Det är den typ av situation som den nya boken Visuell marknadsföring är avsedd att avhjälpa.
Visuell marknadsföring är en idéstartare. Det ger dig exempel på hur andra småföretag idag använder visuella element i deras marknadsföring för att vara kreativa på små budgetar.
Visuell marknadsföring: 99 provade sätt för småföretag att marknadsföra med bilder och design är skriven av Anita Campbell och David Langton. Anita är VD här på Småföretagstendenser. Hon driver också ett antal andra online-samhällen, som BizSugar och Tweak Your Biz, som når miljontals småföretag varje år. David Langton är en prisbelönt visuell kommunikationsdesigner med firmaet Langton Cherubino Group i New York City.
Snarare än att göra en vanlig bokrecension, tyckte vi att det var kul att ta dig bakom scenerna på Visuell marknadsföring med denna tvådelade intervju med författarna. I del 1 nedan ger Anita Campbell dig en glimt bakom gardinen i bokförloppet. I del 2 förklarar författarna några viktiga läror för småföretag om hur man använder bilder i din marknadsföring.
Intervju med Anita Campbell
Du har velat skriva en bok under en lång tid - vad var det som ledde dig till ämnet visuell marknadsföring?
Anita: jag har trodde om att skriva en bok i flera år. Men under lång tid har jag aktivt motsatt det. Många konsulter och oberoende proffs ser en bok som ett sätt att utveckla legitimationsuppgifter, locka till talande engagemang och leda till konsultspelningar. Det är en bra strategi - för dem.
Men det stämmer inte överens med min företags förväntningar. Gruvan är en annan väg. Jag driver en specialiserad förlagsverksamhet. Mina primära affärsmål är att öka mina onlinepubliceringsegenskaper och att utvidga de typer av innehåll vi tillhandahåller. Det målet har tagit all min energi, och jag var oroad över att jag inte skulle ha tid att skriva.
Under åren hade jag emellertid utvecklat en mailkorrespondens med en redaktör från Wiley. Han skulle maila mig. Jag skulle tänka på en bok, bestämma att jag inte hade tid och sedan arbeta med mer pressande prioriteringar. Skölj och upprepa.
Ett par år går vidare. En dag sa han: "Jag vill att du ska träffa någon." Jag råkade vara i New York för en British Airways-tävling som jag dömde och gick med på att träffa Wiley-redaktören och David Langton, min medförfattare. Vi kom tillsammans i en Starbucks (var annars?) I Grand Central Terminal. David, som äger ett webbdesign och grafikdesignföretag i New York, hade en idé för en bok om de visuella delarna av marknadsföring. Jag blev omedelbart upphetsad. Vi slog det av och flera veckor senare hade vi ett bokkontrakt. Det var så snabbt.
Hur gick du till ett skrivande partnerskap för boken?
Anita: Målet att sätta oss ihop var att anmäla två typer av kompetens. Davids är professionell design. Mine är en förståelse för verkligheten med att marknadsföra ditt lilla företag - där pengar, tid och personal är begränsade.
David och jag hade en "dela och erövra" strategi. Vi delade upp arbetet enligt våra styrkor. David fokuserade på att utvärdera designfallstudierna med ett professionellt öga. Jag fokuserade på att skriva om dem på ett sätt som är relevant för småföretag. Så har vi erövrat det!
Med David i New York och mig 500 miles bort i Ohio var detta ett riktigt samarbete på lång sikt. Vi var mycket beroende av samarbetsverktyg, e-post och konferenssamtal:
- Wufoo hjälpte organisera processen att nå ut till allmänheten för fallstudier som vi presenterade i boken. Vi skapade en blankett och tillät personer att ladda upp designexempel. Wufoo tillåter användare att ladda upp bilder (till skillnad från Google Forms), så det var det bästa valet.
- Google Dokument och e-post hjälpte oss att dela utkast.
- Skype var utmärkt för våra veckovisa konferenssamtal varje tisdag eftermiddag.
Vi fick också stor hjälp. Susan Payton från Egg Marketing and Communications fungerade som teknisk redaktör för boken, och Norman Cherubino (Davids affärspartner) hjälpte till att granska designprojekt. Utan dem kan vi fortfarande skriva boken!
Vad var den svåraste delen av skrivprocessen?
Anita: Skrift!
Allvarligt är det svårt att hitta tid för en bok. Tänk på de hundratals timmarna som är inblandade. När du kommer in i ett kreativt flöde möter du ett annat problem. Det är utmanande att hålla fast vid det när du blir uttråkad - och du kommer har tråkiga ögonblick. Faktum är att det kommer att finnas tillfällen då du kommer att arbeta på de dumaste, mest triviala sakerna, bara för att hålla dig inför din bok den dagen.
Det finns massor av detaljer som är inblandade i att skriva en bok. Det multipliceras flera gånger över när du har 99 fallstudier, två bilder för varje och flera personer eller företag som är involverade i varje designprojekt. Det finns mycket uppföljning, många bilder att sätta igenom, många människor att intervjua, många signerade rättigheter, många utkast - bara mycket ! Om du inte håller fokus på hur bra det kommer att känna när du är klar (för att hålla dig motiverad), kan det här berget av detaljer krossa din smak.
En annan utmaning: att lösa meningsskiljaktigheter. David var en glädje att arbeta med. Men två personer som skapar något är tvungna att då och då se saker annorlunda. Om du vill slutföra den boken och vara vänner måste du söka gemensam grund. Det är en viktig färdighet för medförfattare.
Vad har varit den mest givande aspekten av att skriva boken?
Anita: Jag blåses bort av goda önskningar från vänner, kollegor och till och med sociala medier kontakter som jag aldrig har träffat.
Författare har inget annat val än att marknadsföra sina egna böcker idag. Om du inte är en känd offentlig figur som Hilary Clinton eller J.K.Rowling, kan utgivaren bara göra en begränsad mängd marknadsföring. Och det finns fler böcker än någonsin att konkurrera om läsareöglor. Det betyder som författaren att du måste bli bekväm att prata regelbundet om din bok. Och det är svårt att göra, för att du inte vill komma ut som en promenadförsäljningshöjd.
Så när jag nämner boken offentligt, är det alltid med beteende. De hjärtliga och uppriktiga goda önskningarna är dubbelt välkomna.
Du har skrivit på en rad olika ämnen, från kundservice till ekonomiska trender. Har de presenterade exemplen en ny syn på dina idéer och synpunkter på företag?
Anita: Bokens exempel gav mig ännu mer respekt för småföretagens och tjänsteleverantörernas (marknadsföringsföretag, designers, skrivare) kreativitet som stöder dem.
Bokens designexempel innehåller några som Fortune 1000-företag skulle vara stolta över. Men några av dem som berörde mig djupt är de som görs på låga, låga budgetar. De var ofta de mest minnesvärda.
Mer om Visuell marknadsföring
Visuell marknadsföring är en fantastisk bok för kreativa designers, marknadsförare och företagare som letar efter nya och effektiva sätt att ta livet av sin produkt eller tjänst. Det är inte en designbok, det vill säga det kommer inte visa dig hur du ska designa dina nya postkortsmailare. Men det kommer att visa dig väl genomtänkta exempel som hjälper dig att utlösa nya idéer. Läs mer i del 2.
4 kommentarer ▼
