Annonserar du på Google AdWords? Om så visste visste du att det finns ett hemligt sätt att spara 50% eller mer på din månadsvisa AdWords-kostnad om du skapar fantastiska annonskampanjer? Alternativt visste du att du kanske betalar upp till 400% avgift på din AdWords-kostnad om dina annonser stinker?
Hur fungerar detta? Det har att göra med ett genialt, men också något förvirrande faktureringssystem som Google AdWords använder när man beräknar kostnad per klick (CPC) när en användare klickar på en av dina sökannonser.
$config[code] not foundI AdWords anger annonsörer en högsta CPC, vilket är det mesta du är villig att betala om en användare klickar på din annons. Men din högsta CPC är inte samma sak som din faktiska CPC, vilket alltid är mindre. Exakt hur mycket mindre beror på din hemliga AdWords-rabatt (eller tilläggsavgift).
Bästa hemliga sättet att spara 50% eller mer på AdWords-kostnad
Förstå ditt kvalitetsresultat i AdWords
Kvalitetspoäng är Googles metod att belöna annonsörer som har annonser av hög kvalitet och välstrukturerade kampanjer och även straffar annonsörer med elaka annonskampanjer.
Google tilldelar ett kvalitetsresultat mellan 1 och 10 för vart och ett av dina sökord. Det är en betyg för dina sökord och annonser som beräknas baseras mest på klickfrekvensen (CTR) för dina sökord och annonser.
Relevans
Anledningen till detta är relevans. Google vill tjäna upp relevanta annonser som hjälper sina användare, för då kommer de mer sannolikt att fortsätta använda Google, liksom att klicka på de annonser som lägger mer pengar i Googles fickor. Om användare klickar oftare på din annons så är det en bra chans att din annons är relevant för dessa sökningar. Om användarna inte klickar ofta på din annons så är din annons förmodligen inte den som är relevant för användarens sökning.
För att sammanfatta
Google vill stimulera och belöna annonsörer att skriva högkvalitativa relevanta annonser och välja specifika, relevanta sökord som tjänar höga klickfrekvenser och därmed höga kvalitetspoäng. Ju högre ditt kvalitetsresultat desto högre är din hemliga AdWords-rabatt.
Men hur mycket frågar du?
Den typiska kvalitetsresultatdistributionen
Nyligen gjorde jag en undersökning av de genomsnittliga intryckviktiga kvalitetspoängen över konton för flera hundra WordStream-klienter som förvärvades 2013. Här är en sammanfattning av vad jag hittade:
Som du kan se betygskar Google alla sökord på en kurva. Vissa sökord får en poäng på 10/10, men andra får bara 3/10 eller 4/10. Men i genomsnitt är det typiska sökordets kvalitetsresultat 5/10.
Det innebär att ha ett över genomsnittligt kvalitetsresultat på mer än 5/10 resulterar i en "rabatt" och med ett lägre kvalitetsresultat på mindre än 5/10 resulterar i en tilläggsavgift.
Nedan finns fördelarna med att ha hög kvalitetsresultat. Som du kan se i följande tabell har du ett kvalitetsresultat på 10, vilket ger dig en uppskattad 50% rabatt:
Alternativt innebär ett kvalitetsresultat på 6/10 att du sparar cirka 16,7% på din kostnad per klick (CPC). Dessutom med att ha ett lägre genomsnittligt kvalitetsresultat på 2/10 betyder att CPC: n faktiskt ökas med cirka 150% i förhållande till genomsnittlig CPC.
Nyckeln till att få din stora rabatt är att ha ett högre kvalitetsresultat, vilket innebär att du gör saker för att säkerställa högre klickfrekvens (CTR) på dina annonser, t.ex. att skriva bra annonser, använda negativa sökord, vara picky när du väljer dina sökord, utnyttja annonsförlängningar och så vidare.
Det är också värt att notera att Google under de senaste 4 åren har blivit en "hårdare grader". Medelvärdet för den genomsnittliga kvalitetsresultatet var 7/10 och nu är det bara 5/10. Det innebär att ett högt kvalitetsresultat är värt mycket mer än för fyra år sedan, eftersom det kommer att leda till en betydligt högre rabatt.
Är dina kvalitetspoäng som hjälper eller skadar din AdWords-kostnad?
Denna nya data illustrerar hur viktiga goda kvalitetsresultat är för din AdWords-avkastning på investeringar, eftersom de kan spara upp till 50% på varje klick. Så var faller dina kvalitetspoäng i det stora systemet?
Jag föreslår att du använder AdWords Grader för att kontrollera ditt visningsvägda kvalitetsresultat. Det här kostnadsfria verktyget visar vad dina kvalitetspoäng ser ut över ditt konto och där kurvan borde vara till bättre kostnadseffektivitet, som visas här:
I det här fallet har annonsören ett genomsnittligt kvalitetsresultat på bara 3,8 / 10, vilket ligger under medelvärdet på 5/10. Enligt föregående rabatt- / tilläggstabell står de fasta AdWords-tillägget mellan 25% och 67%.
Får du det högsta hemliga AdWords-kvalitetspoängrabatten - eller betalar du ett tillägg på din AdWords-kostnad?
Top Secret Photo via Shutterstock
Mer i: Google 10 kommentarer ▼
