StumbleUpon konceptet var bra, och det är fortfarande. Men någonstans under vägen gick det något hemskt fel. När den sociala mediervärldens älskling kämpar för att hålla sig vid liv då det är svårt att få finansiering och behålla sina anställda.
Enligt en rapport från VentureBeat minskar innehållsforskningsbolaget sin personalstyrka från under 100 till cirka 30.
$config[code] not foundTydligen var detta ett resultat av att inte kunna säkra mer riskkapitalfinansiering. De lyckliga få kvarstående är personal inom ingenjörs- och försäljningsroll.
Tim Bajarin, huvudanalytiker vid Creative Strategies, berättade San Francisco Chronicle:
"Tragedin är, det är en bra plats. De är curating innehåll baserat på mina intressen och levererar det på ett sömlöst, underhållande sätt. Men när jag har sagt det, har jag aldrig varit klar över hur de skulle tjäna pengar … Det verkar som om de inte kunde övertyga investerare om att det var långsiktigt intjäningspotential. "
Så hur befann sig företaget i detta problem?
StumbleUpon grundades 2002 av Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance och Eric Boyd. Med sin 1,2 miljoner dollar första finansieringsrunde flyttade företaget från Kanada till Silicon Valley, där det köptes av eBay för 75 miljoner dollar 2007.Två år senare köpte Garrett Camp, en av grundarna och andra investerare tillbaka företaget och antog sin tidigare ställning som VD.
$config[code] not foundUnder den första fasen av återköpet fick företaget nya finansieringsrunder på totalt 17 miljoner dollar och allt gick bra.
Sakerna började ta ett steg i fel riktning när det omdesignade sitt format 2011 och Camp lämnade företaget under 2012.
År 2013, när företaget avskedade 30 anställda, interimistiska och nu VD Mark Bartels, berättade TechCrunch:
"Detta är på en engångshändelse. Detta kommer inte att vara en långsam dropp effekt i en serie av uppsägningar och kostnadsbesparingar. "
Tyvärr, för Bartels, det har inte visat sig vara sant. Företaget har dock fortfarande en bra följd, och stora varumärken använder plattformen för att nå sina målgrupper, inklusive Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull och andra.
Med miljontals användare och sidvisningar varje månad kan företaget generera intäkter från reklam. Ett av de sätt som gör det här är genom StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon särskiljer sig från andra så kallade bokmärkeswebbplatser genom att få användarna att registrera sig, lista deras smaker och intressen och sedan upptäcka och betygsätta innehåll baserat på dessa intressen.
Webbplatsen värderades speciellt som ett socialt marknadsföringsverktyg på grund av antalet referraltrafik som de kunde skicka en webbplats till. Men de senaste åren verkar StumbleUpon ha mött några av samma utmaningar som andra sociala medier som Twitter också verkar kämpa för.
Företagets huvudproblem kan vara brist på framgång när det gäller att växa sitt samhälle. Det rapporterade 25 miljoner användare under 2012 och det är det senaste året det har delat dessa nummer.
Om du har ett litet företag och du har använt StumbleUpon, undrar du förmodligen vad den nuvarande omstruktureringen innebär för företagets långsiktiga utsikter.
Hittills finns det inga nyheter om vad företaget planerar att göra, så håll dig stillad.
Men om du använder StumbleUpon för en stor del av dina kampanjer kan det vara klokt att väga dina alternativ och överväga vilka andra kanaler som kan vara tillgängliga.
Bild: StumbleUpon
Mer i: Content Marketing 11 Kommentarer ▼
