Google tillkännagav idag en stor förändring av hur AdWords PPC-kampanjer är strukturerade, vilket i grunden kommer att ändra hur mobil PPC fungerar. Ändringen, dubbade AdWords-förbättrade kampanjer, dödar den tidigare "bästa praxis" för att skapa separata kampanjer för skrivbord och mobil. Framåt kommer annonsörer att kunna rikta sig mot olika enheter inom samma kampanjer.
$config[code] not foundHär är fem saker som små och medelstora företag (SMB) behöver veta om de nya förbättrade kampanjerna och hur de påverkar din PPC-marknadsföring.
1. Mobil kampanjhantering kommer att vara drastiskt lättare
De bästa nyheterna att komma ut ur detta tillkännagivande är att Förbättrade Kampanjer kommer att bli betydligt enklare att hantera. Tidigare utnyttjade bara de mest sofistikerade annonsörerna verkligen mobil PPC. Detta beror på att det var alltför komplicerat och tidskrävande för den genomsnittliga annonsören att skapa separata kampanjer för varje möjlig enhet och platskombination. På WordStream uppskattar vi att endast 1 av 25 SMB har en mobilspecifikt kampanj!
Med förbättrade kampanjer, allt som går bort. Nu kan du markera en kryssruta som säger "Jag vill att den här annonsen ska köras på mobilen." Om du bara har en annons i en annonsgrupp och du markerar rutan kommer den att springa över alla enheter. Men om du har en annonsgrupp med de nya universella annonserna och mobilannonserna i samma annonsgrupp, visar Google alltid din mobilannons för att köras på de mobila enheterna. I grund och botten kan mobila och stationära annonser nu leva tillsammans, i samma kampanjer! Det kommer att bli en stor förbättring och tidsbesparare.
2. Din PPC-annons kommer att bli smartare
Förbättrade kampanjer ger dig möjlighet att justera bud baserat på tid på dagen, plats, samt enhet (mobil mot skrivbord). Dessa budalternativ innebär att du kan bjuda mer eller mindre när dina annonser visas på mobilen. Du kommer att kunna ange en budjustering mellan -100% och + 300% för mobila enheter. Om du vill välja bort mobilen av någon anledning kan du bjuda ner den med -100%, vilket slår av mobil sökning effektivt.
Optimering för mobil handlar naturligtvis om mer än bara sökordsbud, så Google utrullar också nya funktioner för hantering av annonstillägg. Dessa inkluderar kryssrutor för olika annonstillägg, så att du kan ange att du bara vill att din tillägg ska köras på mobil eller skrivbord. På detta sätt kan annonsörer fortsätta att anpassa annonsupplevelsen för mobila kontra stationära användare. Dessutom serverar Google automatiskt rätt annons baserat på användarkontext, istället för att du behöver bygga upp en mobilspecifikt kampanj på egen hand.
3. Rapportering om mobil sökning har blivit lättare och är nu ledig
Google har infört en ny konverteringstyp för mobilsamtal. Traditionell omvandlingsspårning, som beror på att användare når en angiven webbsida efter det att ett mål har uppnåtts, fungerar inte bra för mobilen, eftersom målfärdigandet så ofta innebär att man beställer via telefonen. Så Google introducerar en ny mobilannonseringstyp, baserat på samtalstid.
Som en extra bonus tar Google inte längre ut en extra avgift för att använda avancerade funktioner för mobilrapportering.
4. Mobila CPC kommer att gå upp
Förutom att öka antagandet av mobilannonsering vill Google sluta klyftan mellan kostnad per klick på mobilen och de högre CPCerna på skrivbordssökningen. Tidigare har mobila CPC: er varit betydligt lägre. Det var en bra fördel för de större annonsörerna och byråerna som hade tid och kompetens att skapa och hantera mobilkampanjer. Nu kommer mobilannonsering att bli enklare och mer tillgänglig, konkurrensen kommer att öka och kostnaderna kommer oundvikligen att gå upp. Jag förutspår att mobila CPC-värden kommer att jämföras med CPC per skrivbord före årets slut.
5. Du behöver inte göra någonting nu - vid mitt år Detta kommer att vara standard
Google kommer att göra förbättrade kampanjer tillgängliga som en uppgradering senare i månaden. Det betyder att du inte behöver göra någonting just nu, om du inte vill. Förbättrade kampanjer kommer dock att bli standard runt juni. Alla dina kampanjer uppdateras automatiskt vid den tiden. Så det är viktigt att vara beredd på förändringen. Om du är som de flesta små annonsörer och du skapade aldrig separata mobilkampanjer i första hand, kommer uppgraderingsbanan att vara sömlös och smärtfri för dig. Du får i grund och botten bara en massa nya alternativ och funktioner i dina befintliga kampanjer.
Redaktörens anmärkning: Vi hittade mer om förbättrade kampanjer i WordStream-bloggen, som har ytterligare detaljer. Du hittar också en handledning om hur du skapar video- och mobilannonser i AdWords idag, samt en guide till AdWords-annonstillägg.
5 kommentarer ▼
