumärkespublicering.
Bloggar räcker inte. Sociala medier är inte tillräckligt. Det finns en metod som skapar smarta innehållsskapande och det fokuserar på att attrahera, konvertera och inspirera din målgrupp - dina kunder och potentiella kunder. Innehållet måste engagera, informera och glädja för att bygga marknadsidentitet, varumärkesambassadörer och nya möjligheter till tillväxt och utveckling av företag.
$config[code] not foundVad betyder detta för din 2015-innehållsstrategi?
En omfattande marknadsföringsstrategi för innehåll är i ordning om du inte bara ska vara en framgångsrik deltagare utan en vinnare när det gäller att skapa effektivt innehåll som bränner din varumärkesmedvetenhet.
Din innehållsstrategi
Köpar Personas
Vem är dina köpare? Vem är din målgrupp? Din köpare personas är de personer du vill mest engagera. Ditt innehåll måste prata med sina marknadsintressen, operativa krav, företagsmål, vardagliga problem, köksvanor och till och med hobbies. För att skapa innehåll som är verkligt effektivt måste du förstå kunddemografin som komponerar dina köparepersoner:
- Vilka är dom?
- Vad är deras jobb?
- Vad är deras beteendemönster?
- Vilka är deras professionella mål?
- Vilken makt har de i sina företag?
Att identifiera dina köpare personas kommer att resultera i att ditt innehåll skräddarsys för din idealiska publik - vilket leder till entusiastiska innehållsandelar och nya klientomvandlingar.
Expansiva innehållsplattformar
Om du tycker att bloggar är tillräckligt med innehållsskapande, konkurrerar du inte ens i dagens innehållsrika marknadsmiljö. Blogging är en liten komponent i en alltmer robust innehållsportfölj.
Under 2015 blir innehållsvinstarna de som utökar sin innehållsmaskin för att inkludera allt från:
- vita papper
- e-böcker
- videoklipp
- webinars
- email nyhetsbrev
- bloggar
- podcasts
- aktuella sociala medier inlägg
- gästbloggar
- strategiska målsidor
- visuellt innehåll
- levande presentationer
Tänk på innehåll som en palett - en med olika färger som behövs för att måla ett framgångsrikt porträtt av ditt företag och dess branding.
Mobilt innehåll
Eftersom ökningen av smartphones och tabletter fortsätter ökar kravet på mobilinnehåll. Ditt innehåll ses 24/7 på olika mobila enheter. Är ditt innehåll bemyndigat för dagens mobila köpare? En mobiloptimerad webbplats krävs för att leverera innehåll som skapar en positiv användarupplevelse. Använder dina kunder sina mobila enheter för nästan allting? Självklart är de. Varför är du inte?
Ditt innehåll måste vara reflekterande över det paradigmskifte som har påverkat det professionella landskapet - den mobila arbetskraftens ålder. Om din webbplats inte är mobilvänlig, ta med tiden - snabbt. Tänk också på att samma mobila surfare också är aktiva på sociala medier - så det var bättre med dig också.
Uppkomsten av anpassningsbart innehåll
Enligt Content Marketing Institute är adaptivt innehåll en strategi för innehållsstrategi som utformats för att stödja meningsfulla, personliga, interaktioner över alla kanaler. Hastigheten att stödja personalisering som betraktar flera kanaler framgår av statistik som dessa. Nittiofyra procent av företagen säger att personalisering är nyckeln till framgång. Och 48 procent av shopparna säger att de föredrar att använda en smartphone för att handla medan de faktiskt står i butikerna.
Dagens konsumenter vill se personalisering någonstans i din innehållsström. Varför? Det speglar inte bara din förmåga att relatera till deras motiv, utmaningar och behov, men uttrycker också din önskan om att leverera en överlägsen och unik kundanpassad kundupplevelse. Adaptivt innehåll kan öka innehållet för marknadsföring och marknadsföring samt påverkar engagemanget efter försäljning. Att undersöka och integrera element i adaptivt innehåll kommer att gynna din innehållsstrategi 2015 mycket.
Gott visuellt innehåll
Visuellt innehåll strömmar stort i marknadsföringsstrategier idag. Folk vill se människor, platser och saker. De vill ha visuellt engagemang. De litar på visuellt engagemang. Om din 2015-innehållsstrategi saknar videoklipp och unika visuella element, ompröva det. Att inkludera visuellt innehåll är oerhört viktigt, särskilt när man försöker engagera mobila tittare.
Få kreativitet med infographics, memes, diagram, grafer och till och med teckningar för att berätta om varumärkets historia och vinna över varumärkeslojalister - särskilt på dina sociala medier. Har du inte en Pinterest än? Sluta försumma de möjligheter som visuellt innehåll skapar för dina online marknadsföringsträvanden. Odds är, dina konkurrenter rör sig i en visuell innehållsriktning. Var inte outdone eller outdated.
Optimering av webbplatsinnehåll
När det gäller innehållet du lägger ut där är din viktigaste plats att placera optimerat innehåll. Ditt webbplatsinnehåll behöver drivas med sökmotoroptimering (SEO) för att fullt ut utnyttja det som ett marknadsföringsverktyg och tratt för nya kunder. Innehållet på din webbplats ska utformas för att attrahera, konvertera och stänga kunder. Det är ditt enda, viktigaste försäljningsverktyg. Din webbplats kan konvertera leads till nya affärer.
Men om din webbplats inte är SEO optimerad, hur kommer någon att hitta dig? Sökare är köpare. De söker, just nu för att utföra en uppgift. Kommer ditt företag att dyka upp när de söker? Om du har effektiva SEO-taktik på plats, står du en utmärkt chans att bli märkt. Allt kommer tillbaka till den strategi och kvalitet som bränner ditt innehåll. Kom ihåg att sökmotorer kryper igenom innehåll för att förstå en webbplatss syfte. Därefter indexerar de innehåll baserat på det uppfattade syftet med innehållet.
Om din webbplats är utrustad med smart SEO, rensa samtal till handling (CTA) och innehåll som är utformat för att engagera rätt köpare, gör din webbplats sitt jobb. Om inte, undersök de bästa SEO- och CTA-teknikerna för ditt företag och gör de nödvändiga anpassningarna för att göra din webbplats från ett enkelt fönster till en öppen dörr för kundförvärv.
Kommer inkommande
Du har utan tvekan hört termen inkommande marknadsföring, men vet du vad det betyder? Inkommande marknadsföring är allt från att optimera blogginnehåll för att generera webbplatsstrafik och omvandlingar med strategiska vitbok och mer. Inkommande marknadsföring handlar om att utveckla kundcentrerat innehåll och utnyttja det innehållet för att producera resultat - nya kunder. Inkommande marknadsföring handlar om att skapa originalinnehåll som engagerar din målgrupp - köpare persona - i en konversation.
Enligt HubSpot inkluderar de bästa metoderna för inkommande innehåll att undersöka och förstå köparperspektiv, skapa innehåll som är anpassat till både köparens persona och köparens tre färdstadier - medvetenhet, övervägande och beslut - och utnyttja ditt innehåll för att betjäna dina affärsmål genom att optimera distributionskanaler.
Att skapa anmärkningsvärt innehåll som levereras till din idealiska publik via din blogg, sociala plattformar och webbplats är kärnan i inkommande innehållsstrategi. Gå inåt 2015 - och se hur dina köpare reagerar.
Content marknadsföring foto via Shutterstock
Mer i: 2015 Trender 29 Kommentarer ▼
