Det är knappt i slutet av juni och det är dags att gå tillbaka till skolan? Det här är antingen galenskap - eller ytterst kunnig marknadsföring planering. Shopping-säsongen är den näst högsta utgifterna under året, bakom vinterns helgdagar. Under 2014 spenderade shoppare 74,9 miljarder dollar på back-to-school.1 Det är den årliga BNP för Costa Rica! Och shoppare i USA spenderar detta inom en tre månadersperiod.
$config[code] not foundSedan när kostar kritor, superhjälte lunchboxar och jeans så mycket?
Femtiofem procent av utgifterna är faktiskt back-to-college.1 Vad köper studenter till skolan? Teknik, kläder och teknik. Den genomsnittliga högskolestudenten kommer att spendera mer än 900 dollar på back-to-school-varor - och den främsta anledningen till att de ökade sin budget under förra året beror på att det behövs mer dyra saker som bärbara datorer och tabletter.1
Men det är bara juni! Behöver jag verkligen börja planera min marknadsföring för back-to-school redan?
Två fantastiska fakta att överväga (och då kan du gå tillbaka till kasta en frisbee i solen om du vill):
- De flesta shoppare (två tredjedelar) börjar handla till skolan minst tre veckor innan skolan börjar.2
- Skolans startdatum över USA varierar med så mycket som två månader.
Det betyder att från och med juni finns det redan tillbaka jakt på shoppare.
Ska jag gå med skywriting för att fånga mina kunder på stranden?
Du kan försöka det - men vi rekommenderar den mer förnuftiga och tillförlitliga metoden för betald sökmarknadsföring. Den grova saken om betalad sökmarknadsföring (med hjälp av Bing Ads eller Google Adwords för att dyka upp när kunderna söker efter de saker du erbjuder) är att folk kommer att se det var som helst de är, eftersom 57% av kunderna som går tillbaka till college kommer att använda sin mobil telefon för att handla3 och mer än 60% av mammorna kommer att använda smartphones - främst för att leta efter kuponger.4 Det betyder att det är viktigt att dina betalda sökkampanjer är anpassade och valt för mobilanvändare.
A + back-to-school insikter för digitala marknadsförare från Bing annonser
Mina marknadsföringskollegor på Bing Ads har skapat några användbara material som får dig igång. Under tiden fokusera på dessa viktiga saker: Få dina annonser upp i slutet av juni och början av juli för att fånga upp kunder som planerar framåt. Se till att du bjuder högst under sökaktivitetsspikar, särskilt efter den 4 juli-helgen. Det här är de annonser som visar en bild av den produkt du säljer. Det gör det enkelt för shoppare att se vad du har - och att klicka på din webbplats. Samtalstillägg för betalda sökannonser gör det enkelt - och ännu enklare för dina mobilanvändare, som troligtvis letar efter ditt nummer ändå. De flesta mobila sökningar är lokala sökningar - dina kunder letar efter dig, vilket innebär att de vill komma och ge dig sina pengar. Använd platsutökningar i dina annonser. Shoppare älskar erbjudanden - från gratis frakt till köp-en-få-en till gratis avkastning. Gör det lätt för dem att älska dig. Nästan. Google Adwords är en smart och nödvändig plats att dyka upp - men det är Bing Ads. ComScore meddelade nyligen att Bing har nått 20% av sökandemarknaden. När du vika i publiken som Yahoo / Bing-partnerskapet ger, stiger sökmarknadsandelen till 33%. Det är en i tre sökningar i USA Den lilla motorn som kan är … den lilla motorn som är. Och tyvärr använder många sökare på Bing inte Google - så om du bara annonserar på Google saknar du många människor. Se hur många under. Antal exklusiva sökare på Bing per vertikal Publikationsdata representerar Bing Web och Yahoo US Web Search från comScore qSearch (custom), USA, mars 2015. Branschkategorier baserade på comScore-klassificeringar. Så ska det låta! Med en tankeväckande planering nu är du redo att fånga alla back-to-school-shoppare du kan hantera. 1. National Retail Federation 2014 Back-to-School Study 2. National Retail Federation, månatlig konsumentundersökning, juli 2014 3. National Retail Federation, Infographic: Topp 2014 till skolan och högskolestrender, augusti 2014 4. Punchtab-undersökning, Back-To-School Shopping & Decision Making Moms, juli 2014 Tablet-bild via Shutterstock Vad behöver jag veta om betald sökmarknadsföring för back-to-school?
1. Starta dina sökkampanjer tidigt.
2. Budget på lämpligt sätt.
3. Använd produktannonser.
4. Lägg till ditt telefonnummer.
5. Var lätt att hitta.
6. Erbjudande erbjudanden.
Så om jag får mina annonser på Google är jag täckt?
Jag tyckte alltid om den skarpa luften och kryddad pumpa lattes av höst.
