Den populära Internet meme Grumpy Cat fortsätter att växa sitt varumärke. Katten är nu ansiktet på en ny dryck, Grumpy Cat Grumpuccino. Linjen med flaska kaffe från Grenade Beverage LLC marknadsförs med tagline, "Det är väldigt bra." Dryckerna blev officiellt tillgängliga för köp online tidigare i månaden.
$config[code] not foundGrumpy Cat har nyligen fått ett visst erkännande i näringslivet och pryder omslaget för Direct Marketing Newss juli-nummer. En katt är kanske inte det mest traditionella valet för omslaget till en marknadsföringskampanj, men Grumpy Cat har påverkat marknadsföringsvärlden sedan den introducerades på Reddit.com 2012.
Under de senaste åren har varumärken som underbara pistaschmandlar och vitaminvatten börjat samarbeta med memes och andra internetupplevelser för deras marknadsföringsinsatser. Och några meme-upphovsmän, till exempel ägarna till Grumpy Cat, har även byggt framgångsrika varumärken runt sina memes.
Men en meme behöver mer än bara några reposts på en webbplats för att nå berömmelsen hos Grumpy Cat. Det är där Ben Lashes kommer in.
Ben Lashes: Meme Manager för Grumpy Cat Brand
Lashes fungerar som Meme Manager för varumärket Grumpy Cat, liksom för andra online-känslor som Nyan Cat och Keyboard Cat. Eftersom det här är ganska nytt territorium för någon, har han fått försöka lista ut exakt vad som krävs för att hantera en meme.
För linjaler börjar det med att säkra ett namn och all digital egenskap som är associerad med den, inklusive domäner, upphovsrätt och varumärken. Att skydda en meme betyder inte nödvändigtvis att hindra andra från att skapa fläktkonst eller sätta sin egen snurr på memes. Det betyder bara att se till att andra inte tjänar pengar på meme på bekostnad av sin ursprungliga skapare.
Att främja en meme är inte alltid en stor del av en meme-chef, eftersom distribution på webbplatser som Tumblr och Reddit kan ske så snabbt. Bilder av Grumpy Cat, till exempel, delades på sociala medier miljoner gånger inom några veckor efter det ursprungliga inlägget. Det var först efter att katten, vars riktiga namn är Tardar Sauce, blev en internetupplevelse att ägarna började säkra domäner, byggde ett varumärke och anställde en meme-chef.
Men Lashes kan hjälpa meme-upphovsmän att delta i större projekt som Grumpy Cat's Grumpuccino eller filmavtal. Eftersom memes i allmänhet blir populära av massorna, snarare än genom försök av en enskild person eller organisation, kan den inbyggda berömmelsen hjälpa till att säkra sådana erbjudanden. Men en del av en meme-chefs jobb i dessa situationer är att hjälpa ägarna att undvika att dra nytta av och undanröja dåliga erbjudanden.
För vissa finns det en bra linje mellan en populär meme och en som har blivit alltför mainstream. Viskningar och andra chefer måste hitta ett sätt att hålla sina kunder i strålkastaren utan att överexponera dem. Eftersom Grumpy Cat redan har säkrat en bokhandel, film, varor i butiker som Hot Topic och nu Grumpuccino, verkar den här katten verkligen bli en marknadsföringsmaskin.
