SEO-industrin är bearbetad med folklore. Mycket av det som sägs kommer inte med bevis för att säkerhetskopiera det. Beviljas, vi är inte immun mot egna truismar, och ibland är det inte en dålig idé att förstå intuitionen. Men det finns en skillnad mellan truismar eller etiska ståndpunkter och åsikter som fakta. Jag skulle vilja debunk några SEO myter idag, så låt oss börja.
$config[code] not foundSEO Myter
1. Länkar är den viktigaste rankningsfaktorn
Det här är den enda SEO-myten som sägs så ofta accepterar alla det som sanning. Det är så allestädes närvarande att jag inte skulle bli förvånad om vi av misstag fann oss själva säga det någon gång tidigare. Länkar är bara så viktiga och så svårt att tjäna som vi tenderar att tänka på dem som den viktigaste rankningsfaktorn.
Sanningen är väldigt annorlunda. Relevans är den viktigaste rankningsfaktorn. Ta en titt på den senaste sammanställningen av rankningsfaktorer från Sökmetri:
Visst vid första anblicken ser det ut att antalet backlinks är viktigare än att ha sökordet i titeln. Efter allt hade backlinks en korrelation på 34 procent och med sökordet i titeln hade en korrelation av noll procent. De måste vara värdelösa, eller hur?
Inte ens i närheten. Korrelationen var noll, eftersom över tusentals sökningar hade de 30 största sökresultaten alla sökordet i titeln. Det var ingen korrelation eftersom det var en förutsättning för att ranka i topp 30.
Det är enkelt. För att få trafik måste Google hämta din sida som en matchning till frågan innan du ens dyker upp. Att ha det sökord som finns i ditt innehåll, helst i titeln, är överlägset den viktigaste faktorn.
För att inte tala om, ta en titt på de rankningsfaktorerna. Google +1: s korrelerar med rankningar som är bättre än länkar och Facebook-aktivitet är knuten till antalet bakåtlänkar. Faktum är att sökmätningarna nått samma slutsats igen under 2012. Detta är bara korrelation, inte orsakssamband, men tänk på att det är lika sant för länkdata.
Ju mer sanning är att betydelsen av rankningsfaktorer ändras beroende på sökfrågan, eftersom olika rankingfaktorer prioriteras under olika omständigheter. Högkvalitativa länkar är viktiga eftersom de är svåra att få, men de är inte den viktigaste rankningsfaktorn. Du måste ta en mer holistisk inställning om du vill lyckas konsekvent.
2. Avvisningsfrekvens är en rankningsfaktor
Denna SEO myt kommer upp mycket oftare än jag någonsin skulle förvänta mig och det är helt felaktigt. Matt Cutts har sagt att Google inte använder studsfrekvens som rankningsfaktor, och använder inte heller analysdata.
Detta borde vara ganska överraskande, med tanke på att Google faktiskt kan berätta om du har klickat tillbaka från ett sökresultat och hur mycket tid du har spenderat på webbplatsen. Så kanske använder de inte studsfrekvens, men använder istället tid på plats innan de återvänder? Detta citat från Matt Cutts föreslår att det också är osannolikt:
Avvisningsfrekvensen mäter inte snabba svar du får. Du får svaret och lämnar, så det är inte en bra mätvärde för Google att använda.
Ett mer övertygande argument är att Google använder "pogosticking" för att uppnå användarnas tillfredsställelse. Med andra ord, om en användare klickar på din sida, lämnar du snabbt och sedan klickar på en annan sida och stannar på den under en längre tid - då den användaren var förmodligen inte särskilt nöjd med vad du var tvungen att dela med.
Ännu viktigare är att Google har en stor samling andra användarbeteendevärden, av vilka vissa nästan säkert använder:
- Google har platt ut erkänt att de använder Google Toolbar-data som en rankningssignal.
- Google samlar också in olika typer av klickdata från Chrome, inklusive allt du skriver in i adressfältet med Google Instant-aktiverade, bokmärken, Gmail och Docs-data.
- Ex-Googlers har också medgett att Google kan spåra varje klick i Chrome.
För att inte tala om den växande samlingen av Google+ och loggade in i användardata. Även information om klickfrekvens används sannolikt.
Men inte din studsfrekvens.
3. Domänalder är en viktig rankingfaktor
Vissa människor svär vid domänåldern och kan till och med kalla det en viktigare rankingfaktor än länkar. Men igen har Matt Cutts kommit rätt och sagt att inverkan på sökresultatet är väldigt liten när du kommer över ett par månader och att länkar är en mycket viktigare rankingfaktor.
Så varför är det att vissa människor svär vid domänåldern som en sådan viktig rankingfaktor?
Utan tvekan är äldre domäner sannolikt att ha ackumulerade länkar över tiden. De har funnits tillräckligt länge för att fler användardata ska beaktas och deras konkurrenter har haft mer tid att straffas eller demoteras för riktlinjerna.
Med andra ord, när domänåldern verkar viktig, är det verkligen eftersom starkare rankingfaktorer har påverkats av domänens ålder. Att bara ha en gammal webbplats kommer inte att gynna dig. Men att ha en webbplats som bevisat sig konsekvent under längre perioder är en annan sak helt.
4. Du kan inte konkurrera med resultat från hög domänmyndighet
SEO kan ofta finna sig besatt över domänmyndighet, särskilt under konkurrensanalys. I själva verket har vi inte ens starka bevis för att det finns en sådan sak som domänmyndighet. Åtminstone är det löst definierat och definierat annorlunda av alla som använder det. Vi har själva använt denna terminologi, men det är bara ett sätt att generalisera potentialen i dina interna länkar.
Låt oss börja med Mozs egna korrelationsdata. Bland site-wide faktorer är inte ens deras egen domänautoritetsmätning den bästa faktorn att använda. Den har en korrelation på 21%, medan det totala antalet länkande rotdomäner med partiell matchningsanktext har en korrelation på 25%.
Detta är faktiskt identiskt till korrelationen för antalet koppling av rotdomäner med partiell matchningstanktext bland sidofaktorer. Återigen, 25%.
Finns det någon anledning att misstänka att det vi kallar domänmyndighet är något mer än intern kopplingskraft?
Enligt min erfarenhet har jag inte sett några data som tyder på att domänmyndigheten finns i någon meningsfull bemärkelse. Jag är mer benägen att tro att interna länkar är i huvudsak lika användbara som externa länkar.
Om du stöter på en konkurrerande sida på en webbplats med hög domänmyndighet, behöver du bara titta på länkarna till den sidan, oavsett om de är externa eller interna. Behandla värddomänen som alla andra.
Med andra ord, om den konkurrerande sidan bara har en länk från hemsidan, är allt du behöver göra för att få en länk från en sida med mer auktoritet än deras hemsida och du skulle få dem att slå.
Jag förenklar naturligtvis, eftersom det finns så många andra rankingfaktorer att hantera, men när det gäller "link juice" går, har jag aldrig sett några bevis för att du borde tänka på det på något annat sätt.
5. Det bästa sättet att öka trafiken är att stärka rankningar
Och äntligen kommer vi till en grundlig SEO myt som kan skaka några SEOs rätt till kärnan.
Vi tror starkt på att det är viktigt att förbättra din rankningspotential med inkommande länkar, relevans, ändamålsenligt innehåll och många andra faktorer, men rankningar är inte det enda sättet att öka trafiken.
Jag har framgångsrikt gjort framsidan eller den övre platsen tillräckligt många gånger för att inse att mina trafikuppskattningar för sökord är i strid med varandra. Googles sökordsverktyg är en dålig guide och det enda sättet att noggrant uppskatta trafik är att köpa PPC-annonser och betala tillräckligt för att dyka upp varje gång. Eftersom det tar enorma resurser för att förbättra din ranking för konkurrenskraftiga sökord, kan du hamna en hel del bortkastade ansträngningar i en enda ranking.
Ett mindre riskabelt sätt att öka trafiken är att fortsätta investera i marknadsföring samtidigt som man producerar innehåll för relativt låga konkurrenssökord. När kampanjen inte förbättrar mina rankningar tycker jag ofta att det är mer användbart att bara gå vidare och producera mer innehåll på webbplatsen.
Du vill ha ett system som väljer sökord med relativt hög trafikpotential med liten eller ingen marknadsföring för det enskilda stycket, såväl som författare och utvecklare som kan sammanfatta det bästa innehållet i ämnet. Du måste tänka på detta som en process och få lite projektledning på plats. Det är en bra idé att använda ett verktyg som WorkZone eller det kraftigare MS Project för att hålla din process i kontroll.
Slutsats
Framgångsrika SEO sätter myter på provet och tar inte råd för givet. Jag hoppas det har varit upplysande. Om du har motbevis eller andra SEO-myter att lägga till, skulle jag gärna höra vad du måste säga.
Mytfoto via Shutterstock
37 Kommentarer ▼
