Facebook säger att det försöker göra reklamprodukter lättare att använda och mer begripliga för kunderna.
I ett tillkännagivande på den officiella Facebook Newsroom-bloggen förra veckan skrev Fidji Simo, produktchef på Facebook, att företaget skulle effektivisera sina reklamprodukter från 27 olika val till ungefär hälften det under de närmaste sex månaderna.
Företaget säger att det beslutade att förenkla sina erbjudanden på annonsering på grund av kundens preferenser. I hennes inlägg skrev Simo:
$config[code] not foundUnder det senaste året har vi samlat feedback från marknadsförare om våra annonser. En sak vi hörde högt och tydligt är att vi behöver förenkla vårt produktutbud. Eftersom de tjänster vi tillhandahåller till marknadsförare har vuxit, så har våra nya produkter; medan varje produkt kan vara bra på egen hand insåg vi att många av dem uppnår samma mål.
Även om Facebook inte var specifikt om alla reklamprodukter som skulle kunna elimineras, nämnde Simo några som skulle försvinna. Och några sponsrade inlägg i samband med Facebook-affärssidor kommer att påverkas.
frågor
En av de sponsrade produkterna som är planerade att försvinna är en funktion som heter Questions. Specialposten erbjuder en multipelfråga om en produkt eller tjänst som användare kan svara på om de önskar. Men i posten sa Simo att företagskunder skulle föredra att bara lägga till en fråga i ett inlägg och få ett svar i kommentarsektionen.
Erbjudande
En annan typ av sponsrad post som försvinner är Erbjudandet, skrev Simo. Erbjudandet innehåller en enkel produktbeskrivning och "få erbjudande" -knappen, så att besökarna kan utnyttja. Återigen sa Simo att annonsörer kände att man använde en annons som förklarade erbjudandet med en länk till företagets webbsida var enklare och effektivare.
Sponsrade berättelser
En annan typ av annonspost som inte så mycket kommer att elimineras som konsoliderad är den sponsrade berättelsen. Hittills har Facebook-annonsörer fått köpa en separat produkt för det bästa "sociala sammanhanget" på sina sponsrade inlägg. Ofta inkluderar detta information om vänner eller fans som har "gillat" eller "kommenterat" på ett sponsrat inlägg.
Den tillagda produkten heter "sponsrad historia" och är ett separat köp utöver posten. Från och med nu säger Simo att Facebook kommer att eliminera extra steg och lägga till sociala sammanhang med varje annons som köpts.
Det är oklart från Facebook just nu om det innebär att annonsörer kommer att betala mindre för det extra sociala sammanhanget i sina annonser eller om kostnaden för en sponsrad annons helt enkelt kommer att ingå i det nya annonseringspaketet. Simo hävdar dock att data från källor som Nielsen och comScore visar att sociala sammanhang ökar avkastningen på reklam och varumärkeskännedom.
Ett nytt utseende
Ändringar förväntas göra annonserna mer konsekventa i utseende och göra reklamprocessen på Facebook enklare genom att minska antalet potentiella annonsformat. Nedan är Facebook: s vision om ett mer konsekvent annonsformat.
De flesta av dessa förändringar börjar i juli skrev Simo. Hon var mindre specifik om vilka andra förändringar företaget skulle kunna göra i sina reklamprodukter och -tjänster eller vilka kostnadsförändringar som helst kan vara associerade med konsolideringen.
Reaktionen från Facebook-marknadsföringen har varit ganska lugn.
"Det kommer att bli bra, var inte panik", skrev Laurie Cutts, marknadschef för Nanigans, på bolagets blogg förra veckan. Nanigans är ett socialt marknadsföringsbyrå som specialiserat sig på att hjälpa kunder med Facebook-reklam.
"Ja, sponsrade berättelser har varit en del av våra liv som marknadsförare under en längre tid nu," tillade Cutts. "Som vi har kommit för att lära sig, men sociala annonsenheter, särskilt på Facebook, har en hållbarhetstid. För Sponsored Stories den tiden har kommit. "
Vad tror du? Skulle dessa förändringar förbättra dina ansträngningar att marknadsföra kunder på Facebook, göra dem svårare eller få liten eller ingen effekt?
Mer i: Facebook 7 Kommentarer ▼
