Apple har tagit bort en app från sin iTunes App Store som skulle ha blockerat inhemska annonser i iOS9. Appen, med det udda namnet Been Choice, erbjöd också belöningar till användare som vill dela data om sina preferenser med appen.
Ögonen av programmet Be Choice, som bara har blivit erbjuden att hämta på Apples butik, är nu osäker. Men dess existens har börjat diskutera vad konsekvenserna av annonsblockeringsprogram i framtiden kan vara, särskilt för marknadsförare och annonsörer.
$config[code] not foundI ett överraskande drag tidigare i månaden godkände Apple ursprungligen annonsblokerande appen för sin iTunes Store. Men en del på tiden trodde att den tekniska jätten kanske helt enkelt inte varit medveten om konsekvenserna av appen när den godkände den. Och det kan ha varit orsaken till företagets senare uppenbara förändring av hjärtat.
Var Choice, som lanserades tidigare i månaden, hävdar att blockera annonser på både mobila webbplatser och i inbyggda mobilappar. Detta verkar inkludera Facebook-annonser och annonser på Apples egen Apple News-applikation. Dessa funktioner gör det kraftfullare än något annat annonsblockeringsverktyg som ännu finns tillgängligt på Apples mobilplattform.
Hur fungerar det?
Om du vill blockera annonser på de inbyggda mobilapparna använder Choice i ett virtuellt privat nätverk (VPN) som gör det möjligt att filtrera ut annonser med djuppackningsinspektion. Detta tillvägagångssätt liknar hur organisationer använder djuppaketinspektion på hanterade enheter för att säkerställa att konfidentiell information inte lämnar sina nätverk.
På Safari, Var Choice skulle ha skapat en "bubbla", som nästan helt frigör en mobil enhet från alla annonser och trackers.
För att locka fler användare, var valet avsett att låta dem tjäna belöningar genom att dela data och svara på undersökningar för apputvecklare, utgivare och annonsörer. Först skulle belöningarna komma i form av kontantbetalningar via PayPal. I den närmaste framtiden skulle de inkludera Amazon-presentkort.
Branschen reagerar
Förståeligt var den digitala reklambranschen inte road.Ciaran O'Kane, VD för Exchange Wire, ett digitalt mediaanalysföretag, berättade Financial Times:
"Vi går in på farligt territorium … Om apputvecklare inte kan tjäna pengar kommer det att bli en kick tillbaka."
Appen skulle säkert också kunna påverka förlagsbranschen, vilket i stor utsträckning är beroende av annonsintäkter. Som det är, utgivare kämpar för att locka användare och konvertera dem till reklamklienter, det enda sättet att de kan göra en vinst och verkligen erbjuda sina innehåll online gratis.
Men kanske viktigast, skulle appen ha påverkat småföretagare och marknadsförare. Dessa människor är beroende av billig onlineannonsering tillsammans med sociala medier, innehållsmarknadsföring och andra tekniker för att konvertera framtida kunder.
Reklam i tiden för annonsblockerare
Hotet om annonsblockerare har länge hänt över den digitala reklambranschen. Enligt en nyligen publicerad rapport från Adobe har antalet personer som använder annonsblockeringsprogrammen ökat med 41 procent till nästan 200 miljoner det senaste året.
Uppgifterna bör göra att alla som är engagerade i marknadsföring på nätet tänker strategiskt om hur de bäst kan nå sina kunder via digitala kanaler i framtiden.
Bild: Been.mobi
Kommentar ▼
