Jeff Braverman startade inte sin familjs nötaffär. Men han hjälpte den att vara relevant i en alltmer online-värld. Bravermans morfar Sol startade ursprungligen Newark Nut 1929. Det var inte förrän 70 år senare att hans barnbarn skulle anställa en vän för att bygga företagets första hemsida.
$config[code] not foundNutsOnline var en omedelbar framgång, eftersom det lilla nötföretaget var överväldigat med order. Braverman minns även att hans far berättade för honom att stänga av den så att den lilla familjeföretaget kunde hålla sig.
Men trots framgången med NutsOnline var det inte företagets förstahandsval på domäner. Braverman berättade för Businessweek:
"När jag startade den första webbplatsen hade jag en mycket begränsad budget. Jag minns tydligt att NutsOnline.com var mitt sjunde val. ”
När verksamheten rörde sig uteslutande online blev webbplatsen ännu viktigare. Så, Braverman kände att företaget behövde gå för ett nytt domännamn också.
Han sa att företagets förstahandsval den här gången, Nuts.com, ägdes av en person i Guam som ville ha mycket pengar för webbadressen. Braverman erbjöd ursprungligen 200 000 dollar och blev avvecklad platt. Han frågade äntligen precis hur mycket pengar det skulle ta. Även om det var en stor investering, säger Braverman att han visste vikten av en enkel och lätt att komma ihåg domänen. Så han trodde att kostnaden plus designen av en helt ny professionell webbplats skulle vara värt det på sikt.
Det nya domännamnet och webbplatsen lanserades 2012. Företaget anställde också ett designföretag för att ge webbplatsen och logotypen en fullständig översyn. Familjen bestämde sig för att omfamna nyheten i deras nya online-märke. Så de arbetade med formgivaren för att skapa tecknade tecken och en ny typ för att förkroppsliga allt de kände att det nyinvesterade företaget stod för.
Alla dessa förändringar verkar fungera. År 2013 tog företaget in cirka 30 miljoner dollar i intäkter. Så vad var en gång en lokal butik som säljer nötter i Newark, NJ har lyckats göra om sig själv och trivs i en växande digital ekonomi.
Allt som hänt var ett knäppt domännamn, en ny bild - och en del online-kunniga.
Bild: Nuts.com
5 kommentarer ▼
