Som en del av min forskning om ämnet Million Dollar Unicorns har jag spårat Unicorns av olika färger och fläckar, så att säga.
Bland dem är mina minst favorit de som kommenterar gigantiska värderingar utan intäkterna för att säkerhetskopiera dem. Låt oss titta på hur två av dessa är faring.
Som jag har nämnt tidigare har värdering utan intäkter återvänt med hämnd. Klimat för dessa värderingar var Facebooks förvärv av 19 miljarder dollar från WhatsApp. Ett annat socialt meddelandeföretag Snapchat går igenom liknande värderingscykler.
$config[code] not foundSnapchats erbjudanden
Snapchat grundades när Stanford-studenterna Evan Spiegel, Bobby Murphy och Reggie Brown samarbetade på ett projekt för en produktdesignklass. Den första versionen av projektet lanserades under namnet Picaboo. Det ändrades så småningom på Snapchat.
I sin nyaste avatar tillåter Snapchat att användare skickar bilder och videor av sig själva till sina vänner som självförstörning från den mobila enheten inom några sekunder av visning. Användare kan styra tiden då deras vänner kan visa sina meddelanden - upp till 10 sekunder - innan meddelandet försvinner för alltid.
Den tillfälliga karaktären av meddelandena på appen har lockat 13- till 24-åringar. Snapchat avslöjar inte sina interna mätvärden men analytiker uppskattar att det hade 100 miljoner användare jämfört med förra året. Enligt en comScore-rapport rankas Snapchat-appen som den tredje populäraste sociala medieappen bland de 18- till 34-åriga demografiska. Snapchat uppskattas ha 32,9 procent penetration i detta segment.
Snapchats förvärv
Senast växer Snapchat också oorganiskt. Tidigare denna månad tillkännagav det ett förvärv av Epiphany Eyewear på 15 miljoner dollar.
Epiphany är känt för sin fashionabla glasögonutrustning som är inbäddad med HD-videokameror. Glasögon finns i minnesalternativ på 8 GB, 16 GB och 32 GB och detaljhandeln för minst 299 USD.
Snapchat har inte lämnat några detaljer om vad den planerar att göra med förvärvet, men analytiker tror att företaget förmodligen tittar på sätt att integrera sin app med denna bärbara enhet. I juni tillbringade Snapchat 30 miljoner dollar för att förvärva AddLive, ett företag som hjälpte Snapchat med möjligheten till videochatttjänster.
Snapchat's Financials
Förutom interna mätvärden håller Snapchat också finansiella data gömda. Det har dock inte mycket att gömma sig. Snapchat utforskar fortfarande möjligheten att tjäna intäkter. Till skillnad från andra mobila meddelandetjänster som är beroende av köp i app, annonsering eller som WhatsApp, en abonnemangsintäktersmodell, hade Snapchat hittills ingen definierad modell.
De utforskar alternativ inklusive reklam och virtuella varor transaktioner. Att tjäna reklamintäkter via Snapchat är utmanande, särskilt eftersom meddelanden är tillfälliga.
Till skillnad från en Facebook-annons som är synlig för användaren, oavsett användaren som vill se den annonsen, kan en Snapchat-annons endast ses av användaren om de klickar på meddelandet.
Men det har inte stoppat Snapchat från att utforska annonsalternativ. Det började genom att sälja appannonsutrymme till en prislapp på 750 000 dollar för en annons som körs i 24 timmar. Initialt svar har blivit blandat. Universal Pictures körde en annons för filmen, Ouija, och var nöjda med de miljontals annonsvisningar som spelades in.
Men andra har varit oroliga för att Snapchat inte kan rikta inriktade annonser eller motivera annonsutgifterna genom att visa detaljerad analys, vilket gör annonsering på tjänsten mycket lik reklam på TV.
Frånvaron av intäkter har dock inte stoppat tillväxten i dess värdering. Snapchat är fortsatt finansierat med 648 miljoner dollar i finansiering från investerare, inklusive August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutionella Venture Partners (IVP) och Lightspeed Venture partners.
Dess sista finansieringsrunda hölls förra månaden när Snapchat höjde 485 miljoner dollar till en värdering på 10 miljarder dollar och leddes av Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC och Yahoo !. Det är en betydande ökning från december 2013-värdet på 2 miljarder dollar.
Snapchat har haft flera potentiella köpare, men ingen av förvärven har någonsin fullbordats. Förra året var Google uppenbarligen övertygad om företaget och hade fått ett värde på 4 miljarder dollar, men affären uppkom inte.
Också, före det historiska WhatsApp-förvärvet, hade Facebook angivit erbjudit Snapchat 3 miljarder dollar för att köpa företaget. Självklart föll det försöket också.
Analytiker tror nu att Snapchat kan se ut att bli offentlig. Förra månaden anställde företaget Imran Khan, en bankrörelse för Credit Suisse, som hjälpte till med Alibaba IPO, som sin chefstrategichef. Det kan tyda på en eventuell IPO i framtiden.
Men jag är säker på att marknaden skulle vilja se en framgångsrik affärsmodell och detaljerade finansiella mätvärden innan det går med på att investera i dessa galna värderingar.
Million Dollar Unicorn Club har flera andra företag med höga värderingar och lite eller ingen intäkter. Ett sådant företag är content discovery app, Pinterest. Men det verkar som att saker börjar förändras som Pinterest scouts för en livskraftig affärsmodell. Analytiker projicerar intäkter baserat på de tidiga experimenten.
Pinterests erbjudanden
Pinterest grundades 2009 av co-grundare Paul Sciarra, Ben Silbermann och Evan Sharp som lanserade den första prototypen av webbplatsen 2010. Snart lanserades de offentligt.
Idag kallar Pinterest sig "ett ställe att upptäcka idéer". Det är en innehållsupptäckningsplattform för projekt, intressen, aktiviteter och annat innehåll som en användare kan vilja.
Liksom andra sociala medier och nätverksspelare, förväntar Pinterest användarna att registrera sig gratis på webbplatsen. När du är registrerad kan medlemmar börja använda visuella bokmärken, även kända som Pins, till innehåll som de hittar på webben. Dessa stift finns alla på medlemmens sidor, känd som styrelsen.
Användare kan komma tillbaka till sina styrelser för att hänvisa till detta innehåll vid en senare tidpunkt och kan följa andra användarkort för att upptäcka nytt innehåll.
Enligt Pinterest har de mer än 30 miljarder pinnar på webbplatsen. Analytiker uppskattar att Pinterest har följande av 70 miljoner användare, varav nästan 40 miljoner är månatliga aktiva medlemmar.
Pinterest är också en av de snabbare växande sociala medierna. Enligt en Global Web Index-rapport är Pinterests registrerade användarutvecklingsgrad den högsta bland de sociala plattformarna med 57 procent och är också den näst snabbast växande sociala plattformen hos aktiva användare med en tillväxt på 111 procent under första halvåret föregående år.
Pinterest's Financials
Det är bara nyligen att Pinterest har bestämt sig för att tjäna pengar på sina imponerande användningsstatistik. Förra året började Pinterest utforska möjligheten att tjäna intäkter genom en annonseringsmodell. Återförsäljare och varumärken kan placera sina annonser på plattformen i form av Promoted Pins. Analytiker uppskattar att Pinterest kommer att kunna generera 500 miljoner dollar i intäkter år 2016 med dessa annonser.
Intäktstillväxten hänför sig till Pinterests totala "osynliga" karaktär.
Om annonser på sociala nätverk som Facebook och Twitter tydligt kan identifieras som annonser, är Pinterest-annonser mer subtila när de väver in i själva berättelsen. Dessutom ligger Pinterests höga potential i sin förmåga att konvertera sökningar till en online-försäljning. Enligt analytiker ger sökning cirka 33 procent av trafiken för de flesta detaljhandeln, vilket gör Pinterest till en stark reklamplattform.
Pinterest är venturefinansierad. Den har uppburit 763 miljoner dollar i finansiering från enskilda investerare och medel inklusive Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman och Jack Abraham. Dess sista finansieringsrunda hölls i maj 2014 när den ökade 225 miljoner dollar vid en värdering på 3,8 miljarder dollar, en betydande ökning över värdet på 2,5 miljarder dollar i början av 2014.
Sedan dess har värderingen ökat ytterligare och analytiker värderar dem nu på nästan 5 miljarder dollar. Marknaden förväntar sig att Pinterest ska lämna in sin IPO snart.
Bild: Snapchat
1
