Trots att det ibland hånas som en relativt archaisk marknadsföringsmetod, är e-postmarknadsföring fortfarande ett fantastiskt verktyg för nästan alla affärer. Eftersom det inte kräver någon monetär investering (förutom en hanteringsplattform, som tenderar att vara ett billigt objekt), och eftersom det tenderar att växa i effektivitet över tiden när du lockar fler abonnenter, har den enorma avkastningspotential alla på egen hand.
$config[code] not foundDen verkliga kraften i e-postmarknadsföring är emellertid dess förmåga att integrera med andra marknadsföringsstrategier. Den kan användas som en tratt för leads genererade på annat sätt, en showcase för ditt mest populära innehåll, och kanske viktigast, en facilitator för större social media engagemang. Hur kan e-postmarknadsföring bäst brandish denna kraft?
Social Media Email Marketing Engagement Tips
Grundläggande förutsättningar
Låt oss först titta på några av förutsättningarna för detta tillvägagångssätt. Dessa är en handfull funktioner och taktik som din e-poststrategi måste ha på plats innan du ens kan börja attrahera mer socialt engagemang:
- Inkludera sociala delikoner. Detta är en grundläggande nödvändighet. Kroppen på din e-postmall måste innehålla länkar till dina sociala medieprofiler i rubriken eller sidfoten, åtminstone. Du bör också ha "dela" ikoner under hela ditt arbete som gör det möjligt för dina användare att dela innehållsintryck som de tycker är intressanta med ett klick. Ju lättare du gör det för dina användare att dela, ju mer de ska dela.
- Bädda in inlägg Intressant innehåll är mycket delaktigt, så oavsett vad kärnändamålet med din e-postblast är, bör du inkludera minst en del högpresterande innehåll från din innehållsstrategi (som ett särskilt populärt blogginlägg). Bädda in det här i ditt e-postmeddelande, och inkludera naturligtvis delikoner.
- Ring användare till handling. Ibland behöver dina läsare en bra knuff i rätt riktning innan de gör en åtgärd. Var inte rädd att be dina användare att delta direkt i ett socialt sammanhang. Du kan till exempel fråga användare att dela med dig av ditt senaste inlägg, eller ta med några incitament att dela med dig, till exempel en post i en giveaway.
Inkludera delbart innehåll
Förutom att inbädda inlägg från din blogg kanske du vill erbjuda exklusiva innehållsformer till dina e-postabonnenter. Om du tjänar mer sociala aktier och social synlighet är ett av dina främsta mål, bör du göra innehållet så delbart som möjligt. Gör det snabbt, koncist, lättläst och se till att du väljer ett ämne som är värdefullt för din publik. Ännu bättre, skapa en form av känslomässig koppling genom att framkalla humor, sympati eller överraskning. De grundläggande principerna om virusinnehåll kan hjälpa dig här, men kom ihåg dina begränsningar med e-postbeteende - håll det här innehållet ovanför vikten och gör det enkelt för dina tittare att skumma och dela innehållet.
Gör exklusiva erbjudanden (som användare kan dela ändå)
Exklusiva erbjudanden belönar dina e-postabonnenter, men om du vill få ut det mesta av dessa erbjudanden, bör du låta dina e-postmottagare dela dem med deras sociala följder ändå. Graden av exklusivitet kommer fortfarande att finnas tillräckligt för att dina abonnenter ska uppskatta gesten, men du får syn på flera nya publikgrupper. Dina läsare kommer att vara incitiverade att dela med sig av dessa erbjudanden, eftersom de känner sig stolta över det - inte bara gör de en tjänst till alla sina anhängare, de visar sig i viss mån av sin egen status. Den exakta naturen och betydelsen av erbjudandet är upp till dig - rabatter, erbjudanden och specialprodukter fungerar bra här och överväga att stiga upp det objektiva värdet av ditt erbjudande baserat på hur desperat du är för fler aktier.
Meddela tävlingar (och vinnare)
Tävlingar är en kraftfull form av sociala medier engagemang, och email blasts är ett bra sätt att öka medvetenheten om dem. En bra tävling, meddelad via e-post, kan uppmuntra en abonnent som inte följer dig för att äntligen göra hoppet. Och om en abonnent redan följer dig, kommer de sannolikt att dela tävlingsmöjligheten med sina egna vänner och anhängare. När tävlingen är slut kan du även meddela dina tävlande vinnare via e-post för att ytterligare visa fram fördelarna med att vara en aktiv medlem i ditt varumärkesgemenskap.
Feedback Loops
Slutligen kom ihåg att e-postmarknadsföring och marknadsföring av sociala medier är ömsesidigt fördelaktiga strategier. Under hela denna artikel har jag mestadels diskuterat hur e-postmarknadsföring kan ge dig fler sociala medföljare, men glöm inte att marknadsföring av sociala medier kan ge dig fler e-postabonnenter också. Avvisa fördelarna med att vara en e-postabonnent i dina sociala medier, t.ex. genom att tillkännage exklusivt innehåll eller exklusiva rabatter, och ge regelbundna samtal till handling för att användarna ska registrera sig för dina listor.Håll dessa strategier tätt sammankopplade, och du förbättrar din prestation i båda områdena kraftigt.
E-postfoto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
